정크 푸드 브랜드가 어린이 온라인에 영향을 미치는 4 방법

낯선 사람이 자신의 사진 대신 자녀에게 무료 사탕을 제공하면 부모는 정당하게 화를 낼 것입니다. 페이스 북에서이 문제가 발생하면 문제가 있다는 것을 깨닫지 못할 수도 있습니다. 대화

후에 분노했다. 호주의 최근 보고서 젊은 사람들이 "불안", "신경질적인"또는 "바보 같은"감정을 느낄 때를 알 수 있다고 제안했다. 페이스 북이지만 부정했다 자신의 감정을 기반으로 사용자를 타겟팅 할 수있는 도구를 제공하지만 실제로 다양한 브랜드가 수년 동안 온라인에서 젊은 사람들에게 광고를 해왔습니다.

우리는 모두 전통적인 인쇄 및 TV 광고에 익숙하지만 어린이와 부모가 온라인으로 검색하는 것이 더 어렵습니다. 브랜드를 구현하기 위해 만화 캐릭터를 사용하는 것부터 대화식 콘텐츠 ( "광고 게임")와 광고를 결합하는 게임에 이르기까지, 어린이는 소셜 미디어에서 널리 보급 된 마케팅 시스템에 노출되어 있습니다.

광고, 오락 및 사교 사이의 경계가 희미 해지는 것이 결코 커지지 않았으며, 싸우기가 더 어렵지 않았습니다.

아이들은 정크 푸드 광고에 취약합니다.

성인과 어린이 모두를 겨냥한 정크 푸드 광고는 새로운 것은 아니지만 연구 보여줍니다 그 젊은 사람들은 특히 취약한.

충동과 의사 결정을 통제하는 뇌의 부분이 성인이 될 때까지는 완전히 발전하지 못하기 때문에 그들의 마음은 설득력에 더 취약합니다. 그 결과, 어린이들은 대화 형이고 매력적인 콘텐츠에 충동 적으로 반응 할 수 있습니다.

텔레비전과 다른 방송 매체를 통해 아이들에게 정크 푸드를 광고하는 문제는 많은 주목을 받고 있지만, 아이들이 그러한 마케팅을 온라인에서 어떻게 사용하고 있는지에 대한 이해는 줄어들고 있습니다.

브랜드가 온라인에서 상호 작용하는 방식

우리는 조사했다. 2012에서 2013 온라인으로 대화식, 직접 및 사교적 인 수준에서 6 가지 "고지방 설탕 소금"식품 브랜드가 소비자에게 어떻게 접근했는지 (연습은 계속됨).


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공식적인 Facebook 페이지, 웹 사이트 광고 게임 및 무료 브랜드 앱의 콘텐츠를 분석하여 브랜드 게재 위치를 기본, 보조, 직접 또는 묵시적 브랜드 묵시로서 코딩했습니다.

콘텐츠가 어린이 대상으로 명시 적으로 타겟팅되지는 않지만 게임의 색상과 기술 수준 및 상품은 젊은 사람들에게 매력적입니다. 페이스 북의 반응은 특히 젊은 소비자가 댓글을 공유하고 재 게시하면서 이러한 게시물과 상호 작용한다는 것을 보여줍니다.

우리는 식품 브랜드가 "상", "연예인", "사회 실현 자"및 "사람"과 같은 네 가지 주요 방법으로 온라인 및 대화식으로 제공되는 것으로 나타났습니다.

1. 상품

패스트 푸드 회사 Hungry Jack 's 흔들 흔들기 앱 2012 이후 제공되었습니다. 앱을 "흔들면", Hungry Jack의 콘센트가 가장 가깝고 "무료"쿠폰이나 할인을받을 수있는 스마트 폰 GPS를 사용하여 알려줍니다.

이러한 방식으로, 여러 상호 작용 요소를 결합하여 사용자를 보상으로 코딩 된 브랜드로 즉각적인 소비로 유도합니다.

간식 5 18 5 월 17th 2017에서 캡처 된 Hungry Jack의 Shake 및 Win 앱 화면. iTunes / Hungry Jacks

2. 엔터테이너

무료 브랜드의 비디오 게임 앱이나 광고 게임은 젊은 소비자의 참여를 유도하여 광고를 엔터테인먼트로 위장합니다.

2012 Chupa Chups 게임에서 롤 코스터 (현재 호주 iTunes Store에서는 제공되지 않음). 예를 들어, 우리는 발견 롤리팝은 1 분 안에 200 번까지 게임 플레이의 일부로 나타납니다. 이 게임은 단순하고 재미있는 기본 색상과 사운드로 가득차 있으며 플레이어는 브랜드를 긍정적 인 감정과 연관시키기 위해 사회화되었습니다.

Chuck의 Lol-A-Coaster : Chupa Chups의 인터랙티브 게임.

3. 사회적인 원동력

브랜드는 종종 Facebook의 "태깅 (tagging)"기능을 활용하여 메시지를 전파하고 사회적 요소를 추가합니다.

예를 들어, 회사에서 자신이 좋아하는 제품 향미로 페이스 북에서 가족과 친구들을 태그한다고 제안하면, 젊은 소비자는 브랜드를 다른 사람들과 연결하는 데 사용할뿐 아니라 브랜드가 자신의 Facebook 네트워크에 연결되도록합니다. Pringles와 같은 브랜드의 경우 소셜 미디어에 대한 도달 범위가 증가합니다.

간식 2 5 18 10 월 13th, 2016의 Pringles 'Facebook 페이지에 관한 글. Facebook / Pringles

4. 사람

일부 브랜드에서는 인간화 된 성격, Chupa Chups와 같은 페이스 북에서 브랜드에 목소리를 내기 위해 메시지를 소비자에게 보냅니다.

종종이 캐릭터는 매우 인간적인 방식으로 소비자와 상호 작용하여 일상 생활, 열망 및 두려움에 대해 질문합니다. 이로써 장기간 브랜드 관계와 브랜드 충성도가 형성 될 수 있습니다.

간식 3 5 18 Chupa Chups는 9 월 2nd에 글을 게재하고 2014은 Chuck을 보여줍니다. Facebook / Chupa Chups

브랜드는 행동을 정리해야합니다.

페이스 북, 광고 게임 및 기타 온라인 플랫폼을 사용하여 식품 마케팅 담당자는 이전보다 더 많은 애정 관계를 형성 할 수 있습니다. TV 광고를 훨씬 넘어서서 그들은 온라인으로 어린이 주변의 전체 "브랜드 생태계"를 창조 할 수 있습니다.

그리고, 최신 국민 건강 조사 5-17 나이가 든 호주 어린이 4 명 중 1 명 정도가 과체중이거나 비만 한 것으로 나타났습니다. 건강에 좋지 않은 옵션을 아이들에게 온라인으로 홍보하는 식품 마케팅 담당자는 계정을 보류해야합니다.

호주에서는 식품 마케팅 업계가 대부분 자체 규제를하고 있습니다. 브랜드는 실천 강령 위반 한 경우이를 통해 계정을 유지합니다. 불만 제기 시스템.

일부 회사는 호주 식품 및 식료품 구매위원회 규정, 건강한 선택을 제공하지 않는 한 쌍방향 게임을 사용하는 아동 관객을 대상으로하지 말아야합니다. 현재 시스템은 실제 억지력이 되기에는 너무 느리고 약합니다. 그것은 변화해야합니다.

온라인 식품 마케팅이 기업을 위해 싸울 수도 있지만, 유년기 비만과 같은 문제에 있어서는 사회가 지불하는 가격은 헤아릴 수 없습니다.

저자에 관하여

Teresa Davis, 시드니 대학교 부교수. 그녀의 주요 연구 관심사는 두 가지 영역에 있습니다. 첫 번째는 어린이로서 소비자로서 특히 음식과 광고의 관계에 관심이 있습니다. 두 번째 영역은 어린 시절과 이민자 집단의 소비와 같은 '전환기의 문화'를 조사 할 때 그녀의 관심사가 놓여있는 문화와 소비이다. 관련 연구 분야에는 문화 및 소비에 대한 사회 - 역사적 분석이 포함됩니다.

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관련 도서 :

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