매튜 라 피에르는 "어린이를위한 광고는 아이들을 흥분시키기 위해 만들어졌습니다. 아이들의 광고에서 많은 일을하여 아이를 정서적으로 놀립니다."라고 Matthew Lapierre는 말합니다. "아이들은 스스로를 뒤로 물러 설 수있는인지 적, 정서적 자원이 없기 때문에 아이들에게 특별한 문제가됩니다." (신용: 에릭 피콕 / 플리커)
휴식을 취하기 위해 자주 자녀를 TV 앞에 눕히는 부모에게는 나쁜 소식이 있습니다. 새로운 연구에 따르면 실제로는 엄마와 아빠가 더 많은 스트레스를 받게 될 수 있습니다.
왜? 아이들이 텔레비전을 많이 볼수록 광고 메시지에 더 많이 노출되기 때문입니다. 더 많은 광고를 볼수록 부모와 함께 상점에 갈 때 품목을 구매하고 "아니오"라고 말하면 소란을 일으킬 가능성이 더 커집니다.
연구자들은이 모든 것이 한 번의 쇼핑 여행을 훨씬 넘어서 부모의 전반적인 스트레스 수준에 기여할 수 있다고 말합니다.
“일반적으로 TV 노출이 많을수록 상용화 된 콘텐츠에 더 많이 노출됩니다. 스트리밍을해도 더 많이 본다면…”
새로운 연구는 국제 광고 저널 아이들의 텔레비전 시청 습관이 부모의 스트레스 수준에 미치는 잠재적 인 영향을 탐구합니다.
애리조나 대학교 사회 행동 과학 대학 커뮤니케이션학과 조교수 인 매튜 라 피에르 (Matthew Lapierre)는“광고를 많이 볼수록 더 많은 것을 요구하고 갈등이 더 많이 발생합니다.
“우리가 전에 보지 못한 것은 잠재적 인 영향이 부모에게 미치는 영향입니다. 우리는 아이들이 무언가를 요구하고 갈등을 유발한다는 것을 알고 있지만 다음 질문을하고 싶었습니다. 이것이 부모의 전반적인 스트레스에 기여할 수 있습니까?”
이 연구는 그럴 수 있음을 시사합니다.
부모가 아이들에게 TV 광고에 대해 이야기하는 방법
부모가 할 수있는 일이 몇 가지 있는데, 가장 분명한 것은 상영 시간.
“상업적인 콘텐츠는 구매 행동을 유도하기위한 이유가 있습니다. 따라서 이것이 문제라면 TV를 끄십시오.”라고 Lapierre는 말합니다.
물론 그것은 말처럼 쉬운 일이 아니라고 그는 인정한다.
부모가 시도 할 수있는 또 다른 방법은 특히 어린이를 대상으로하는 광고가 연말 연시에 늘어남에 따라 아이들에게 소비주의에 대해 어떻게 이야기하는지 생각해보십시오.
연구자들은 세 가지 유형의 부모-자녀 소비자 관련 커뮤니케이션의 효과를 조사했습니다.
- 협력 적 의사 소통은 부모가 가족 구매 결정에 대해 자녀의 의견을 구하는 것입니다. 예를 들어“특정 제품에 대한 귀하의 조언을 듣겠습니다. 브랜드. "
- 통제 의사 소통은 부모가 부모-자녀 소비자 관련 상호 작용에서 완전한 통제력을 보여주는 것입니다. 예를 들어 "제품 요청에 대해 거절하지 마십시오."
- 광고 커뮤니케이션은 부모가 자녀에게 광고 메시지에 대해 이야기하는 것입니다. 예를 들어 "광고 당신이 무언가를 사도록하기 위해 무엇이든 말할 것입니다.”
그들은 일반적으로 협력 적 의사 소통이 부모의 스트레스 감소와 관련이 있다는 것을 발견했습니다. 그러나 협력 적 의사 소통의 보호 효과는 어린이의 구매 시작과 논쟁, 징징 대거나 화를내는 것과 같은 강압적 인 행동이 증가함에 따라 감소합니다.
통제 의사 소통과 광고 의사 소통 모두 더 많은 구매 시작과 아이들의 강압적 행동과 관련이 있다는 것을 연구자들은 발견했으며, 이러한 의사 소통 스타일에 덜 참여하는 것이 유익 할 수 있음을 시사했습니다.
그러나 어린이가 텔레비전에 노출되는 수준이 높으면 광고 의사 소통을 줄이는 데 따른 보호 효과가 감소합니다.
“전반적으로 우리는 부모와 자녀 간의 협력적인 의사 소통이 부모의 스트레스를 줄이는 더 나은 전략이라는 것을 발견했습니다. 그러나이 의사 소통 전략은 아이들이 더 많은 제품을 요구하거나 부모와 더 많은 소비자 갈등에 참여할 때 수익이 감소하는 것을 보여줍니다.”라고 연구 공동 저자 인 최은주 의사 소통 학생은 말합니다.
이 연구는 433 세에서 2 세 사이의 어린이 부모 12 명의 설문 조사 데이터를 기반으로합니다. 연구자들은 더 어린 아이들에게 초점을 두었습니다. 그들이 독립적 인 구매력이 낮고 나이가 많은 아이들보다 부모와 쇼핑하는 데 더 많은 시간을 보내기 때문이라고 Lapierre는 말합니다.
의사 소통 스타일에 대한 질문에 답하는 것 외에도 연구에 참여한 학부모는 다음을 측정하기 위해 고안된 질문에도 응답했습니다.
- 자녀가 하루에 얼마나 많은 텔레비전을 시청하는지.
- 자녀가 쇼핑 중에 제품을 요청하거나 요구하거나 묻지 않고 제품을 만지는 빈도입니다.
- 자녀가 쇼핑 여행 중 특정 강압적 행동에 얼마나 자주 관여하는지.
- 부모 스트레스 수준.
엔터테인먼트를 바꾸는 것이 광고 감소를 의미하지는 않습니다.
Lapierre는 사람들이 소비 엔터테인먼트가 변화하고 있습니다. DVR 및 스트리밍 서비스의 부상으로 많은 시청자가 더 이상 네트워크 또는 케이블 TV의 전통적인 광고에 노출되지 않습니다. 그러나 광고주들은 제품 배치 및 통합 브랜딩 (제품 또는 회사 이름을 쇼의 내러티브에 통합)과 같은 전술을 통해이를 해결하는 창의적인 방법을 찾고 있다고 Lapierre는 말합니다. 그리고 어린이를 대상으로 한 광고는 여전히 수십억 달러 규모의 산업입니다.
“일반적으로 TV 노출이 많을수록 상용화 된 콘텐츠에 더 많이 노출됩니다. 스트리밍을하더라도 더 많이 시청한다면 더 통합 된 브랜딩을 보게 될 것입니다.”라고 Lapierre는 말합니다.
많은 밝은 색상, 경쾌한 음악, 화려한 캐릭터가 등장하는 어린이를 겨냥한 광고는 발달 적으로 어린이가 광고의 의도를 완전히 이해할 수 없기 때문에 특히 설득력이있을 수 있다고 Lapierre는 말합니다.
“어린이를위한 광고는 아이들이 흥미를 느끼도록 만들어졌습니다. 그들은 아이들의 광고에서 많은 일을하여 아이를 정서적으로 놀립니다.”라고 Lapierre는 말합니다. "아이들은 스스로를 후퇴 할 수있는인지 적, 정서적 자원이 없기 때문에 아이들에게 특별한 문제가됩니다."
저자 소개
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