소매 열풍의 기원: 박싱 데이부터 블랙 프라이데이까지

: By RMIT 대학교 로버트 크로포드

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프로스톡 스튜디오/Shutterstock

박싱데이 세일은 호주 축제 시즌의 필수적인 부분입니다.

매년 26월 XNUMX일 뉴스 매체에서는 할인된 제품과 대폭 할인된 제품을 얻기 위해 주요 백화점에 줄을 서는 흥분된 쇼핑객에 대한 기사를 변함없이 소개합니다. 그러한 보고서는 그날의 판매를 오랜 전통으로 묘사하지만 이는 최근의 의식에 불과합니다.

XNUMXD덴탈의 박싱데이의 유래 영국 주인이 크리스마스 축하 후에 하인에게 하루의 휴가를 주었던 중세 시대로 거슬러 올라갑니다. 하인들에게는 가족과 함께 나눌 남은 음식과 간식이 담긴 상자가 주어졌습니다. 1871년에 이 날은 공식적으로 영국의 공휴일로 인정되었습니다. 나중에 호주 식민지도 그 뒤를 따랐습니다.

19세기와 20세기 초 박싱데이(Boxing Day) 휴일은 주로 휴식과 오락의 날이었습니다. 지역 사회 스포츠 행사가 자주 열렸습니다. 이러한 전통은 멜버른의 박싱 데이 테스트(Boxing Day Test)와 시드니-호바트 요트 경주 등 호주에서 이어졌습니다.

박싱데이(Boxing Day)가 공휴일이어서 백화점 등 주요 소매점에서는 거래가 금지됐다. 이들 매장은 크리스마스 이후 XNUMX~XNUMX일 만에 영업을 재개했습니다. 소매업체들은 확실히 "크리스마스 이후 할인"을 광고했지만 대부분은 이 기간을 설날 직후에 시작된 연례 재고 판매를 준비하는 데 사용했습니다.

하루가 쇼핑으로 가득 찼을 때

제XNUMX차 세계대전 이후 경제 호황기에 점진적인 변화가 일어났습니다.

소비자 지출이 늘어나면서 유통업체 간 경쟁도 치열해졌다. 선두를 달리고자 하는 열망에서 Myer는 다음과 같은 광고를 게재했습니다.사전 재고 판매” 1954년. 다른 사람들이 크리스마스 이후 재고 조사 판매를 더 일찍 시작함에 따라 소매 연간 주기의 핵심 부분이 되었습니다.

1980년대에는 소매 거래 시간이 압박을 받게 되었습니다. 20세기 초부터 소매점은 주중 오전 9시부터 오후 6시까지, 토요일은 오전 9시부터 정오까지만 영업했습니다. 근무 패턴의 변화로 인해 많은 호주인들은 토요일 아침에만 서둘러 쇼핑을 할 수 있게 되었습니다. 1980년대와 1990년대에 걸쳐 각 주에서는 거래 시간이 점진적으로 연장되었습니다.

빅토리아 소매업 시간의 자유화는 백화점 부문 전반에 걸쳐 경쟁이 더욱 심화되는 것과 동시에 이루어졌습니다. 다이마루일본의 백화점인 는 1991년 멜버른에 지점을 열었습니다. 마이어 존스(Myer Jones)와 데이비드 존스(David Jones)의 시장 점유율을 빼앗기 위한 싸움에서 다이마루는 크리스마스를 앞두고 24시간 거래와 박싱 데이 거래를 포함하는 새로운 계획을 개척했습니다.

박싱데이 세일을 홍보하고 실제적인 화제를 불러일으키기 위해 Daimaru는 대폭 할인된 소수의 제품을 광고했습니다. 이러한 도어 버스터 판매는 효과가 있었습니다. 군중은 할인 중 하나를 잡기 위해 이른 아침 시간에 줄을 섰습니다. 문이 열리자 열광적인 쇼핑객들이 문자 그대로 매장으로 뛰어들면서 소동이 벌어졌습니다.

거래 추구가 좀 너무 심각해졌어

도어 버스터 세일의 매력은 1993년에 열성적인 한 쇼핑객이 매장의 롤러 도어에서 손가락 끝을 잃었을 때 큰 인기를 끌었습니다. 더 많은 대학살을 두려워하여 극단적인 할인은 이후에 중단되었지만 할인을 받기를 희망하는 군중은 여전히 남아 있었습니다. 2000년이 되자 박싱데이 세일은 확고한 전통이 되었습니다.

참신함이 사라졌음에도 불구하고 박싱데이 세일은 여전히 흥미진진한 행사였습니다. 텔레비전 뉴스 제작진은 계속해서 흥분을 포착했습니다. 매장 오픈 신문에서는 군중의 규모와 이것이 소매업 상태와 경제 전반에 대해 무엇을 드러냈는지에 대해 보도했습니다.

2018년에는 눈에 띄는 변화가 일어나고 있었습니다. 줄을 서 있는 사람이 줄어들었어요 상점은 나중에 문을 열었습니다. 주요 백화점은 더 이상 예전처럼 지배적인 소매업체가 아니었습니다. 다른 곳, 특히 온라인에서는 더 넓은 범위의 브랜드와 저렴한 제품을 찾을 수 있으며, 다른 광란적인 쇼핑객을 상대하는 데 어려움을 겪지 않고도 할인 혜택을 누릴 수 있습니다.

온라인 쇼핑의 도래

저렴한 가격을 찾는 사람들이 이제 미국의 블랙 프라이데이와 같은 해외 판매에 접근할 수 있게 되면서 온라인 쇼핑은 호주의 쇼핑 패턴을 변화시켰습니다. 추수감사절 다음 날에 열리는 블랙 프라이데이는 크리스마스 쇼핑 시즌이 시작되는 미국 소매업의 가장 바쁜 날입니다. 소매업체들이 필사적으로 쇼핑객을 쫓아다니면서 판매량이 급증하고 있습니다.

블랙 프라이데이가 사이버 먼데이까지 확장되면서 온라인은 이러한 판매의 필수적인 부분이 되었습니다. 온라인 쇼핑을 하는 호주인들도 쉽게 동참했습니다.

2022년에는 호주인 약 7.1억 달러(A$)를 지출했습니다. 블랙프라이데이 세일 기간 동안 이 수치는 박싱 데이 판매 기간 동안 예상되는 23.5억 달러에 비해 부족하지만 현실은 그 격차가 빠르게 줄어들고 있다는 것입니다.

올해 블랙프라이데이에 대한 호주 지출은 박싱데이 지출을 초과할 것으로 예상된다.

블랙프라이데이가 박싱데이를 앞지르게 될까요?

그렇다면 박싱데이 세일은 또 하나의 잃어버린 전통이 될 운명일까요? 대규모 할인과 온라인 쇼핑의 편리함은 확실히 블랙 프라이데이의 급속한 성장에 도움이 되었습니다. 그러나 진정한 장점은 타이밍입니다. 쇼핑객들은 이러한 세일을 자신을 위해서만 이용하는 것이 아니라 크리스마스 쇼핑도 동시에 할 수 있습니다. 이러한 조합은 블랙 프라이데이가 호주 소매업에서 빠르게 정착되었음을 의미합니다.

물론 박싱데이 매출이 죽지 않았습니다. 할인된 가격이 있는 곳이면 어디든 구매할 준비가 되어 있는 쇼핑객이 항상 있을 것입니다. 블랙 프라이데이와 경쟁하기보다는 박싱 데이 판매 전통을 재창조하는 것이 호주 소매업체의 과제인 것 같습니다.

어쩌면 이제 문 파괴자 할인을 다시 가져올 때입니다.

로버트 크로포드, 광고학과 교수, RMIT 대학

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