구글과 페이스 북에 가죽 끈을 끼워 넣을 수 있을까?

두 명의 초보자와 함께 생활하면서 거의 매일 새로운 앱을 승인하라는 요청을받습니다. 내 표준 응답은 내 자녀에게 앱을 설명하고 왜 그들이 원하는지, 그리고 어떻게 돈을 벌 수 있는지를 묻는 것입니다.

마지막 질문은 앱내 인 청구를 피하기위한 것이 아니라 중요합니다. 온라인 경제를 이끄는 세력을 이해하는 것은 소비자와 점점 더 많은 시민에게 중요합니다. 우리가 접근하는 모든 새로운 도구는 무료 일 때도 비용이 들게됩니다.

기술 회사가 어떻게 돈을 벌 수있는지는 모든 연령대의 디지털 미디어 사용자에게 좋은 질문입니다. 그것은 호주 경쟁 및 소비자위원회세계에서 가장 유비쿼터스 디지털 플랫폼 인 구글과 페이스 북의 권력과 이익에 관한 조사.

구글과 페이스 북에 가죽 끈을 끼워 넣을 수 있을까?
호주인의 시간은 온라인에서 보냈습니다. ACCC 디지털 플랫폼 문의 최종 보고서

경쟁 감시인의 임무는 온라인 검색 엔진, 소셜 미디어 및 디지털 콘텐츠 수집기가 미디어 및 광고에서 어떻게 힘을 발휘했는지, 전통적인 저널리즘 (특히 인쇄)의 생존 가능성을 어떻게 저해하는지, 그리고 어떻게 할 수 있는지를 살펴 보는 것이 었습니다.

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제한된 권장 사항

그것의 최종 보고서 이러한 플랫폼의 시장 지배력과 개인 데이터 사용을 제한하기위한 권장 사항을 제시합니다.

한 가지 예는 소비자가 검색 엔진과 기본 브라우저를 선택할 수 있도록 장치를 요구하는 것입니다. Google은 이제 Android 휴대 전화에 Google 앱을 사전 설치해야합니다. 이것은 호주 검색의 95 %에 사용되는 "기본 바이어스"를 제공합니다.

또 하나는 디지털 환경을 다루기 위해 호주의 사생활 보호법을 개정하는 것입니다. 플랫폼이 "받아들이거나 떠나라"정책은 이제 소비자가 데이터를 수확하는 것에 대한 선택의 여지가 거의 없습니다.

그러나 조사의 중심 인 언론계의 관심사에 대한 권고 사항은 상대적으로 중요하지 않다.

  • 뉴스 미디어 비즈니스를 "공정하고 합리적이며 투명하게"취급하는 행동 강령
  • ABC와 SBS를위한 "안정적이고 적절한"정부 기금
  • 원래 지역 저널리즘을 지원하는 정부 보조금 (연간 $ 50 백만)
  • 저널리즘에 대한 박애주의 지원을 장려하는 세금 인센티브.

현실은 저널리즘 비즈니스의 기술적 인 혼란을 되 돌리는 정부가 거의 없다는 것입니다.

목표로 한 혁명

인터넷은 뉴스 조직이 주로 언론 비즈니스에 종사하지 않는다는 것을 분명히했습니다. 그들이 만드는 이야기는 비교할 수없는 사회적 역할을하지만 비즈니스 모델은 광고주에게 잠재 고객을 전달하는 것입니다.구글과 페이스 북에 가죽 끈을 끼워 넣을 수 있을까?
미디어 형식 및 디지털 플랫폼 별 호주 광고비. ACCC

소셜 미디어 및 검색을 통해 광고주는보다 정확한 잠재 고객 그룹에 메시지를 타겟팅 할 수있는 더 나은 도구를 제공받을 수 있습니다. 놀랍게도 쥐덫입니다.

전통적인 광고는 비싸고 비효율적입니다. 광고주는 광고 대상에 관심이없는 대부분의 잠재 고객에게 광고비를 지불해야합니다.

검색을 사용하면 광고주는 사람들이 뭔가를 찾고있을 때 정확하게 사람들에게 돈을 지불 할 수 있습니다. Google은 귀하가 관심있는 내용을 알고 있으므로 적절하게 광고를 제공합니다. 검색,지도, Gmail, YouTube, Play 스토어 및 쇼핑)에서 광고하는 지난 분기에만 US $ 27.3 억을 만들었다. 수익에서.

소셜 미디어 플랫폼은 모델이 다르지만 기존 신문 비즈니스 모델을 손상시키지 않습니다. 이는 전통적인 매스 미디어 광고와 조금 비슷하게 사용자의 관심을 광고주에게 판매하는 것이지만 훨씬 더 목표 지향적 인 방법입니다.

페이스 북, 인스 타 그램, 트위터 등이 당신의 관심을 끌고 공유를 통해 타인이 만든 콘텐츠에 효과적으로 돈을주고, 전통적인 뉴스 사업을 약화시킵니다.

돈 따라 오라.

어떤 규정도이를 고칠 수는 없습니다. 경쟁 감시 장치의 보고서에 따르면 호주 법은 회사가 막대한 시장 지배력을 행사하는 것을 금지하지 않습니다. 또한 우수한 기술과 효율성을 사용함으로써 회사가 경쟁사와 경쟁하지 못하도록 금지하지도 않습니다. "

기술 회사가 아닌 누구도 전통적인 뉴스 조직을 혼란에 빠뜨린 기술 혁신에 대해 책임을 져야합니다.

앱을 돈 버는 방법을 제 아이들이 이해하는 것과 마찬가지로, 돈을 추적하는 것일 수도 있습니다.대화

저자에 관하여

Amanda Lotz, Peabody Media Center 연구원; 미디어 연구 교수, 퀸즐랜드 공과 대학교

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