억만장자 자금 지원 미디어 기계가 우리의 현실을 형성하는 방법

: By Robert Jennings, InnerSelf.com

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억만장자 자금을 지원하는 미디어는 우리의 현실을 어떻게 바꾸었는가?
1971년 파월 메모가 정치적 서사를 재편하는 데 미치는 역할
이제 정치에서 영향력을 행사하려면 과장법이 필수인가?
보수적 싱크탱크와 선전기술의 효과
독립적인 저널리즘이 극단적 서사의 부상에 어떻게 대응할 수 있을까
우리는 미디어 조작으로부터 자유로울 수 있을까?

억만장자 자금 지원 미디어 기계가 우리의 현실을 형성하는 방식

Robert Jennings, InnerSelf.com

선거 결과가 민주당에 유리하지 않을 때, 주류 미디어는 종종 민주당이 잘못한 점에 초점을 맞추고 그들의 전략과 정책을 분석합니다. 한편, 보수적 확성기의 성공, 즉 조정된 메시지 전달과 감정적 호소는 대체로 검토되지 않습니다. 이는 민주당이 졌다면 그것은 우익 선전의 강력한 영향력을 검토하는 것이 아니라 민주당의 잘못이라고 암시하는 오해의 소지가 있는 이야기를 만들어냅니다. 이러한 불균형을 해소하고 정치적 서사를 보다 정확하게 묘사하기 위해 진보적 미디어가 대응해야 할 때입니다.

많은 사람이 인식하지 못하는 것은 공화당의 메시지는 사람들의 감정을 자극하도록 만들어졌으며, 복잡한 문제를 이해하기 쉬운—그리고 종종 오해의 소지가 있는—사운드 바이트로 단순화합니다. 이민, 의료, 일자리와 같은 문제는 진실을 왜곡하더라도 감정적으로 공감을 얻는 방식으로 구성됩니다. 이러한 접근 방식은 매우 효과적이지만 우연이 아닙니다. 여론을 형성하고 표를 얻기 위한 자금이 충분하고 전략적인 노력의 일부입니다.

이 전략을 분석하는 대신 민주당의 '실패'에 집중함으로써 미디어는 종종 더 큰 그림을 놓칩니다. 이러한 비난 게임은 더 깊은 문제, 즉 복잡한 문제에 대한 의미 있는 논의를 방해하는 감정적이고 단순화된 서사에 지배되는 미디어 생태계에서 주의를 돌립니다. 대중을 제대로 알지 못하게 하고 조작에 취약하게 만드는 순환으로, 억만장자 자금으로 운영되는 미디어 기계의 힘을 강화합니다. 이 불균형에 대한 해결책은 분명합니다. 우리는 정치적 서사에 대한 보다 미묘하고 정확한 묘사를 제공할 수 있는 조정된 자유주의 미디어 존재감을 구축해야 합니다.

우리는 오직 극단적인 것만을 믿는 시대에 살고 있는가?

우리의 현재 세상에서는 가장 시끄럽고 극단적인 목소리가 모든 주목을 받는 것처럼 느껴지는 경우가 많습니다. 정치인과 미디어 인물들은 여론을 흔들기 위해 광범위한 주장과 과장된 진술을 사용하여 일반인이 진실과 허구를 구분하기 어렵게 만듭니다. 우리는 과장의 시대에 접어들었고, 가장 선정적인 메시지만이 공감을 얻는 듯합니다. 하지만 어떻게 여기까지 왔을까요?

아이러니하게도, 이러한 미디어 조작의 뿌리는 역사의 악명 높은 플레이북으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 히틀러의 선전 장관 요제프 괴벨스는 "큰 거짓말"의 기술을 터득하여 과장되고 감정적인 주장을 반복하여 대중의 인식을 형성하는 이야기를 퍼뜨렸습니다. 괴벨스의 전략은 거짓말에 대한 것만이 아니었습니다. 그들은 그 거짓말을 너무나 기념비적으로 만들어서 사람들이 무시하기 어렵게 만드는 것이었습니다. 오늘날, 이와 동일한 전략의 대부분이 우리의 정치 및 미디어 환경에 반영되어 시급한 질문을 제기합니다. 우리는 과장에 너무 익숙해져서 가장 극단적인 견해만이 우리의 관심을 끌게 되었을까요?

억만장자 자금 지원 메가폰을 위한 청사진

현재의 미디어 환경을 이해하려면 루이스 파웰이 미국 상공회의소에 메모를 보낸 1971년으로 돌아가야 합니다. 곧 미국 대법원에 임명될 기업 변호사인 파웰은 미국 기업이 자유주의와 진보적 목소리에 의해 공격을 받고 있다는 것을 우려했습니다. 그의 메모는 기업 리더들에게 맞서 싸우고 "자유 기업 시스템"을 방어하라고 촉구했습니다.

파월의 메모는 단지 이야기를 촉발한 것이 아니라 행동을 촉발했습니다. 기업과 부유한 보수주의자들은 그의 말을 진지하게 받아들여 수백만 달러를 보수적 싱크탱크, 미디어 매체, 옹호 단체의 네트워크를 구축하는 데 투자했습니다. The Heritage Foundation, The Cato Institute, Americans for Prosperity와 같은 단체는 파월의 요청에 대한 직접적인 대응으로 만들어졌습니다. 이러한 조직은 친기업적이고 보수적인 정책을 홍보하는 데 전념했으며, 시간이 지남에 따라 여론과 정책에 강력한 영향을 미쳤습니다.

억만장자 자금 지원 그룹들이 대화를 형성하기 위해 협력하는 동안, 민주당은 대체로 동등한 대응을 만들지 않고 가만히 있었습니다. 진보적 싱크탱크와 미디어 매체가 등장했지만, 결코 보수적 대응자들만큼의 조정, 자금 지원 또는 대중적 도달 수준에 도달하지 못했습니다. 그 결과 미디어 환경에서 불균형이 커졌고, 이는 보수적이고 친기업적 메시지를 크게 선호했고 민주당은 경쟁에서 어려움을 겪었습니다.

오늘날 파월의 메모의 유산은 명백합니다. 보수적 미디어 매체는 엄청난 영향력을 행사하여 자금 지원자의 이익과 일치하는 이야기를 퍼뜨리고 우익 이념을 위한 확성기를 만들었습니다. Fox News에서 수많은 보수적 토크 라디오 쇼와 웹사이트에 이르기까지, 억만장자 자금으로 운영되는 이 미디어 기계의 영향력은 틀림없습니다. 이러한 영향력은 극단적인 진술과 광범위한 주장이 표준이 된 과장의 시대로 가는 길을 열었습니다.

'큰 거짓말'의 부상

괴벨스에 의해 악명을 떨친 "큰 거짓말" 기법은 놀라울 정도로 간단하지만 효과적입니다. 그것은 엄청나고 감정적으로 충전된 거짓을 진실이라고 느껴질 때까지 반복합니다. 사람들은 무언가를 충분히 자주 들으면 믿을 가능성이 더 높고, 특히 그것이 깊이 자리 잡은 두려움이나 편견을 자극하면 더욱 그렇습니다. 이 방법은 현실을 왜곡하는 데 그치지 않고, 현실을 재구성합니다.

오늘날의 미디어가 포화된 세상에서 이 기술은 새로운 생명을 얻었습니다. 정치인과 미디어 인물은 과장되거나 거짓된 주장을 사용하여 주의를 끌고 여론을 형성합니다. 선거, 이민, 의료 또는 경제에 관한 것이든, 이러한 큰 거짓말은 종종 소셜 미디어, 토크쇼 및 뉴스 프로그램에서 반복되어 사람들의 마음에 각인됩니다. 이 순환은 끊이지 않습니다. 충격적인 주장이 제기되고, 소셜 미디어에서 공유되고, 기존 미디어에서 채택되고, 결국 대중의 많은 부분에서 수용됩니다.

현재의 미디어 환경은 그 어느 때보다 이러한 순환을 증폭시킵니다. 소셜 미디어와 24시간 뉴스를 통해 거짓 또는 과장된 정보가 몇 분 만에 수백만 명에게 퍼져 사실 확인자나 신뢰할 수 있는 출처가 응답하기 전에 사람들에게 도달할 수 있습니다. 그리고 일단 이야기가 자리 잡으면 진실에 직면하더라도 사람들의 마음을 바꾸는 것은 거의 불가능할 수 있습니다. "큰 거짓말" 기술은 현대 미디어 조작의 초석이 되었으며, 과장된 주장이 사실 보도보다 더 중요할 수 있는 세상을 만들어냈습니다.

고전적 권위주의 플레이북

보수적인 미디어 매체와 싱크탱크가 더욱 강력해지면서 주류 미디어도 우경화되었습니다. 관련성을 유지하고 시청자를 놓고 경쟁하기 위해 전통적인 뉴스 기관은 보수적인 목소리와 관점에 더 많은 방송 시간을 제공하기 시작했습니다. 이러한 미묘한 변화는 극단적인 입장을 정상화하는 데 도움이 되었고, 실제보다 더 "주류"처럼 보이게 만들었습니다.

시간이 지나면서 이러한 우경화는 중요한 문제에 대한 대중의 인식을 바꾸었습니다. 사람들은 복지, 의료, 환경 규제와 같은 주제에 대한 보수적인 이야기를 자주 듣기 때문에 이를 받아들일 가능성이 더 큽니다. 이러한 견해가 방송을 지배함에 따라 사실과 일치하지 않더라도 상식처럼 느껴집니다.

미디어의 이러한 우경화는 단순히 이슈에 대한 논의 방식을 바꾸는 것이 아니라 들리는 목소리의 범위를 제한합니다. 대안적 또는 진보적 관점은 소외되어 일방적인 대화가 됩니다. 권위주의 정권의 더 광범위한 패턴을 살펴보면 그 영향이 특히 우려스럽습니다. 많은 권위주의 정부는 비슷한 미디어 플레이북에 의존했습니다. 즉, 서사를 통제하고, 반대 의견을 제한하고, 반대 의견을 "질서"에 대한 위협으로 규정하는 것입니다. 이야기의 한 측면만 들리는 환경을 조성함으로써 권위주의는 대중에게 판매하기 더 쉬워집니다.

과장된 현실의 통행료

극단적인 서사의 끊임없는 폭격은 사회에 큰 타격을 줍니다. 과장된 미디어의 가장 해로운 영향 중 하나는 우리 기관에 대한 신뢰의 침식입니다. 모든 이슈가 위기로, 모든 정치적 반대자가 실존적 위협으로 규정될 때 무엇이든 신뢰하기 어려워집니다. 사람들은 정부, 미디어, 그리고 서로를 의심스럽게 봅니다.

이러한 불신의 분위기는 극단적인 서사를 밀어붙이는 사람들의 손에 딱 맞습니다. 사람들이 기관에 대한 믿음을 잃으면 권위주의적인 "질서"와 "안정"의 약속에 더 취약해집니다. 이것은 고전적인 권위주의 플레이북입니다. 기존 기관에 대한 믿음을 약화시킨 다음, 질서를 회복하는 유일한 방법으로 강력한 해결책을 제시합니다.

한편, 개인에게 미치는 심리적 영향은 엄청납니다. 사람들이 극단적인 메시지로 끊임없이 폭격을 받으면 불안하고 분열되고 심지어 희망이 없다고 느낄 수 있습니다. 모든 것이 극단적으로 구성되면 공통점을 보는 것이 더 어려워지고 사람들을 더욱 멀어지게 합니다. 이러한 분열적인 분위기는 사회를 분열되고 취약하게 만들어 혼란 속에서 살아가는 사람들의 조종에 대비하게 합니다.

파월 메모가 심은 씨앗이 오늘날의 양극화된 미디어 환경으로 어떻게 성장했는지 쉽게 알 수 있습니다. 싱크탱크, 미디어 매체, 로비 회사 네트워크에 자금을 지원함으로써 보수적인 억만장자들은 자신의 이익을 홍보하고 여론을 재편하는 미디어 기계를 만들었습니다. 이 네트워크는 단순히 대화를 바꾸는 것 이상을 해냈습니다. 극단적인 목소리가 지배하고 균형 잡힌 담론이 점점 더 드물어지는 환경을 만들었습니다.

기업 이익도 이러한 환경을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 극단적인 이야기를 퍼뜨리는 동일한 미디어 매체는 종종 대중보다 대기업을 선호하는 정책에서 이익을 얻습니다. 기업 이익과 이념적 이익의 이러한 일치는 미디어에서 가장 큰 목소리를 내는 많은 사람들이 정치적 의제를 퍼뜨리는 것뿐만 아니라 재정적 이익을 보호하고 있음을 의미합니다.

어떤 의미에서 오늘날의 미디어 환경은 괴벨스가 마스터한 권위주의 플레이북의 연장선입니다. 이 미디어 머신은 서사를 통제하고 반대 의견을 제한함으로써 권위주의적 아이디어가 더 쉽게 인기를 얻을 수 있도록 했습니다. 이는 두려움, 분열, 과장을 사용하여 대중을 산만하게 하고 분열시키는, 다수를 희생하여 소수에게 봉사하도록 설계된 시스템입니다.

우리는 무엇을 할 수 있을까? 진실을 위한 자유주의적 확성기를 만드는 것

이 과장되고 조작된 현실에서 벗어나려면 불에는 불로 맞서야 할 때입니다. 강력하고 자금이 충분하며 영향력 있는 자유민주주의 미디어를 구축하는 것은 저울의 균형을 맞추는 데 필수적입니다. 억만장자 자금으로 운영되는 보수적 매체에 맞설 수 있는 도달 범위, 영향력, 목소리를 갖춘 전담 플랫폼이 필요합니다. 이는 단순히 방어하는 것이 아니라 민주적 가치와 진실을 최우선으로 하는 적극적이고 전략적인 대응을 만드는 것입니다.

독립적인 미디어를 지원하는 것은 방정식의 일부에 불과합니다. 영향력 있는 목소리, 자원, 네트워크를 조정된 힘으로 통합하여 민주적 확성기를 구축하는 운동이 필요한 때입니다. 우리는 진보적 미디어 조직에 투자하고, 포용적 정책을 촉진하는 싱크탱크를 설립하고, 보수적 플랫폼의 범위와 힘을 반영하는 미디어 네트워크를 육성할 수 있습니다. 그런 다음에야 우리는 광범위하고 다양한 청중에게 말하고 보수적 기계의 영향력에 동등한 무게로 대응하는 방식으로 대화를 전환하기 시작할 수 있습니다.

미디어 리터러시와 비판적 사고는 필수적인 도구이지만, 이제 막 시작일 뿐입니다. 우리는 진실을 더욱 설득력 있는 이야기로 만들어야 합니다. 감정적으로나 사실적으로 공감을 불러일으키는 이야기를 만들어내면, 우리는 전파를 지배하는 지나치게 단순화된 사운드 바이트와 직접 경쟁할 수 있습니다. 즉, 정직성을 희생하지 않고도 주의를 끌 수 있는 저널리스트, 스토리텔러, 옹호자들과 협력해야 합니다. 즉, 정보를 제공하고, 행동을 유발하지 않으며, 민주주의 원칙을 중심으로 충성심을 구축하는 이야기를 만들어야 합니다.

마지막으로, 우리는 진실을 맹렬히 옹호할 정치 지도자의 필요성을 무시할 수 없습니다. 우리는 상대방의 과장과 잘못된 정보에 대해 조작적 전술을 비난하는 것을 꺼리지 않는 강력하고 직접적인 메시지로 대응할 의향이 있는 정치인이 필요합니다. 설득력 있는 방식으로 정직하고 사실에 기반한 담론을 옹호할 준비가 된 지도자 네트워크를 구축함으로써, 선정주의보다는 진실을 보상하는 문화를 만들 수 있습니다.

과장과 억만장자 자금 선전의 시대는 우리 사회에 쐐기를 박고 대중의 진실 감각을 왜곡했습니다. 그러나 자유주의적 확성기를 확립하려는 헌신적인 노력으로 우리는 강력한 메시지로 이러한 세력에 맞서 균형 잡힌 사실적 담론이 번성하는 환경을 조성할 수 있습니다. 민주적 목소리의 영향력 있고 조정된 네트워크를 구축하는 것은 가능할 뿐만 아니라 경쟁 환경을 평준화하고 사람들에게 조작에 저항할 수 있는 도구를 제공하는 것이 필수적입니다.

민주적 미디어 인프라에 투자하고, 설득력 있는 이야기를 만들고, 진실을 위해 싸우는 정치인을 지원함으로써, 우리는 정보에 입각한 거액의 이익이 더 이상 균형 잡힌 관점을 압도하지 않는 미래를 만들 수 있습니다. 행동할 때는 지금입니다. 정직성을 중시하는 목소리를 증폭하고 모든 사람에게 도움이 되는 미디어 환경을 재건합시다.

저자에 관하여

로버트 제닝스 는 개인에게 힘을 실어주고 더욱 연결되고 공평한 세상을 육성하는 플랫폼인 InnerSelf.com의 공동 발행인입니다. 미국 해병대와 미국 육군의 베테랑인 로버트는 부동산 및 건설 분야에서 일하는 것부터 아내인 Marie T. Russell과 함께 InnerSelf.com을 구축하는 것까지 다양한 삶의 경험을 바탕으로 삶의 도전에 대한 실용적이고 현실적인 관점을 제시합니다. 1996년에 설립된 InnerSelf.com은 사람들이 자신과 지구를 위해 정보에 입각한 의미 있는 선택을 할 수 있도록 통찰력을 공유합니다. 30년이 넘은 지금도 InnerSelf는 명확성과 힘을 불어넣고 있습니다.

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기사 요약

억만장자 자금 미디어는 과장이 지배하는 풍경을 만들어 여론을 조작하고 보수적 이념을 조장합니다. 1971년 파월 메모에서 시작된 이 미디어 기계는 진보적 관점을 소외시키는 동시에 우익적 견해를 증폭시켰고, 종종 괴벨스 스타일의 "큰 거짓말" 전술을 사용하여 신념에 영향을 미쳤습니다. 이 기사는 선정적이고 권위주의적 성향의 미디어 환경에 대한 필수적인 방어 수단으로 독립적인 저널리즘을 지원하고 비판적 사고를 개발하는 것의 중요성을 강조합니다.