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트위터는 영국이 총선에 들어서면서 정치적 메시지의 도달이“구입이 아니라 얻어야한다”고 말하면서 유급 정치 광고를 금지하고 있다고 발표했다.

이 회사는 봇, 남용 및 잘못된 정보를 근절하지 못했습니다. 이러한 영역에서 아무런 조치를 취하지 않으면 정치적 광고를 금지하는 것은 단순히 그 균열에 대해 기록하는 것입니다. 그러나 움직임에는 하나의 중요한 기능이 있습니다. 트위터는 정치 광고와 그것이 선거의 올바른 기능에 미치는 위협에 대한 토론을 시작했다.

소셜 미디어 광고가 정당에게 매력적인 전망 인 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 시민들은 트위터 나 페이스 북 같은 플랫폼을 시사 내용의 출처광고의 주요 부동산이됩니다.

그러나 이러한 사이트가 광고 플랫폼으로 기능하는 방식도 중요하므로 당사자는 세분화 된 정보를 사용하여 사용자를 광고 대상으로 지정할 수 있습니다. 이 플랫폼에서 수행하는 모든 작업은 수집되어 광고 카테고리에 배치됩니다. 우리는 2016 유럽 투표에서 투표 휴가 캠페인이 진행되는 것을 보았습니다. 만들어진 광고 취미, 스포츠 관심사 및 심지어 동물에 대한 사랑과 같은 자세한 정보를 기반으로합니다.

우리는 유권자들이 그들의 관심사에 따라 분류 될 수 있고 정당은 특정 청중과 잘 어울리는 것에 따라 일관성이없는 메시지를 홍보 할 수있는 능력을 가지고 있다는 점을 점차 배우고 있습니다. 개인 데이터 사용에 대한 추가 우려가 제기되었습니다. 선명도 부족 소셜 미디어에 광고를 게재하는 사람과 자금 조달 방법에 대해

영국 선거

대단한 계획에서 영국 정당의 트위터 광고 사용은 매우 제한적입니다. 지출 한 금액이 소셜 미디어 광고 2017 선거에서 증가했지만, 이는 당사자 또는 플랫폼에서 균일하지 않았습니다.

실제로 보수당은 다른 모든 정당이 합친 것보다 페이스 북에서 두 배나 더 많은 비용을 지출하여 £ 3m 정도 플랫폼을 향해. 노동은 훨씬 적은 비용으로 풀뿌리와 유기 전술에 집중하도록 선택했습니다.

같은 선거에서 모든 당사자가 트위터에 광고를 게재하는 데 £ 56,504 만 소비되었습니다.. 보수당은 £ 25,000와 자유 민주당 £ 17,177를 소비했습니다. 노동당과 협동 조합 당 (일부 좌석에서 선거 동맹을 공유하는)은 £ 6,767를 지출했습니다. 따라서 금지령으로 인해 보수당이 캠페인 전략의 요소를 다시 생각하게 만들 수도 있지만 트위터가 온라인 광고의 시작으로 중요한 전장 인 것처럼 보이지는 않습니다. 대부분의 당사자에게 트위터의 정치 광고 금지는 최소한의 영향을 미칩니다.

왜 금지합니까?

트위터는 정치 광고에 대한 논쟁의 초점이 아니지만, 당사자들이 자신의 메시지가 유기적으로 퍼질 때까지 기다리지 않고 사용자의 피드에 광고를 게재하도록 허용하는 것이 비판을 받았습니다.

정치 광고 금지에 대한 그의 성명에서 트위터 CEO 인 잭 도시는 소셜 미디어 광고는 상업적인 광고주에게 큰 힘을 가져다 주지만 그러한 힘은“정치에 심각한 위험을 가져다 준다”고 인정했다. 그는 정치 메시지가 사지 말아야 할 것이라고 말했을 때 도덕적 주장이 있다고 제안했다.

그러나이 결정에는 다른 힘이 작용하고 있습니다. 그것은 정치적 광고의 도덕성에 관한 것이 아니라 그들의 존재를 관리하는 물류 투쟁에 관한 것이 아니라고 주장 할 수 있습니다.

트위터는 아직 가짜 뉴스와 잘못된 정보를 효과적으로 다루지 못하고 있습니다. 에 의한 연구 기사 재단 미국 80 선거에서 정보 유포 확산과 관련된 계정의 2016 % 이상이 여전히 활성화되어 있으며 플랫폼에서 아직 감지되지 않았습니다.

트위터는 또한 투명성 측면에서 다른 플랫폼의 배후에 있습니다. 그것은 광고 투명성 센터하지만 사용하기가 어렵고 정치적 광고에 올바르게 라벨을 지정하지 못했습니다. 이것은 페이스 북에 비해 투명성에 덜 유용합니다. 실제로, 유럽위원회 (European Commission)이 시점에서 트위터의 단점을 강조했다.

따라서 정당이 트위터를 우선 순위로 삼지 않는다는 것을 고려할 때, 이것이 실제로 비즈니스 결정인지 더 궁금해 할 필요가 있습니다. 정치적인 광고를 감지하기 위해 기능적 투명성 도구와 시스템을 구축하는 데 필요한 재정적 투자가 보상 될 것인가? 아니면 싸움에서 탈퇴하는 것이 더 쉬울까요?

정치 광고 란 무엇입니까?

물론 정치적 광고를 금지한다고해서 문제가 해결되지는 않습니다. 트위터는 이제 정치적 광고의 존재 여부를 결정해야 할 책임이있다.

정당을 홍보하거나 투표를 요구하는 정치인과 정당의 명확한 광고는 금지됩니다. 그러나 트위터는 아직이 라인을 넘어 자세한 지침을 제공하지 않았습니다. 예를 들어, 미국에서 계획된 부모 서비스의 광고는 정치적입니까? 많은 사람들이 주장하지는 않지만 낙태를 반대하는 사람들은 그렇지 않다고 제안 할 수 있습니다. 는 어때 "일어나려고"상업용 광고식품 체인 아이슬란드가 식품에 팜유 금지를 옹호하는 광고를 발표했을 때와 같이? 근본적인 정서가 Twitter에 대한 정치적 메시지로 간주됩니까?

이러한 문제를 해결하기 위해 소셜 미디어 사이트에 너무 많은 압력을 가하고있을 수 있습니다. 트위터는 공격적인 정치 담론과 허위 뉴스를 완화하는 데 도움을 줄 수 있지만, 사회가 시민들에게 잘못된 정보에 빠지지 않도록 가르치거나 책임을지지 말아야하는 사람들에게이를 퍼 뜨리지 않도록 가르 칠 책임이 있다고 생각해서는 안됩니다.

영국에서는 구체적으로 선거 관리위원회가 조절 소셜 미디어에 대한 정치적 지출. 현재는 인쇄 광고에 대해 비용을 지불해야하더라도 정당이 온라인 광고 비용을 지불 한 사람을 공개하도록 요구하는 법은 없습니다. 트위터가 우리를 대신하여 우리를 대신하여 규제 할 것으로 기대하기보다는 이것이 첫 번째 호출 포트가 아니어야합니까?

따라서 트위터의 정치 광고 금지로 제기 된 문제와 정치 토론의 공간으로 소셜 미디어의 광범위한 문제에 대한 해결책이 아니라는 사실에도 불구 하고이 뉴스는 여전히 중요한 영향을 미칩니다. 그것은 두 번의 주요 선거 전에 정치 광고 문제를 대중의 의식으로 재개했다. 희망을 갖고 시민들이 소셜 미디어 피드에서 무엇을, 왜 볼 수 있는지 더 잘 알 수 있기를 바랍니다.

또한 정치 광고를 금지 할 수 있음을 보여줍니다. 가격이 다른 민주주의 원칙을 위협하고 있다면 언론의 자유에 대한 우려가 그다지 중요하지 않다는 것을 보여줍니다. 나는 우리의 모든 방언의 팁에 대한 질문이 이것이라고 생각합니다 : Facebook이 어울릴까요?

저자에 관하여

Liam Mcloughlin, PhD 연구원, 정치 및 현대사, 샐 퍼드 대학

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