새로운 연구에 따르면 공유 목적으로 사진을 찍는 것은 경험의 즐거움을 떨어 뜨릴 수 있습니다.

다른 연구가 페이스 북이나 Instagram 게시물에 대한 좋아하는 것과 의견을 볼 때 생기는 감정, 특히 자부심과 기쁨에 초점을 맞추고 있지만, 소비자 연구 저널 "공유 목표"의 존재가 실제 공유가 발생하기 훨씬 전에도 사진을 찍는 순간 불안감을 유발할 수있는 방법을 먼저 탐구합니다.

필라델피아 미술관 (Philadelphia Museum of Art)의 계단에서 '록키 (Rocky)'동상 사진을 찍기 위해 줄을 서서 기다리는 관광객들과 도시 버스와 같은 직접적인 여행 경험을 모방 한 실험실 환경에서의 일련의 실험 여행이나 사파리, 뉴욕 대학의 마케팅 조교수 인 Alixandra Barasch는 공유 목적으로 주로 사진을 찍은 참가자가 대신 개인 유품으로 사진을 찍은 사람들보다 더 큰 "자기 유치 걱정"을 경험했다고합니다.

Barasch은 "인상을 관리하려고 할 때마다 자신과 경험 사이에 들어갈 것입니다.

공개 대 비공개

한 실험에서 연구원은 크리스마스를 축하하려고했던 학생들에게 두 가지 과제 중 하나를 지정했습니다. 휴가를 기억하고 되돌아 볼 수 있도록 유지할 개인 앨범 용 사진을 찍거나 앨범을 게시 할 사진을 찍는 것 Facebook 또는 다른 소셜 미디어에.

사진을 찍어 공유하는 참가자들은 개인 앨범을 찍은 사람들보다 경험이 적었고, 축하의 추억을 장면을 관찰하는 외부인의 관점에서 묘사 할 가능성이 더 많았습니다.

"... 사람들이 소셜 미디어에서 사진을 공유 할 때, 실제로는 자신을 제 3의 관점으로 보려고합니다 ..."

사진 자체의 내용에 차이가 있음을 더 많이 알았습니다. 소셜 미디어에서 벗어난 사람들은 자신의 사진, 포즈가 붙은 사진, 미소 짓는 사람들의 사진, 크리스마스 장식과 같은 장식품 및 스타킹과 같은 항목 사진을 더 많이 포함했습니다 .

Barasch은 "사진을 찍을 때 크리스마스 였음을 알리는 작은 신호는 필요 없다"고 말했다. "그러나 사람들이 소셜 미디어를 공유하기 위해 사진을 찍을 때 그들은 원래 자신이 경험을 본 렌즈가 아닌 자신을 제 3 자 관점으로 끌어 내려고 노력하고 있습니다."

Barasch은 현재 소셜 미디어 사용자가 "공유 할 가치가있는"방식을 기반으로 경험을 선택하는 경향과 관련된 현상을 탐구하고 있습니다.이 현상은 "그램을 위해"와 같은 문구에 반영됩니다.

더 많은 사람들, 더 많은 문제들?

물론 새로운 것은 아닙니다. 심리학자들은 사람들이 인상 관리에 관심을 갖고 다른 사람들이 어떻게 인식 할 것인지에 대해 생각할 때 불안감을 느끼거나 행동을 바꿀 수 있다는 사실을 수십 년 동안 알고 있습니다. 그리고 거의 카메라가있는 한 관광객들은 집에 도착했을 때 과시하기 위해 사진을 찍고 있습니다.

그렇다면 왜 페이스 북이 우리의 모습에 대한 불안감을 더 많이 듭니까? Barasch는 Barasch에 따르면 한 가족과 이웃이 과거 휴가 슬라이드 쇼를 보았을 지 모르지만 다양한 친목도를 지닌 수백 또는 수천 명의 친구와 지인에게 소셜 미디어 게시물을 방영하는 경우가 많습니다.

"우리가이 플랫폼에서 우리 정체성의 큐레이터가되어야하는 것처럼 느껴지도록 만들고 있습니다 ..."

그녀의 연구 실험실 실험은 가상 런던 버스 투어를 시청 한 참가자에게 10 친한 친구 인 GooglePlus 서클과 공유하거나 GooglePlus와 공유하기위한 세 가지 시나리오에서 사진을 찍으라고 요청하여 해당 네트워크를 넓히는 효과를 테스트했습니다. 10 지인의 동그라미. 지인들과 공유하기 위해 이미지를 포착하는 사람들은 자기 표현적인 관심을 느꼈고 다른 두 그룹보다 적은 경험을 즐겼습니다. 그러나 친한 친구를 위해 문서화 한 사람들은 지인과 공유하는 사람들보다 경험에 더 많이 종사하며 사진을 찍는 사람들과 마찬가지로 약혼했습니다.

바라시 (Barasch)의 연구에 따르면 사진을 찍는 과정이 바뀌기 때문에 널리 퍼져 나가는 능력이 될 수도 있습니다.

"이러한 플랫폼에서 우리의 큐레이터가되어야한다는 느낌을 갖도록 만들고 있습니다."라고 그녀는 말합니다. Barasch의 학생을 포함하여 40에 속한 사람들에게 압력은 특히 심각 할 수 있습니다. "젊은 사람들과 나의 연구에 관해 이야기 할 때, 그것은 정말로 공감합니다."라고 그녀는 덧붙였다.

나눔과 즐거운 시간 보내기

마케팅 연구원 인 Barasch는 이러한 변화하는 태도가 소셜 미디어에서 소비자와 소통하기위한 비즈니스 전략을 형성 할 수있는 방법에 특히 관심이 있습니다. 많은 레스토랑, 호텔 및 박물관이 방문자가 공유 할 이미지를 캡처하도록하는 해시 태그를 눈에 띄게 표시하지만 그녀의 연구에 따르면 고객에게 긴장감을 줄이고 즐거운 시간을 보내는 경향이 적어서 실제로 이러한 접근 방식이 역효과를 낼 수 있다고합니다.

"경험이 끝날 때까지 공유 목표를 활성화하기 위해 기다릴 수있는 방법에 대해 회사가 생각하도록 적극적으로 노력합니다."재미가있는 사람들이 자신의 의견을 널리 퍼뜨릴 가능성이 높습니다.

"나가는 길은 아마도 공유 목표가 경험 자체의 즐거움을 훼손하지 않을 수있는 수십 장의 사진을 게시하도록 상기시키는 시간입니다."

Barasch은 자신의 습관과 관련하여 사진에 대한 개인적인 욕구가 줄어들지 않았기 때문에 다른 연구 결과에서 시각적 세부 사항을 향상시킬 수 있다고 말합니다. 즉, 공개 프로필을 통해 방송하는 대신 대개 자신을 유지하며, 예전 스냅 샷을 주기적으로 표시하는 앱에 의존하여 웃기거나 공유하는 방법으로 특정 친구에게 문자 메시지를 보냅니다.

Barasch는 "공유는 즐거움이 될 수 있지만 우리가 그것을 분리 할 수 ​​있고 또한 우리 자신의 추억을 위해 순간을 가질 수 있다면 우리는 두 세계의 장점을 모두 누릴 수 있습니다."라고 Barasch는 말합니다.

출처: 뉴욕 대학

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