좋아하는 책을 생각합니다. Krakenimages.com/Shutterstock
생활비 위기로 인해 많은 사람들이 음식과 난방과 같은 기본 생필품을 감당하기 위해 고군분투하고 있습니다. 한편, 세계에서 가장 부유한 XNUMX대 남성 재산을 두 배로 늘렸다 COVID 전염병 동안 99%의 사람들이 더 나빠졌습니다.
이것은 두 극단의 비교이지만 많은 사람들은 "존스를 따라잡기" 위해 노력합니다. 주변 사람들이 무엇을 소유하고 있는지 살펴보고 동일한 것을 구입하려고 노력합니다. 물질적 부와 자원을 주변 사람들과 비교하는 것은 다른 사람들이 더 잘 살 때 훨씬 더 흔합니다. 왜 다른 사람이 더 좋은 차나 더 좋은 옷을 가지고 있는지 궁금하지 않을 수 없습니다.
많이 연구 지원 이러한 경향, 우리 자신을 포함하여. 예를 들어, 우리가 미국인들에게 자국의 소득 불평등에 관한 연구에 관한 비디오를 보도록 요청했을 때, 당연히 그들은 자신의 부와 주변 사람들과 비교하여 자신의 부에 대해 생각하게 만들었습니다.
그리고 우리는 사람이 얼마나 부유한지는 중요하지 않다는 것을 발견했습니다. 상대적으로 부유한 사람들은 여전히 이런 식으로 위를 바라보는 경향이 있습니다. 돈이 더 많거나 더 좋은 차, 더 큰 집 또는 최신 기기를 소유한 사람은 거의 항상 있습니다.
하지만 돈으로 행복을 살 수는 없지만 우리의 연구 쇼 좋아하는 소유물이 실제로 소득 불평등에 직면했을 때 더 행복하게 만드는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 친구가 선물한 좋아하는 책이나 여행 기념품과 같은 작은 것일지라도 하나의 소중한 소유물에 대해 생각하는 것은 이러한 박탈감을 예방하고 실제로 웰빙을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
우리는 사용 지니 계수 – 소득 불평등의 일반적인 척도 – 31,000개국에서 138개 이상의 Instagram 게시물을 분석합니다. 우리는 게시물이 소득 불평등이 더 큰 곳(즉, 게시물 위치의 지니 계수가 증가할 때)에서 덜 행복을 전달하는 경향이 있음을 발견했습니다.
우리는 좋아하는 소유물(#favouritething, #favthing과 같은 해시태그 사용)에 대한 게시물에 중점을 두고 일반적으로 좋아하는 것, 즉 "소유"되지 않은 것에 대한 게시물과 비교했습니다. 후자의 게시물은 #fashion 또는 #favoritepeople과 같은 해시태그를 사용했습니다.
일반적인 소비와 음악이나 친구와 같이 "소유"되지 않은 좋아하는 것에 대한 해시태그를 사용한 게시물은 일반적으로 덜 행복했고 소득 불평등이 더 많은 지역에 게시되었습니다. 하지만 #favouritething 또는 #favthing과 같이 좋아하는 소유물에 대한 해시태그를 사용하는 게시물을 살펴보면 소득 불평등과의 관계가 약하다는 사실을 발견했습니다.
따라서 게시물이 행복한지 여부는 게시된 지역의 평등과 관련이 없었습니다. 따라서 좋아하는 소유물에 대한 게시물은 소득 불평등의 영향을 덜 받았습니다.
이것은 사람들이 이미 소유한 것에 대해 다르게 생각하도록 격려하면 일부 사람들이 불평등에 더 잘 대처하는 데 도움이 될 수 있음을 의미합니다. 사회적 비교를 악화시키고 행복을 훼손하는 경향이 있는 소유물에 초점을 맞추는 대신 좋아하는 소유물에 초점을 맞추십시오. 우리의 연구에 따르면 이렇게 하는 사람들은 물질적 비교를 덜 하는 경향이 있으며 결과적으로 더 행복합니다.
좋아하는 것만 기억하기
소중한 소유물은 특별히 비쌀 필요도 없습니다. 해외 여행에서 구입한 기념품부터 할머니의 자수 쿠션, 동창회가 생각나는 축구 유니폼, 심지어 좋아하는 밴드의 너덜너덜한 티셔츠까지, 그런 물건은 주인에게 귀중하게 느껴질 수 있습니다. 독특하고 그 가치는 모든 종류의 가격을 초월합니다.
온라인 설문지를 사용하는 별도의 다국적 연구에서 우리는 중국, 인도, 파키스탄, 영국, 스페인, 러시아, 칠레 및 멕시코의 1,370명의 참가자에게 최근에 구입한 모든 의류 항목 또는 단일 좋아하는 항목을 설명하도록 요청했습니다. 의류. 참가자들이 이러한 것들을 설명한 후, 우리는 그들에게 그들의 복지와 자국의 소득 불평등에 대한 인식에 대해 물었습니다.
최근 의류 구매에 대해 생각하는 사람들은 자국의 소득 불평등에 대해 생각할 때 더 낮은 웰빙을 보고했습니다. 이에 비해 가장 좋아하는 옷 한 벌에 대해 이야기한 사람들은 주변에서 인식하는 소득 불평등의 영향을 받지 않았습니다.
2,000명 이상의 참가자가 참여하는 온라인 실험 XNUMX개 추가 것으로 나타났다 사람들은 자신이 가장 좋아하는 소유물을 떠올리면 물질적 비교가 줄어들기 때문에 소득 불평등의 영향을 덜 받습니다.
이러한 연구 중 하나에서 우리는 단지 좋아하는 소유물을 설명하는 것만으로도 사람들이 자신의 재산을 다른 사람의 재산과 비교할 가능성이 적다는 사실을 발견했습니다. 사람들이 이러한 비교를 중단했을 때 더 행복해졌습니다. 심지어 소득 불평등이 더 심한 곳에 사는 사람들도 마찬가지였습니다.
#좋아하는 것
우리의 연구는 우리가 소유하고 있는 소유물의 양과 "존스를 따라잡기" 위해 필요한 다른 것에 대해 생각하기보다는 우리가 소유하고 있는 몇 가지 좋아하는 것에 집중하는 것의 이점을 보여줍니다.
#ThrowbackThursday와 같은 해시태그 트렌드는 사람들이 특정 주제에 대한 사진을 게시하도록 장려합니다. 비슷한 맥락에서 더 많은 사람들이 #FavouriteThing과 같은 해시태그를 사용하여 좋아하는 소유물의 사진을 게시하도록 장려하면 생계비 위기 동안 행복을 높이는 데 많은 도움이 될 수 있습니다.
소득 불평등이 만연하고 생활비 위기는 그 영향을 더욱 악화시켰습니다. 그러나 우리 모두는 자신을 다른 사람과 비교하지 않고 이 어려운 경제 환경에서 우리의 복지를 보호하는 데 도움이 되는 소중한 것을 가지고 있습니다.
저자에 관하여
징시(조이스) 리우, 마케팅 강사, 도시, 런던 대학교; 에이미 달튼, 마케팅 부교수, 홍콩 과학 기술 대학교및 아니르반 묵호파디야이, 라이프스타일 국제 비즈니스 교수 및 마케팅 석좌교수, 홍콩 과학 기술 대학교
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