새로운 연구에 따르면 누가 섹시하고 누가 섹시하지 않은지에 대한 다른 사람들의 생각이 우리의 미의식을 바꿀 수 있다고 합니다.

잠재적인 파트너의 매력에 대한 다른 사람들의 선호도는 "우리의 개인적인 아름다움 기준에 즉각적으로 영향을 미칠 수 있습니다"라고 Johns Hopkins University Carey Business School의 조교수인 Haiyang Yang은 말합니다.

우리는 특정한 신체적 특성에 끌리도록 영겁의 자연 선택에 의해 고정되어 있다고 종종 생각됩니다. 그 선호도는 우리가 건강한 자손을 낳는 데 도움이 되는 건강한 짝을 찾는 길잡이로 생각됩니다.

그러나 싱가포르 국립 대학교의 Yang과 Leonard Lee의 연구는 신체적 매력에 대한 우리의 타고난 생각이 불변이라는 개념에 도전합니다.

그들의 종이 이러한 아이디어는 다른 사람의 미학적 관점과 더 밀접하게 일치하도록 끊임없이 변화한다고 주장합니다. 연구자들은 더 놀랍게도 우리의 미의 기준이 직접적인 사회적 압력 없이도 무의식적으로 자동으로 바뀔 수 있다는 사실을 발견했습니다.

'뜨거움' 시청률

Yang과 Lee는 온라인 데이트 웹사이트 방문자 800,000명 이상의 60,000개 평가를 살펴보는 것으로 시작했습니다. 데이트 사이트 방문자는 무작위로 사람 사진의 매력을 10(가장 섹시함)에서 XNUMX(가장 섹시함)까지 평가합니다.

각 사진 평가 후 방문자는 해당 이미지에 순위를 매긴 다른 모든 사람이 부여한 평균 점수를 봅니다. 연구원들은 방문객들이 시간이 지남에 따라 더 많은 사진을 평가함에 따라 자신의 평가가 평균으로 이동하기 시작했음을 발견했습니다.

“일부 사람들은 웹사이트 방문자에게 '순간적으로 더 뜨거워'졌습니다. 불행하게도 다른 사람들은 더 나빠졌습니다.”라고 Yang은 말합니다.

사이트 방문자 자신의 평가가 익명이고 다른 사람이 관찰하지 않아 직접적인 사회적 압력을 받지 않는데도 이러한 변화가 발생했습니다.

우리는 아름다움을 구축할 수 있습니까?

후속 실험실 실험에서 연구자들은 평균 등급이 참가자들에게 공개되는 방식을 변경했습니다. 경우에 따라 참가자가 사진을 평가하기 전에 평균이 공개되었습니다. 다른 경우에는 평균이 나중에 공개되거나 전혀 공개되지 않았습니다.

사전에 평균을 본 피실험자들은 점점 더 많은 이미지를 볼수록 평균에 수렴되는 점수를 부여했습니다. 스스로 평가한 후에야 평균을 보인 사람들도 시간이 지남에 따라 평균 점수로 이동하는 경향이 있었고, 다른 사람들의 견해의 영향도 드러났습니다. 그러나 평균 점수를 본 적이 없는 피실험자들은 더 큰 그룹이 할당한 점수를 향해 움직이지 않았습니다.

그런 다음 연구원은 참가자의 평가를 인위적으로 조작할 수 있는지 확인하기 위해 한 단계 더 나아갔습니다. 최종 실험의 모든 피험자는 각 사진을 평가한 후 평균 점수를 받았지만 반전이 있습니다. 어떤 경우에는 평균이 이전 점수의 실제 평균보다 낮은 가짜였습니다. 인위적으로 낮은 평균을 보인 사람들은 시간이 지남에 따라 실제 평균에서 더 많이 벗어난 점수를 주었습니다.

양 교수는 “나중에 실험 참가자들에게 평가에 대해 물어보니 대부분 자신이 평가한 후 평균 점수를 보더라도 판단에 영향을 미치지 않는다고 주장했다”고 말했다.

연구의 다음 단계를 예상하면서 Yang은 “우리의 연구 결과가 시사하듯이 아름다움의 개념이 즉각적으로 구성될 수 있다면 근본적인 프로세스를 완전히 분석하고 이러한 프로세스에 영향을 미칠 수 있는 요인을 식별하는 것이 중요할 것입니다. 이 방향에 대한 향후 연구는 비즈니스뿐만 아니라 다른 많은 분야에 영향을 미칠 것입니다.”

Yang과 Lee의 논문은 Association for Consumer Research의 2014 컨퍼런스에서 발표되었습니다.

출처: 존스 홉킨스 대학.
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