그러나 TV를 시청하는 또 다른 방법이 등장했습니다.

2 백만 명이 넘는 시청자 지난 3 주간 트위터에서 목요일 밤 NFL 축구 경기를 시청했고 수백만 개 이상 첫 번째 대통령 토론을 보는 데 사용했습니다.

트위터 앱을 열고 순간을 클릭하면 "실시간보기"를 클릭하여 실시간 스트리밍에 참여합니다. 전화기를 가로로 배치하면 방송의 전체 화면 이미지를 볼 수 있습니다. 다른 비디오를 보는 것과 별반 다릅니다. 그러나 휴대 전화를 세로로 잡으면 라이브 피드가 화면 상단 1/3에 격리됩니다. 아래는 이벤트와 관련된 해시 태그의 트위터 피드입니다. (당신은 또한 그것을 볼 수 있습니다 컴퓨터 화면.) 라이브 "Twittercast"는 미국 TV의 변화하는 비즈니스를 연구 한 15에서 탐구 한 최신 개발품입니다.

이 두 사건은 트위터 배포 비디오의 다른 가능성을 보여줍니다. 또한 "게임을 바꾸는"경험을 제공하지 못했습니다. 그러나이 두 가지 실험은 빠르게 연속적으로 도착하면서 Netflix 및 Amazon과 같은 서비스가 크게 영향을받지 않은 라이브 TV의 미래를 보여줍니다.

그것은 분명히 바뀌려고하고 있습니다.

협상 타격

그렇다면 왜 NFL이 트위터에 이러한 게임을 보여줄 수 있습니까? 트위터는 US $ 10만의 권리를 지불했습니다 ( 전하는 바에 의하면 최고 입찰자가 아니었다). 그러나 큰 이점은 프로그래머가 방송이나 케이블보다 Twitter에서 시청하는 시청자들에 대해 더 많은 정보를 수집한다는 점입니다. 시청자가 누구이며 시청하는 방식에 대해 더 많이 알면 광고주에게 가치가있을 수 있습니다.

한편 트위터는 수백만 명이 넘습니다. 왜냐하면 축구는 방대한 팬 기반을 보유하고 있기 때문에 잠재 고객이 새로운 것을 시도 할 수있는 가장 빠른 방법입니다.

그런데 시청자 여러분, 왜 트위터에서 축구 경기를보고 싶습니까? 글쎄, 하나는, 그것은 당신이 사용할 수있는 텔레비전이 없다면 볼 수 있습니다.

NFL은 텔레비전 권리를 아주 단단하게 지키고 있으며 목요일 야간 경기 라이센스 보유자 인 CBS, NBC 또는 NFL 네트워크에 가입하지 않은 사람들은 게임에 대한 액세스 권한이 부족합니다.

Twittercast는 TV에서 다른 것을 보는 소파에서 가족과 함께 앉아 일상적인 설정으로 사용되는 경우에도 가입없이 언제 어디서나 모든 화면 옵션을 만듭니다.

더 나은 시청 경험?

그러나 현재 진행중인 게임에서 TV를 볼 수있는 곳 근처에 있다면 게임을보고 싶어 할 것입니다. Twittercast를 사용했을 때 상당한 지연이 있었는데 대개 30 초가 걸렸습니다 (기술적 인 문제로 인해 숨어 있음).

즉, TV에서 게임을보고있는 사람들이 가까이 있으면 화면에 펼쳐지기 전에 큰 플레이에 대한 응답을 듣게됩니다. 또한, 귀하의 휴대폰으로 전달 된 점수 경고를 가지고 있다면, 당신은 그것을보기 전에 어떤 일이 일어날 지 알 것입니다.

실시간으로 스포츠 경기를 볼 필요가있는 이유 중 하나는 변화하는 기술에 영향을받지 않는 시간 이동 기술 - 스트리밍, 주문형 또는 DVR 녹화 - 스크립팅 된 프로그램의 네트워크 일정에 영향을줍니다.

과거 네트워크는 소셜 미디어 토론을 사용하여 시청자가 예정된 방송으로 전환하도록 유도했습니다. 해시 태그를 홍보하거나 작가와 배우가 쇼에서 라이브 짹짹을 사용하면 매주마다 에피소드 주변에서 미디어 이벤트와 대화를 만들 수 있기를 기대합니다.

트위터 캐스트도 똑같이하려고 시도하지만, 매체의 140 글자 수 제한은 실제로 얼마나 대화가 이루어질 수 있는지를 방해 할 수 있습니다. 수직으로 보았을 때 볼 수있는 피드는 단순히 게임 관련 해시 태그가 포함 된 낯선 사람들로 구성됩니다. 자신의 Twitter 커뮤니티에 액세스하려면 홈 화면으로 이동하려면 게임 화면을 나가야합니다. 게임 해시 태그를 기반으로 한 트위터 피드는 실제로 대화가 아닙니다. 수 많은 팬들의 반응이 반복적으로 나타나며 그 중 다수는 반복적이고 평범합니다.

논쟁의 트위터 캐스트는 이와 관련하여 약간의 대조를 이뤘다. 더 많은 반응이 있었고 더 다양한 반응을 유발할 수 있었기 때문에 다양한 대화를 도청하는 것처럼 보였습니다.

미래가 의미하는 바

이 트위터 캐스트 중 어느 것도 혁명적이지 않았습니다. 그러나 그들은 인터넷 배포 TV의 다음 발전에 대한 흥미로운 질문을 제기합니다.

텔레비전은 다시는 살아있는 매체가 될 수 없습니다. 그러나 스포츠 대회, 정치 연설이나 속보와 같은 미디어 행사는 시청자가 실시간으로 펼쳐지는 사건을 볼 수 있도록하기 위해 계속해서 가치가 있습니다.

트위터 캐스트 (NFL)와 트위터 캐스트 (Twittercast) 실험을 통해 트위터가 라이브 비디오를 배포하는 데있어 핵심적인 역할을 할 수 있다고 주장하지만, 분명히이 게임은 유일한 게임이 아닙니다. 잠망경, 트위터가 소유 한 실시간 스트리밍 앱, Facebook Live (주목할만한 올 여름 경찰 촬영 비디오의 출처로) 인터넷으로 배포되는 라이브 비디오를 기반으로 한 비즈니스를 찾고 있습니다.

그러나 라이브 인터넷 배포 비디오의 비즈니스 모델을 찾는 일은 까다 롭습니다. 대부분의 미디어 이벤트는 계획되지 않았습니다. 특히 우리가 스크린 주위에 모여 들게하는 재난과 비상 사태가 있습니다. 또한 스포츠 이벤트를 제외한 라이브 비디오를 요구하는 대부분의 상황은 상업적 중단에 적합하지 않습니다.

넷플 릭스의 구독자 자금과 YouTube의 광고주 의존도와 같은 다른 인터넷 배포 동영상의 비즈니스 모델이 다름에도 불구하고 라이브 TV를위한 다양한 모델이 개발 될 것입니다. 그것은 모두 그것이 수집하는 관객과 시청자가 기꺼이 지불할지 여부에 달려 있습니다.

저자에 관하여

Amanda Lotz, 커뮤니케이션 연구 및 스크린 아트 및 문화 교수, 미시간 대학

이 기사는 원래에 게시되었습니다. 대화. 읽기 원래 기사.

관련 도서 :

at 이너셀프 마켓과 아마존