내 디지털 미디어 학생들이 앉아서 수업 시작을 기다리고 휴대 전화를 쳐다 보며 페이스 북을 확인하지 않습니다. 그들은 Instagram, Pinterest 또는 Twitter를 확인하지 않습니다. 아니요. 친구의 SnapChat에 대한 이야기를 확인하거나, Facebook 메신저에서 채팅하거나, 친구와 그룹 텍스트로 체크인하여 오늘의 소식을 접하게됩니다. 시간이 끌리면 Instagram으로 전환하여 좋아하는 브랜드가 게시하는 것을 확인하거나 Twitter에서 일부 유명인 트윗을 비웃을 수 있습니다. 그러나 그들은 대부분 친밀한 선택을 위해 소셜 미디어의 공공 광장을 피한다고 말해 왔습니다.
시대는 변화하고 있습니다.
몇 년 동안 페이스 북의 사춘기 문제에 대한 여러 방면에서 경종이 울 렸습니다. 2013에서 탐험 한 한 명의 저자 왜 십대들이 페이스 북을 피곤하게하는지, 그리고 시간에 따르면, 11 이후로 많은 사람들이 Facebook을 탈출했습니다.. 그러나이 기사 중 상당수는 십대들이 Instagram (페이스 북 소유의 부동산) 및 기타 소셜 미디어 플랫폼으로 이동하고 있다고 이론화했습니다. 즉, 십대 비행은 소셜 미디어 문제가 아니라 Facebook 문제였습니다.
그러나 오늘날 최신 데이터는 젊은 사람들이 Facebook 및 Twitter와 같은 소셜 미디어를 방송하고 Messenger 또는 Snapchat과 같은 narrowcast 도구를 사용하는 대신 실제로 전환하는 생각을지지합니다. 모든 사람이 볼 수 있도록 일반 및 위생 업데이트를 게시하는 대신 일시적인 바보 같은 자아 및 가장 친한 친구와 만나는 수업에 대한 설명을 공유합니다.
예를 들어, 연구 Pew Research Center는 49과 18 사이의 스마트 폰 소유자 중 29 %가 Kik, Whatsapp 또는 iMessage와 같은 메시징 응용 프로그램을 사용하고 41 %는 Snapchat과 같이 보낸 메시지를 자동으로 삭제하는 응용 프로그램을 사용한다고보고했습니다. 문맥에 따라, 또 다른 퓨 연구그 연령대의 사람들 중 37 퍼센트 만 Pinterest를 사용하고, 22 퍼센트 만 LinkedIn을 사용하고 32 퍼센트 만 Twitter를 사용합니다. 메시지는 분명히 공개적으로 액세스 할 수있는 소셜 미디어 형식보다 우선합니다.
82에 18을 보낸 사람 중 29 %가 Facebook을 사용한다고 답했습니다. 그러나 그 82 퍼센트는 긍정적으로 "당신을합니까? 적 페이스 북을 사용하기 위해 인터넷이나 모바일 앱을 사용 하시겠습니까? "(강조 표시됨). 페이스 북 계정이 있고 실제로 사용 페이스 북은 두 가지 다른 것들이다. Pew는 사람들이 Facebook을 사용하여보고하는 빈도에 대한 데이터를 가지고 있지만70 %는 적어도 하루에 한 번 말했다.), 그 데이터는 나이별로 분류되지 않습니다. 그리고 수업 토론과 과제에서 수집 한 것과 같은 일화적인 증거는 많은 젊은 사람들이 자신의 콘텐츠를 만드는 것보다는 다른 사람들이 게시하는 것을보기 위해 페이스 북에 로그인하는 것을 의미합니다. 그들의 사진, 업데이트, 좋아요 및 싫어요는 그룹 채팅 및 Snapchat과 같은 닫힌 정원에서만 공유됩니다.
왜 떠나겠습니까?
이 현상에 대한 많은 연구 보고서는 없지만 젊은 사람들이 소셜 미디어를 통해 메시징을 선택하는 데는 여러 가지 이유가있는 것 같습니다. 80 미국 대학생들과의 토론을 통해 Facebook을 통한 Snapchat과 같은 것을 선택하는 세 가지 이유가있는 것 같습니다.
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내 할머니가 내 프로필 사진을 좋아해.
페이스 북이 우리 삶에 진출함에 따라 인구 통계는 극적으로 이동했다. 퓨 (Pew)에 따르면 인터넷 사용자 중 48 % 65 시대 이상 Facebook을 사용하십시오. 소셜 미디어 사용이 젊은 층을 넘어 확산됨에 따라 소셜 미디어는 젊은 층에게 매력이 떨어졌습니다. 부모가 금요일 밤 사진을 보길 원하는 대학생은 거의 없습니다. -
영속성과 일시성
내가 말했던 많은 학생들은 페이스 북과 같은 사이트에 게시하는 것을 피합니다. 한 학생의 말을 인용하면 "그 사진은 거기에 있습니다. 영원히!"이러한 플랫폼으로 성장한 대학생들은 페이스 북에 게시 된 것도 절대로 잊어 버리지 않은 것을 잘 알고 있으며 그 의미에 점점 더주의를 기울이고 있습니다. 십대들이 참여한다. 자기 소개의 복잡한 관리 온라인 공간; 많은 대학생들에게 순간력을 약속하는 Snapchat과 같은 플랫폼은 온라인 이미지를 단속 할 필요성에서 환영받는 휴식입니다. -
전문가와 개인
점점 젊은이들은 미래의 고용주, 대학 입학 부서 및 심지어 은행 소셜 미디어 프로필을 사용하여 평가서를 작성합니다. 이에 대응하여 많은 사람들이 소셜 미디어를보다 전략적으로 사용하고있는 것으로 보입니다. 예를 들어, 많은 학생들이 Twitter와 같은 사이트에서 다양한 이름으로 여러 프로필을 만듭니다. Facebook이나 LinkedIn의 공개 프로필에 게시 한 콘텐츠를 신중하게 관리하고 다른 플랫폼을위한 진정한 개인 광고를 저장합니다.
이 문제는?
우리는 디지털 미디어에서 다음 번 진화를 볼 수 있습니다. 젊은 사람들이 처음으로 페이스 북이나 트위터와 같은 플랫폼으로 이주한 것처럼 그들은 이제 떠나서 새로운 것을 향해 나아갈 수 있습니다.
젊은 성인은 여전히 소셜 미디어를 가장 많이 사용합니다. 퓨 리서치 센터
공개적으로 접근 가능한 소셜 미디어에서 소규모 그룹으로 제한되는 메시징에 이르기까지 젊은 사람들의 출현은 소셜 미디어의 뒤편에있는 대기업과 더 일반적으로 대중을위한 여러 가지 의미가 있습니다.
기업의 관점에서 볼 때, 변화는 잠재적으로 문제가됩니다. 젊은 사람들이 온라인 사이트에 자신에 대한 개인 정보를 제공 할 가능성이 낮아지면 이러한 데이터에서 실행되는 디지털 광고 기계 (Joe Turow의 책 "데일리 유")는 몇 가지 주요 역풍에 직면 할 수 있습니다.
예를 들어, 젊은이들이 더 이상 Facebook에서 "좋아하는"것들플랫폼에 대한 광고주의 장기적인 가치가 침식 될 수 있습니다. 현재, 페이스 북 수집하는 데이터를 사용합니다. 특정 개인의 광고를 타겟팅하기 위해 사용자의 '좋아요'및 '공유'에 대해 따라서 동물 구출을 "좋아"하는 경우, 페이스 북에서 PetSmart에 대한 광고를 볼 수 있습니다. 이러한 유형의 정밀 타겟팅은 Facebook을 강력한 광고 플랫폼으로 만들었습니다. 2015에서 회사는 거의 US $ 18 billion을 벌었 다., 거의 모든 광고에서. 젊은 사람들이 "좋아요"를 클릭하여 페이스 북 알고리즘을 먹이지 않으면이 수익이 위험에 처할 수 있습니다.
부모와 오래된 소셜 미디어 사용자의 관점에서 볼 때 이러한 변화는 문제가 될 수 있습니다. 자녀들의 온라인 삶의 적어도 일부분을 모니터링하는 데 익숙한 부모들은 점점 더 스스로를 쫓아 낼 수 있습니다. 반면에,이 플랫폼을 사용하여 자신의 동료 네트워크, 소식 및 정보, 네트워크를 유지하는 어른들이 늘어남에 따라 이러한 변화는 사실상 눈에 띄지 않을 수 있습니다. 실제로, 소셜 미디어에 세탁물을 싣는 매력을 결코 이해하지 못한 많은 노인들에게는 그 변화가 젊은 사용자들 사이에서 긍정적 인 성숙처럼 보일 수도 있습니다.
사회적 또는 학술적 관점에서 볼 때, 변화는 온라인에서 더 많은 과묵을 요구한다., 그리고 또한 문제가 있습니다.
점점 더 많은 정치 활동이 온라인으로 옮겨 감에 따라 소셜 미디어는 역할을한다. 많은 중요한 사회 운동 활동에서 젊은이들의 이주는 중요한 사회 정의 문제와 정치 사상에 덜 노출 될 수 있음을 의미 할 수 있습니다. 대학생이 그룹 텍스트 및 Snapchat에서 대부분의 미디어 시간을 소비하면 새로운 아이디어가 소셜 네트워크에 들어갈 기회가 줄어 듭니다. 신흥 연구는 뉴스 모니터링을 위해 소셜 미디어를 사용하는 방법을 문서화하여 좁고 당파적인 뉴스 만 소비하다.. 젊은 사람들이 오픈 메시징 서비스를 더 적게 사용한다면 현재의 신념에 도전하는 뉴스와 아이디어에 대한 노출을 줄일 수 있습니다.
소셜 미디어의 위대한 약속은 아이디어가 확산되고 정치 활동의 네트워크가 형성 될 수있는 강력하고 공개 된 공적 영역을 창출한다는 것입니다. 젊은이가 이러한 플랫폼에서 벗어나 이미 연결되어있는 사람들 만 연결하는 메시징 응용 프로그램으로 대부분의 시간을 보내는 것이 사실이라면 소셜 미디어의 정치적 약속은 결코 실현 될 수 없습니다.
저자에 관하여
Felicity Duncan은 디지털 커뮤니케이션 및 소셜 미디어 조교수입니다. Cabrini 대학. 남아 프리카에서 태어난 펠리시티 (Felicity)는 전 (前) 풀 브라이트 장학생으로 학계로 옮기기 전에 기자로 10 년간 일했습니다. 그녀는 미주리 대학교 (University of Missouri-Columbia)에서 석사 학위를 받았으며 펜실베니아 대학교 (University of Pennsylvania)에서 석사와 박사 학위를 받았습니다. 그녀의 연구 분야는 디지털 커뮤니티와 커뮤니케이션 도구가이를 지원하고 활성화하는 방법에 중점을두고 있습니다.
이 기사는 원래에 게시되었습니다. 대화.
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