텍사스 주 봄에 열대성 폭풍 하비 (Tropical Storm Harvey)의 홍수가 8 월 8 일 29, 2017에 집에 둘러싸여 있습니다. (AP 사진 / David J. Phillip, 파일)
이것을 상상해 보라. 한 젊은 전문 부부는 과학자들이 해안 침수에 취약한 것으로 알려진 인기있는 워터 프론트 이웃에있는 집을 사려고한다고 파티에 언급했다.
그 홍수 위험은 이웃 지역의 벽화가 예상되는 수위 상승을 나타내는 것으로 명확 해집니다. 뿐만 아니라 미디어 헤드 라인은 지난 주 동안 매일 해수면 상승에 대해 경고했습니다.
그래서, 무엇을 제공합니까? 젊은 부부가 그 앞에서 증거를 볼 수 없습니까?
최근 몇 년 동안, 우리는 기후 변화에 대한 풍부한 정보에 노출되어 왔습니다. 이것은 종종 탄소 배출과 허리케인, 홍수 및 기후 변화에 의해 보강 된 산불에 관한 뉴스 기사의 형태를 취합니다.
강력한 증거에도 불구하고 인간 활동이 기후 변화에 기여하고있다., 소수의 대중은 과학적 합의에 동의하지 않는다.
내가 본 것을 보니?
증거에 직면하여 어떻게이 부문을 설명 할 수 있습니까?
심리학 연구자로서, 우리는 일부 사람들이 기후 위험에 대한 단서가 없다는 것을 궁금해했습니다.
우리가 시각적으로 복잡한 환경에 직면 할 때, 우리는 감정적 인 단어를 알아 채고 다른 사람들을 조정하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 초당 10 단어를 연속적으로 연속해서 표시하는 일련의 단어를 제시 한 경우 모든 단어의 이름을 지정하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 그러나 당신은 중립적 인 것보다 "위험한"단어를 붙잡을 가능성이 더 큽니다.
우리는 우리 연구에서 그런 종류의 시나리오를 설정했습니다. 우리는 밴쿠버 지역의 쇼핑몰 사람들과 BC 주 캠룹스 (Kamloops)의 대학생들을 모집했습니다. 그런 다음 각자에게 빠른 단어 순서를 보여주고 두 자리 숫자 (555555555) 녹색 글꼴로 된 단어를 순서대로 나열합니다.
시각 시스템의 한계로 인해 첫 번째 타겟이 나타나면 사람들은 첫 번째 타겟이 너무 빨리 나타나면 두 번째 타겟을 "볼"수 없습니다. 이 현상을주의 깜박이라고합니다. 첫 번째 목표물 뒤에 마음이 깜박해서 두 번째 목표물을 보지 못하는 것입니다.
그러나 감정적 인 단어가 사용될 때 상황이 바뀝니다. 이전 연구 두 번째 타겟이 감정적으로 자극을 받으면 중립적 인 경우보다 사람들이 더 잘 볼 수 있다는 것을 보여주었습니다. 예를 들어 살인과 키보드라는 단어를 비교해보십시오.
12 월 2017의 캘리포니아 벤 투라에서 산불이 타는 동안 평평한 아파트 단지에서 연기가 난다. (AP 사진 / 노아 버거, 파일)
우리가 기후 변화에 대한 사람들의 관심을 측정하기 위해 테스트를 수정했을 때, 우리는 기후 변화에 관심이있는 사람들이 탄소와 같은 기후 관련 단어를 처음 발견 한 직후에 덜 관심있는 사람들보다 더 좋아한다는 것을 발견했습니다.
우리는 또한 참가자들에게 그들의 정치 지향, 소득, 교육, 종교, 직업, 자연 재해 경험 및 그들이 해발 근처의 집을 소유하고 있는지 여부를 질문했습니다.
우리가 데이터를 분석했을 때 우리는 한 패턴을 발견했습니다. 기후 변화에 덜 우려했던 보수 주의자들은이 문제에 대해 걱정하는 진보파보다 기후 관련 단어를 보지 않을 것입니다.
대상 지정 통신
우리는 사람들의 정치적 성향이 기후 변화에 대한 시각적 인 관심에 영향을 미치고 있음을 알게되었으므로 관련 자유 주의자들이 기후 변화에 관한 뉴스 헤드 라인에 관심을 기울이고 더욱 관심을 가질 수있는 가능한 피드백 루프를 야기합니다.
그러나 무관심한 보수 주의자들은 기후 변화에 관한 동일한 헤드 라인에 대해 더 눈이 멀어서 불신앙에 더욱 깊이 빠지게 될 것입니다.
시각 장애는 홍수, 허리케인, 가뭄 및 열파와 같은 기후 변화의 실제 위험에 대한 거부를 심화시킬 수 있으며 결과적으로 기후 변화를 완화하기위한 행동이 결여됩니다.
우리가 기후 변화의 위험을 보수 주의자들에게 성공적으로 전달하려면, 우리는 다른 방향으로 나아가 야 할 필요가 있습니다. 기후 변화에 관한 의사 소통은 청중, 특히 보수적이거나 관심이없는 사람들에게 기후 관련 정보를 맞춤식으로 제공해야합니다.
우리는 사람들의 정치 이데올로기 및 개인적인 가치에 부합하는 메시지를 사용하여이를 수행 할 수 있습니다.
예를 들어, 우리는 기후 변화 대책에 맞춰 우리 나라를 보호하고 경제 및 기술 개발을 발전 시키며보다 배려적이고 사려 깊은 사회를 창출하며, 기후 부인을 참여시키는 효과적인 메시지입니다.. 환경주의를 애국심의 한 형태로 구성하는 것은 성공할 수있다. 특히, 매력이 자신의 그룹에서 오는 것으로 여겨지는 경우에 특히 그렇다.
항상 누군가의 관심을 끌기는 어렵지만 메시지가 개인적인 가치와 동기에 부합한다면주의를 기울입니다.
저자 정보
자이 조 (Jiaying Zhao) 조교수, 브리티시 컬럼비아 대학교; 제니퍼 휘트먼, 박사후 연구원, 노스 웨스턴 대학, Rebecca M. Todd 조교수, 브리티시 컬럼비아 대학교
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