저널리즘 자금에 대한 재고: 부유한 후원자를 넘어서는 길

: By 로드니 벤슨과 빅터 피커드

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자선 기부는 지난 20년 동안 광고 수익에서 손실된 수십억 달러를 보상하지 못했습니다. Getty Images를 통한 Joe Sohm / Visions of America / Universal Images Group

저널리즘 산업의 경우, 2024년은 잔혹하게 시작됐다.

가장 눈에 띄는 것은 Los Angeles Times가 최근에 폭락한 것입니다. 뉴스룸의 20% 이상.

문제는 오랫동안 계속되어 왔지만 해고는 특히 실망스러웠습니다. 왜냐하면 많은 직원과 독자들이 타임즈의 억만장자 소유주를 희망했기 때문입니다. 패트릭 순 시옹, 좋을 때나 나쁠 때나 그 과정을 유지할 것입니다. 그는 이익을 창출하는 데 관심이 적고 이야기가 담긴 출판물이 대중에게 봉사할 수 있도록 하는 데 더 관심을 갖는 청지기가 될 것입니다.

LA 타임즈에 따르면, 순시옹은 신문이 "더 이상 연간 30천만~40천만 달러의 손실을 볼 수 없기 때문에" 삭감이 필요했다고 설명했습니다.

한 X 사용자가 지적했듯이, 순시옹은 수십 년 동안 연간 40천만 달러의 손실을 감수하면서도 여전히 억만장자로 남을 수 있습니다. 또 다른 억만장자 소유주인 워싱턴 포스트(The Washington Post)의 제프 베조스(Jeff Bezos)에 대해서도 마찬가지라고 말할 수 있습니다. 2023년에 수백 개의 일자리를 없앤 사람 오랫동안 꾸준한 투자를 한 끝에

물론, 귀하의 소유주가 돈이 많고 손익분기점에 만족하거나 약간의 이익을 얻는 데 만족한다면 도움이 됩니다. 이는 두 개의 가장 큰 신문 소유주인 헤지 펀드의 화전적 이익 수확과는 거리가 멀습니다. 알덴 글로벌 캐피탈 과 공개적으로 거래되는 Gannett.

그러나 우리가 이전에 주장한 것처럼 억만장자 소유주의 자비심에 의존하는 것은 저널리즘의 위기에 대한 실행 가능한 장기적 해결책이 아닙니다. 우리가 "라고 부르는 것에서과두제 미디어 모델,” 그것은 종종 민주주의에 뚜렷한 위험을 초래합니다. 최근 해고는 이러한 우려를 더욱 강화할 뿐입니다.

체계적인 시장 실패

이 대학살은 더 긴 이야기의 일부입니다. 뉴스 사막에 대한 지속적인 연구 2005년 이후 미국은 신문의 거의 XNUMX분의 XNUMX, 신문 기자의 거의 XNUMX분의 XNUMX를 잃었습니다.

이번 경기침체는 일시적인 것이 아니라는 것이 분명해졌습니다. 오히려 그것은 체계적인 시장 실패 반전의 조짐 없이.

인쇄 광고가 계속해서 쇠퇴함에 따라 Meta와 Google은 디지털 광고에 대한 지배력 뉴스 게시자의 주요 온라인 수익원을 박탈했습니다. 광고 기반 뉴스 비즈니스 모델이 무너졌다 그리고 지금까지 그랬던 것처럼 민주주의가 요구하는 공익 저널리즘을 적절하게 지원하지 못할 것입니다.

수익원으로서 디지털 구독은 어떻습니까?

년 동안, 페이월이 호평을 받았습니다 광고의 대안으로. 일부 언론사에서는 최근 구독 요구를 중단했지만 또는 계층화된 가격 책정 시스템을 만들었습니다., 이 접근 방식이 전반적으로 어떻게 진행되었나요?

글쎄, 됐어 New York Times의 환상적인 재정적 성공 실제로 수백만 명의 시민이 필수 뉴스에 접근하는 것을 거부하는 사람은 거의 없습니다.

페이월 모델은 비즈니스 전문가로 구성된 확실한 청중이 있는 The Wall Street Journal에서도 합리적으로 잘 작동했지만 경영진은 여전히 강박감을 느꼈습니다. 깊게 자르려고 1년 2024월 2.5일 워싱턴 DC 국에서. 그리고 워싱턴 포스트(The Washington Post)에서는 XNUMX만 명의 디지털 구독자조차도 출판물이 손익분기점에 도달하기에는 충분하지 않았습니다.

공평하게 말하자면, 억만장자 소유주들은 보스턴 글로브 과 미니애폴리스 스타 트리뷴 비옥한 땅을 심었습니다. 신문은 약간의 이익을 내고 있는 것으로 보이며 해고가 임박했다는 소식은 없습니다.

하지만 그것들은 이상치입니다. 결국 억만장자 소유주들은 이러한 열악한 시장 역학을 바꿀 수 없습니다. 게다가, 그들은 다른 산업에서 돈을 벌었기 때문에, 소유주는 종종 뉴스 매체의 기자들이 지속적으로 주의 깊게 다루어야 하는 이해 상충을 야기합니다.

앞으로의 길

뉴스 미디어의 시장 역학은 점점 더 악화되고 있지만 고품질의 접근 가능한 공공 서비스 저널리즘에 대한 시민의 요구는 그 어느 때보다 큽니다.

양질의 저널리즘이 사라지면, 그것은 많은 문제를 심화시킨다. – 부패 증가부터 시민 참여 감소, 양극화 심화까지 – 이는 미국 민주주의의 활력을 위협합니다.

이것이 바로 우리가 파괴적인 시장 세력에 독립적으로 저항할 수 있는 매장 수를 늘리는 것이 시급히 중요하다고 믿는 이유입니다.

자신의 미디어 자산을 기꺼이 공개하려는 억만장자 소유자는 이 과정을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그들 중 일부는 이미 가지고 있습니다.

2016년 억만장자 게리 렌페스트(Gerry Lenfest)는 필라델피아 인콰이어러(The Philadelphia Inquirer)의 단독 소유권과 20천만 달러의 기부금을 같은 이름의 회사에 기부했습니다. 비영리 기관, 조례는 이익 압력이 시민 사명보다 우선되는 것을 방지합니다. 비영리 소유권 모델을 통해 Inquirer는 다음을 수행할 수 있었습니다. 뉴스에 투자하다 너무나 많은 사람들이 뼈에 상처를 입었을 때.

2019년, 부유한 사업가인 폴 헌츠먼(Paul Huntsman)은 솔트레이크 트리뷴(The Salt Lake Tribune)의 소유권을 501 (c) (3) 비영리 단체, 세금 부담을 완화하고 자선 자금을 받을 수 있도록 설정했습니다. 그는 계속해서 이사회 의장직을 맡은 후 2월 초에 영구 이사직을 선언했습니다. 스텝 다운.

그리고 2023년 XNUMX월 프랑스 신문은 세계기술 기업가 Xavier Niel이 이끄는 억만장자 주주들은 언론인과 르 몽드 그룹의 다른 직원들이 효과적으로 통제하는 기부 기금으로 자본을 이전할 계획을 공식적으로 확인했습니다.

더 작고 훨씬 더 불안정한 규모로 미국 언론인들은 수백 개의 소규모 비영리 단체 지난 10년 동안 전국에 걸쳐 중요한 공무 보도를 제공했습니다. 그러나 대부분은 자신과 몇몇 기자들에게 생활임금을 지불할 만큼 충분한 수익을 창출하기 위해 열심히 노력하고 있습니다.

기부자는 여전히 역할을 수행할 수 있습니다.

중요한 다음 단계는 이러한 시민적, 사명 중심의 소유권 형태가 생존하고 번영하는 데 필요한 자금을 확보하도록 보장하는 것입니다.

이 접근법의 한 부분은 자선 자금 지원이 될 수 있습니다.

2023년 미디어 임팩트 펀더 보고서 재단 자금 제공자들은 한때 항상 찾기 어려운 새로운 비즈니스 모델에 대한 다리를 제공하는 데 주로 초점을 맞추었다고 지적했습니다. 운영이 시작되어 운영될 때까지 초기 자금을 제공한 다음 투자를 다른 곳으로 돌릴 수 있다고 생각했습니다.

그러나 언론인들은 점점 더 요구하고 있습니다. 장기적으로 지속적인 지원 시장실패의 정도가 명확해졌기 때문이다. 유망한 발전 속에서, 보도자료 이니셔티브 최근 영리, 비영리, 공영 뉴스룸을 포함해 지역 저널리즘을 위해 500년에 걸쳐 XNUMX억 달러를 약속했습니다.

자선 기부를 통해 뉴스에 더 쉽게 접근할 수도 있습니다. The Guardian에서와 마찬가지로 기부금으로 청구서를 지불하는 경우 유료화, 콘텐츠를 다음으로 제한합니다. 불균형적으로 부유하고 백인인 구독자, 불필요해질 수 있습니다.

민간자본의 한계

그럼에도 불구하고 저널리즘에 대한 자선 지원은 필요한 것보다 훨씬 부족합니다.

신문의 총 수입은 감소했습니다 이는 49.4년 2005억 달러라는 역사적 최고치에서 9.8년 2022억 달러로 증가할 것입니다.

자선 활동은 이러한 적자의 일부를 채우는 데 도움이 될 수 있지만, 최근 기부금이 증가했음에도 불구하고 그 전부에 가깝지는 않습니다. 또한 우리의 견해로는 그렇게 해서도 안 됩니다. 기부에는 조건과 잠재적인 이해 상충이 수반되는 경우가 너무 많습니다.

똑같다 2023년 미디어 임팩트 펀더 설문조사 언론 기관의 미국 재단 기금 제공자 중 57%가 정책적 입장을 갖고 있는 문제에 대한 보도에 대해 보조금을 제공한 것으로 나타났습니다.

결국, 자선 활동 과두정치의 영향력에서 완전히 벗어날 수는 없다.

지역 저널리즘을 위한 공공 자금

공익에 봉사하는 강력하고 접근 가능한 미디어 시스템은 궁극적으로 상당한 공공 자금을 필요로 합니다.

도서관, 학교, 연구 대학과 함께 저널리즘은 민주주의의 중요한 정보 인프라의 필수적인 부분입니다. 서유럽과 북유럽의 민주주의 국가에서는 기존 TV와 라디오뿐만 아니라 신문과 디지털 미디어에도 세금이나 전용 수수료를 할당합니다. 팔길이의 관계 정부와 언론 매체 사이의 언론 독립이 보장됩니다. 공공 미디어에 대한 미국의 투자가 다음과 같다는 점은 주목할 가치가 있습니다. GDP의 더 작은 비율 사실상 세계의 다른 어떤 주요 민주주의 국가보다도요.

다음과 같은 국가 차원의 실험 뉴저지, 워싱턴 DC, 캘리포니아 위스콘신 신문과 온라인 전용 매체에 대한 공적 자금 지원이 미국에서도 효과가 있을 수 있다고 제안합니다. 이러한 계획에 따라 지역 저널리즘을 우선시하는 언론 매체는 다양한 종류의 공공 보조금과 보조금을 받습니다.

"를 통해 이러한 프로젝트를 수백만 달러에서 수십억 달러로 극적으로 확장할 때가 왔습니다.미디어 바우처" 유권자 허용 자금이나 기타 야심 찬 할당 제안 전국에 수만 개의 새로운 저널리즘 일자리를 창출했습니다.

그만한 가치가 있니?

우리의 견해로는 미국 민주주의를 위협하는 위기에는 대담하고 포괄적인 시민적 대응이 필요하다고 봅니다.

로드니 벤슨, 미디어, 문화 및 커뮤니케이션 교수, 뉴욕 대학 et 빅터 피커드, C. Edwin Baker 미디어 정책 및 정치 경제 교수, 펜실베니아 대학

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