페이스 북은 최근 트루 바다 (Truvada)에 대해 모호한 주장을하는 일부 광고를 사이트에서 비활성화했다. AP 사진 / 풍부한 Pedroncelli
일부 광고는 오해의 소지가있어 건강을 위협 할 수 있습니다.
작년에 법률 회사와 법률 추천 회사가 지불 한 광고 Facebook에서 자르기 시작했습니다.. 일반적으로 Truvada 및 기타 HIV 예방 약물을 심각한 뼈 및 신장 손상과 연결했습니다.
그러나 소송과 마찬가지로 이러한 주장이 의료계의 합의를 항상 반영하는 것은 아닙니다. 그들은 또한 약물의 이점이나 부작용 발생 빈도를 고려하지 않습니다.
30 월 XNUMX 일, Facebook 말했다 50 개 이상의 LGBTQ 및 HIV / AIDS 그룹이 공개 서한 "HIV 감염을 차단하는 주요 약물로부터 위험에 처한 HIV 부정적인 사람들을 구제"한다고 Facebook에 비난했습니다.
바탕으로 우리의 연구 방송 약물 마약 광고, 옹호 단체는 이러한 광고가 중요한 건강 결정에 미치는 영향에 대한 경보를 제기 할 권리가 있습니다.
약물 상해 광고가 법률 서비스를 판매하고 있지만 그다지 명백하지는 않아 소비자가 광고를 게재하기가 더 어렵습니다. 일반적인 회의론 변호사의 의료 정보를 향한
다음은 Facebook Truvada 광고에서 눈에 띄는 몇 가지 속임수입니다. 약물 손상 광고를보다 광범위하게 확인할 수도 있습니다.
변장 광고
이 장르의 광고는 때때로 가장 무도회 공공 서비스 공지 또는 지역 뉴스와 같은 다른 유형의 콘텐츠로 예를 들어 "Lawsuit Watch"와 "Advocate Alliance Group"이 후원하는 일련의 동일한 Truvada 관련 광고는 지역 뉴스 기사의 비디오를 두드러지게 소개했습니다.
이 영리하지만 궁극적으로 오해의 소지가있는 마케팅 전략은 “오메가 전략” 광고주가 '판매 상호 작용을 재정의'하여 피치를 가장하려고합니다. 보험 회사가 보험을 판매하려고 할 때“개인 위험 평가”를 제안 할 때와 같습니다.
HIV 예방 약물 Truvada에 대한 Facebook 광고의 예. Facebook ad bank 작성자의 스크린 샷
마찬가지로,이 법적인 광고주는 환자를 교육하는 것으로 보이지만 그들의 진정한 목표는 귀하를 소송에 등록하는 것입니다. 당신의 이름을 팔아라 고객을 찾는 변호사에게.
광고 처리를 더욱 복잡하게 만드는 것은 실제 지역 뉴스 자료를 포함시키는 것으로, 대부분 소송에서 제기 된 주장을보고하는 것으로 구성됩니다.
광고주는 뉴스 브로드 캐스터를 사용하여 클레임을 전달함으로써 메시지의 신뢰성을 향상시켜 소비자가 콘텐츠를 비판적으로 분석 할 가능성을 줄입니다.
누가 이것을 후원 했습니까?
스폰서가 영리를위한 법적 추천 사업자로 명확하게 식별되지 않는 경우 약물 상해 광고가 오도 될 수도 있습니다.
예를 들어 Facebook에서 제거한 일부 Truvada 관련 광고는 "A Case for Women"에서 후원합니다. 이 실체에 대한 Facebook 페이지는 이러한 오해를 해결하는 데 거의 도움이되지 않습니다. 웹 사이트를 추적 할 때만 "무료 상담"및 "삶을 변화시키는 재정적 보상"에 대한 "조치 (법적 또는 기타)"에 대한 조언과 함께 합법적 인 정보를 얻을 수 있습니다. 정보는 영감을주는 그림과 블로그 게시물과 함께 "여성 권한 부여"라는 이름으로 제공됩니다.
"Lawsuit Watch"및 "Advocate Alliance Group"과 같은 이름을 가진 광고 스폰서들도 이와 같은 혼동을 일으킬 수 있습니다.
이 광고 스폰서가 소비자에게 의약품 제조업체를 고소하도록 요구하는 법적 추천 기관이라는 것은 분명하지 않습니다. 페이스 북 광고 뱅크
광고주가 법률 회사 나 영리 법인 추천 사업자로 자신의 지위를 명확하게 공개하지 않으면 소비자가 오도됩니다. 에 한 번의 실험 작년에 발표 된 연구에서 소비자에게 다른 버전의 약물 부상 TV 광고를 보여주었습니다. 약 25 %의 소비자가 변호사가 눈에 띄게 드러나지 않았을 때 마약 상해 광고를 인정하지 않았으며, 변호사가 두드러지게 나타 났을 때 15 %와 비교했습니다. 대조적으로, 소비자 중 2 %만이 의약품 광고의 출처를 잘못 식별했습니다.
이러한 혼란은 소비자가 광고에서 찾은 정보를 처리하는 방식을 바꾸는 것으로 보입니다. 더기만적인 약물 손상에 대한 광고를 보인 사람들은 피임약이 더 위험하다고 인식하고 약물 복용을 꺼려했으며 의사에게 약에 대해 의문을 가질 가능성이 더 컸습니다.
HIV와 같은 생명을 위협하는 바이러스를 예방하는 약물을 다룰 때는 투명성이 필수적입니다.
주목받는 주장
약물 부상 광고 일반적으로 포함 "소비자 경고", "의료 경고"또는 "경고"와 같은 뚜렷한 언어 및 이미지.이 언어는 시청자의주의를 끌기 위해 사용됩니다. 부작용에 대한 그래픽 설명이 더 많은 약물 부상 광고는 위험에 대한 인식을 증가시키는 것으로 나타났습니다.
이 광고는 Truvada를 위험한 것으로 분류합니다. 페이스 북 광고 뱅크
이러한 종류의 언어는 Truvada에 대한 Facebook 광고에서 찾을 수 있습니다. 일부 광고는 "제조업체가 위험한 약물을 계속 판매하는 동안 더 안전한 약물을 보유하고 비밀로 유지했다"고 주장하는 "Truvada NRTIs 약물 경고"로 프레임이 구성됩니다.
그러나 저자로서 공개 서한 Facebook에 따르면,이 특정 약물을 안전하지 않은 것으로 특성화하는 것은 특히 HIV 감염의 명백한 피해와 비교할 때 정확하지 않습니다.
또한 이런 방식으로 광고를 프레임에 추가 할 필요가 없습니다. 대신 광고주는 광고가 약물이“위험”하다는“경고”로 묘사하지 않고 나열된 부작용을 경험 한 개인을 찾고 있다고 진술 할 수 있습니다.
시카고 에이즈 재단은 법적 권유 광고에 대항하기위한 광고를 후원했습니다. 페이스 북 광고 뱅크
더 나은 규제
이러한 유형의 광고는 최근까지 거의 완전히 규제되지 않았습니다.
광고를 규제하는 연방 무역위원회는 수년 동안 행동을 거부했습니다. 하지만 XNUMX 월에 에이전시 편지를 냈다. XNUMX 개의 법률 회사와 법률 추천 회사에 광고가 기만적이라고 경고하여 광고가 최종적으로 조정될 수 있음을 시사합니다.
그리고 주정부는 변호사 윤리 규칙을 통해 법적 광고를 규제하지만 과거의 연구 결과는 예가 없습니다 변호사가 약물 상해 광고를 오도하도록 징계를 받았습니다.
마지막 방어선은 페이스 북 자체광고 정책을 통해 Google의 연구에 따르면 오해의 소지가있는 광고를 차단하는 것 외에도 명확한 고지 사항이 소비자 혼란을 줄이는 데 도움이되지만 제거 할 수는 없습니다.
궁극적으로, 약물 상해 광고를 공중 보건의 문제로 취급하고 광고주가 소비자를 오도하지 않고 도움을주는 방식으로 의료 정보를 제시하도록 요구하는 것은 연방 및 주 규제 기관의 책임입니다.
저자에 관하여
Elizabeth C. Tippett, 법학부 부교수, 오레곤 대학 그리고 웨버 스테이트 대학교 마케팅 부교수 Jesse King, 웨버 주립 대학
이 기사는에서 다시 게시됩니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스하에 읽기 원래 기사.
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