셔츠가 점점 늘어나는 중. 니티폰팻/셔터스톡

봄은 전통적으로 청소를 잘하는 계절입니다. 아마도 청소를 하는 계절일 수도 있습니다. 재고를 확보하고 약간의 정리를 하면 집안 분위기를 상쾌하게 하다.

인기 있는 새로운 방법 중 하나 이 일을 하는 것 옷에 대한 디지털 재고를 만든 다음, 입는 옷을 추적하여 옷장을 타겟팅하는 것이 포함됩니다. 의류(및 신발과 가방)의 가격, 브랜드, 카테고리를 기록한 다음 얼마나 사용되는지 기록합니다.

이 정보를 가지고 있으면 돈을 절약하거나 패션에 대한 보다 지속 가능한 접근 방식을 취하는 등 미래에 더 나은 선택으로 이어질 수 있다는 아이디어입니다.

Audiencegain과 더 나은 선택이 필요하다. 유럽의 의류 산업은 해로운 측면에서 4위를 차지했습니다. 환경 적 영향 주택, 운송 및 음식 후에.

의류의 사용 빈도가 매우 낮으며 의류가 입는 횟수도 보고된 바 있습니다 36% 감소 영국에서는 여성의 2000%, 남성의 2015%가 자신이 즐겨 입는 옷을 옷장에 갖고 있는 것으로 추산됩니다. 아직 입지 않았다한 조사에 따르면 많은 여성들이 옷을 한두 번 입는다고 생각하는 것으로 나타났습니다. "늙었다"따라서 브랜드는 점점 더 많은 양의 의류를 소비하기 위해 온라인 서비스와 경쟁하는 반면, 옷을 팔다 더 이상 필요하지 않은 경우 디지털 추적을 통해 옷장의 지속 가능성을 높일 수 있을지 궁금했습니다.

럭셔리 우리의 연구, 우리는 사람들이 옷을 정리하고 분류하는 데 도움을 주기 위해 고안된 앱인 Save Your Wardrobe와 협력했습니다. 우리는 사용자의 옷장을 디지털화하여 눈에 띄는 변화가 발생했는지 알아보기 위해 사용자를 인터뷰했습니다.

우리는 처음부터 소비자들이 자신의 의복 행동과 의상 관리에 대해 불안과 불만족을 느끼는 것을 발견했습니다. 그들의 옷장에 무엇이 있는지, 그리고 그들의 옷을 어떻게 사용하는지 더 잘 이해하려는 열망이 있었습니다.

한 여성은 이렇게 말했습니다. “[내가 사는 옷에 대해] 정말 사려 깊은 결정을 내렸다고 생각하고 그 결정이 불안한 곳이나 뭔가가 있다는 느낌이 끊임없이 드는 곳에서 나온 것이 아니라고 느끼면 개인적으로 더 행복할 것 같아요. 내 옷장에 내가 채워야 할 새로운 공백이 생겼어요.”

또 다른 사람은 다음과 같이 말했습니다. “나는 내 라이프스타일의 환경 발자국을 줄이는 것에 대해 많이 생각합니다. 그리고 옷은 내 가치관이 내 행동과 일치하지 않는다고 느끼기 때문에 좌절감을 느끼는 부분 중 하나라고 생각합니다.”

그녀는 "소비를 좀 줄여야겠다는 생각이 들지만, 그러면 불안해지고 스트레스를 받고 뭔가 필요한 것 같은 느낌이 들 수 있는데 이 두 가지는 서로 양립할 수 없다"고 덧붙였다.

하고 고치다

많은 사람들에게 의류 사진을 앱에 업로드하는 데 필요한 초기 구성 프로세스는 반성의 순간이자 기존 행동 패턴에 도전하고 변화할 수 있는 기회가 되었습니다. 관련된 노력은 또한 이미 소유하고 있는 옷에 대한 감사의 느낌을 가져왔습니다.

이것의 중요한 측면은 옷장에 무엇이 있는지 정량화하는 능력이었습니다. 우리와 대화를 나눈 많은 사람들은 자신들이 가지고 있는 옷의 양에 놀랐습니다(또는 충격을 받기도 했습니다).

한 사람은 이렇게 말했습니다. “내 옷장의 50%가 Primark 제품이라는 걸 깨달았어요. 정말 말도 안 되는 일이었고 나는 '맙소사!'라고 생각했습니다.”

그녀는 계속해서 이렇게 말했습니다. “Primark에 가면 미칠 것 같지만 내가 가진 모든 것에 대해 완전한 개요를 얻지는 못했습니다.”

또 다른 사람은 이렇게 말했습니다. “확실히 좀 더 체계적으로 정리된 느낌이 들었습니다. 헌 옷을 다시 보니 내 옷장에 무엇이 있는지 알게 되었다. 좋은 일이었죠. 예전에는 새로운 것을 사고 싶었지만 그럴 필요가 없다는 걸 깨달았거든요.”

이러한 종류의 반응은 앱 사용자가 의류에 대한 자신의 행동 패턴을 이해하고 변화시키려고 함에 따라 흔히 발생했습니다. 소유자가 "자신의 옷장에서 쇼핑하는 것"처럼 느껴지도록 항목이 재발견되어 다시 사용되었습니다.

그들은 옷에 얼마나 많은 돈을 썼는지 깨달았고, 어떤 옷은 다시 입을 수 있도록 수선용으로 따로 보관했고, 다른 옷은 기부했습니다.

전반적으로 우리는 의류 소비가 소비자 불안을 가중시킨다는 사실을 발견했습니다. 하지만 앱을 사용하면 사람들이 자신의 옷장을 더 잘 통제할 수 있다는 느낌을 받는 데 도움이 될 수 있습니다. 자신의 행동에 대한 데이터를 추적함으로써 소비자는 자신의 행동을 더 잘 통제할 수 있고 어디에서 변화를 줄 수 있는지 알게 되었습니다.

이러한 방식으로 정량화하고 통찰력을 얻을 수 있는 기회는 데이터를 기록하고 동기를 부여할 수 있는 웨어러블 피트니스 추적기와 같은 다른 디지털 솔루션과 유사한 것으로 간주되었습니다.

자신이 이미 소유하고 있는 옷에 대해 더 잘 알게 되면서 더 많은 것을 소유하려는 사람들의 욕구가 달라졌습니다. 따라서 기후 변화 위기로 인해 생활비로 인해 소득이 압박을 받고 있는 지금은 쇼핑 앱을 버리고 이미 소유하고 있는 옷에 대해 다시 알아가는 데 시간을 할애해야 할 때입니다.

디어드레 쇼, 마케팅 및 소비자 연구 교수, 글래스고 대학교 과 캐서린 더피, 마케팅 선임 강사, 글래스고 대학교

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