미국 경제는 소비자 지출에 의존하고 있습니다 – 팬데믹에서 살아남을 수 있습니까?

: By 할리 나 세인 발트 브라운

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미국 경제는 소비자 지출에 의존하고 있습니다 – 전염병에서 살아남을 수 있습니까? 미국은 세계에서 광고에 가장 많은 돈을 지출합니다. 2020 년 마케팅 및 광고 지출은 거의 390 억 달러에이를 것으로 예상됩니다. 게티 이미지를 통한 Dan Mewing / Moment

COVID-19 전염병은 미국 경제에 근본적인 영향을 미쳤습니다. 지출 감소 재료 상품, 항공 여행, 여가 활동 및 자동차 사용에 대한 미국 가정의. 그 결과 온실 가스 배출 일시적으로 극적으로 타락하다.

이것은 환경에 긍정적일 수 있지만 사회적 가격은 높습니다. 미국 경제는 소비자 지출에 크게 의존하기 때문에 미국은 가장 높은 실업률 대공황 이후 노숙자의 위협 수만 명의 사람들과 실패 대기업 와 작은. 미국은 경제 및 사회 복지를 위해 대량 소비와 그와 관련된 온실 가스 배출이 필요한 시점에 어떻게 도달 했습니까? 온실 가스 감축과 번영하는 경제가 양립 할 수 없습니까?

소비자 사회는 20 세기 구조입니다. 그만큼 아메리칸 드림을 자동차, 주택, 가구 또는 전자 제품과 같은 재료 상품을 구입하는 것과 동의어가되어 원래 의미를 왜곡합니다. 오늘날 미국 가구의 소비 습관은 미국 국내 총생산의 70 %를 차지하며 이는 경제 규모를 나타내는 척도입니다. 미국 기업은 US $ 230 억 매년 광고비로 전 세계 광고비의 절반이 지출됩니다.

꿈을 사세요

오늘날의 소비자 사회는 제 XNUMX 차 세계 대전이 끝난 후 현대 광고 산업의 출현과 소비자 신용. Sigmund Freud의 조카 인 Edward Bernays는 일반적으로 마케팅 분야 1920 년대 동안. 그의 접근 방식의 본질은 제품의 유용성을 강조하는 대신에 좋고 강력하며 섹시하게 느끼려는 사람들의 욕구를 활용하는 것이 었습니다. Bernays는 용어를 만들었습니다. “동의 엔지니어링” 미국인을 지칭 할 때 '소비자'라는 용어를 대중화했습니다.

대공황이 시작될 때까지 대량 소비가 꾸준히 증가했습니다. 그러나 현재의 의도적 인 창조는 소비 사회가 시작 1940 년대와 1950 년대에 본격적으로. XNUMX 차 세계 대전이 끝났을 때 전시 산업 생산도 마찬가지였습니다. 업계 리더들은 막대한 생산 능력을 군대에서 민간 부문으로 옮겼습니다.

미국 경제는 소비자 지출에 의존하고 있습니다 – 전염병에서 살아남을 수 있습니까? 제 XNUMX 차 세계 대전으로 인해 생긴 많은 제조업 일자리는 전쟁이 끝났을 때 사라졌습니다. Unsplash에 HD로 제공되는 Science의 사진

동시에 해리 트루먼 대통령은 재향 군인 재향 군인의 실업이 다가오는 것을 염려하고 소비재 대량 생산 해결책으로. 1944 년 지 빌 퇴역 군인이 계약금과 정부 보증 대출로 주택을 구입하는 것을 도왔습니다. 모기지이자 공제 및 정부 지원 인프라 (지역 유틸리티 및 도로, 국도 시스템)는 교외 주택 소유를 가족에게 논리적 재정 계획으로 삼았고 사회 보장은 노년을 위해 저축해야하는 것을 구제했습니다.

노동 조합도 조합원의 임금을 인상 할 수있는 권한을 부여 받았기 때문에 근로 가족은 주택, 자동차, 가전 제품을 구입할 수있었습니다. 이 특별한 역사적시기에 기업, 정부 및 노동력이 함께 모여 가계 소비를 늘리 겠다는 공동 목표를 이루었습니다. 경제적 번영의 기반 그리고 사회적 조화.

이러한 발전은 전쟁 후 미국의 권력에 대한 도취감, 더 나은 삶을위한 대공황 이후의 굶주림, 저렴한 대량 생산의 발전, 인구 학적 붐의 맥락에서 일어났습니다. 소비주의는 소비에트 스타일의 공산주의보다 자본주의 체제가 우월하다는 상징이되었다. 1959 년의 유명한“주방 토론”에서 미국 국립 전시회 모스크바에서. 현대 미국 주방의 세련된 노동 절약 가전 제품 사이에 서있는 Richard Nixon 부통령은 소련 수상 Nikita Khrushchev에게 삶의 질 향상 미국에서 일하는 사람들의

{vembed Y=XRgOz2x9c08} 두 세계 지도자들 사이의 논쟁 인 공산주의보다 자본주의의 우월성은 화려한 현대 미국 주방으로 상징화되었습니다.

위대한 변화

이 기업-정부-노동 동맹의 결과는 놀랍습니다. 상품 및 서비스의 국가 생산량은 1946 년에서 1956 년 사이에 두 배로 증가했으며 두 배로 증가했습니다. 다시 1970 년. 대량 생산 된 저렴하고 편안한 단독 주택이 도심에서 점점 멀어지면서 저렴 해졌습니다. 상징적 인 1949 년 Levittown 뉴욕의 Long Island에있는 교외의 모델은 균일하고 편리하며 인종에 따라 분리되고 자동차에 의존합니다. 1960 년에는 62 %의 미국인이 집을 소유했지만 44 년에는 1940 %였습니다. 교외 쇼핑몰, 균일하고 인종적으로 분리되어 있으며 기본적으로 공공 모임 공간이되어 도시 거리, 카페 및 상업 장소를 대체했습니다.

이 사회적 변화 한 세대에 걸쳐 발생했습니다. 소비주의와 교외 생활 방식은 사회의 조직 원칙이되었으며 가족 복지, 안전, 민주적 정치적 자유, 아메리칸 드림과 같은 근본적인 가치와 동의어가되었습니다.

미국 경제는 소비자 지출에 의존하고 있습니다 – 전염병에서 살아남을 수 있습니까? 애리조나의 교외 주택 개발. Unsplash를위한 Avi Waxman의 사진

기본이 커진다

1950 년대 이후로, 잘 살기 위해 필요한 것을 광고함으로써 형성된이 좋은 삶의 버전은 매우 안정적이었습니다. 그러나 반전이 있습니다. 기본적인 편안함 점점 더 커지고 있습니다 – SUV와 무수한 편의성과 기술, 더 큰 그리고 더 분산 된 주택 가구와 물건, 추가 욕실과 침실, 더 큰 주방, 미디어 및 운동 실과 야외 거실로 가득 차 있습니다.

오늘날, 가정의 최고의 예측 자 탄소 발자국 is 수입. 이 상관 관계는 다른 나라, 정치적 견해, 교육 또는 환경 적 태도에 관계없이.

소비 재검토

소비는 높은 생태 비용. 국가 총생산이 증가함에 따라 (주로 가구 소비에 의해 주도 됨) 온실 가스 배출량도 증가합니다. 많은 과학자와 정책 분석가들은 기술이 에너지 효율성을 높이고 화석 연료를 재생 가능한 에너지 원으로 대체함에 따라 온실 가스 배출량이 증가 할 것이라고 믿습니다. 현저하게 감소 된. 그러나 이러한 기술의 급속한 발전에도 불구하고 온실 가스 배출 추세가 다음과 분리되고 독립적이라는 증거는 없습니다. 경제 성장 추세. 아이디어에 대한 근거도 없습니다. 녹색 성장 세계가 직면하고있는 예상되는 기후 재앙을 막을 것입니다.

동시에 작은 증거 미국인들은 행복 지난 XNUMX 년 동안 소비자주의가 성장했습니다.

이 전염병은 경제 활동의 단일 원천 인 소비에 크게 의존하는 경제의 취약성을 제게 보여줍니다. 제 관점에서 볼 때 미국은 경제 (우리의 공동 부)가 공공 지출 교육, 의료, 대중 교통, 주택, 공원 및 더 나은 인프라, 재생 가능 에너지에 대한 투자. 그러한 경제는 인간의 복지에 기여하고 온실 가스를 덜 배출하며 갑작스러운 소비 지출의 혼란에 덜 취약합니다.

내가보기에, 우리의“기본”생활 방식의 탄소 발자국과 미국인들이 필요로하는 것보다 필요한 것에 대해 솔직한 공개 대화를 나눌 때입니다.