만화 고양이가 위기 이후 모기지 시장에 대해 알려주는 것

: By 로버트 웹, 노팅엄 대학교

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벽과 벽의 범위. 모기지 광고에는 새로운 피치 맨이 있습니다. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

마케터들은 독창적 인 사람들이라고 생각합니다. 그리고 그들의 생각을 해석하려고 시도하는 것은 때로는 문학적 비판의 무용 함으로 후손을 초대 할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 핼리팩스의 건설 결정 최신 모기지 대출 캠페인 Top Cat은 영국의 주택 구매 환경의 변화하는 지형에 대해 알려주므로 관심을 기울일 필요가 있습니다.

먼저 Top Cat이 누구인지 상기시켜줍니다. 그는 뉴욕 갱단 갱단의 지도자입니다. 그는 뒷골목 쓰레기통에서 살며 현지 시간의 많은 부분을 현지 경찰의 분노를 구걸합니다. 그는 물론 사랑스러운 도적꾼이지만, 그는 사기꾼이고 멍청이입니다. 그의 일상 생활은 대개 빠른 돈 벌기, 체포 방지, 자정 직전 젖가슴 뒷쪽에 집에 도착, 훔친 우유 한 병을 뽑아 내고, 울타리 위로 빈 병을 눕히고, 그의 잠옷을 입고 잠을 자다.

누군가 1.94 %의 초기 비율로 2 년 고정 캐쉬백 거래를 할 준비가되어있을뿐만 아니라 이웃을 그러한 사람으로 원할 것이라고 상상하는 것은 어렵습니다. 아마도 그가 Dibble 경관 옆에서 움직이는 후속 광고가있을 것입니다.

포부 가정 구매자를위한 새로운 아이콘?

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유명한 고양이 학교의 기원을 염두에 두는 것도 가치있는 일입니다. 인기있는 사상 학교는 그 성격이 Phil Silvers ' 빌코 하사, 틀림없이 텔레비전 역사상 가장 결정적인 조부모. 모리스 고스 필드 (Maurice Gosfield)는 빌코 (Bilko)의 교두보를 연주했을뿐만 아니라, 사설 듀안 도버맨뿐만 아니라 톱 캣의 수석 호일, 베니 공.

우리 모기지 추구 역할 모델은 만성 도박 중독이있는 병영 방 채식인에 의해 영감을 받아 경찰이 피하는 거의 순회적인 행동입니까? 이것은 정말로 핼리팩스의 마케팅 기계가 전달하기를 원하는 메시지입니까? 그만큼 공식 라인 Top Cat의 참여로 Halifax가 "은행의 독특한 인간적 얼굴"임을 보여줍니다. 고귀한, 그러나 부끄러워하지 말고 마케팅.

위기 이후 개축일

솔직히, 고객이 자신의 현금으로 어려움을 겪고 있기 때문에 단순히 탑캣과 동일시하는 것이 바람직하지는 않습니다. 대신 이것이 시대의 문제 라 할 수 있습니다.

결국, Top Cat은 1960의 제품입니다. 쇼가 여전히 Cartoon Network에서 가끔씩 등장하고 심지어 불과 몇 년 전에 BBC에 의해 재검토 된 사실조차도 사실이지만 어린 시절이 먼 기억 인 우리들과의 화음을 가장 쉽게 치기 때문에 사실입니다. . 핼리팩스가 20 및 30 (천년 세대)의 처음 구매자에게 호소하기를 원한다면 왜 그렇지 않습니까? 렌 및 스팀 피, 남성적인 남자 과 Skeletor or 비비스 앤 벗 헤드 우리 스크린에서 매력적인 고정 요금 거래를위한 사냥?

성 Greyskull : 추구 Eternia에 3 침대 재산을 부과

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최근 모기지 시장에서의 이니셔티브는 단서를 제공합니다. 이달 초, 예를 들어, "고객의 변화하는 요구"로 묘사 된 것에 대응하여 Halifax 80에 차용자를위한 그것의 나이 한계를 올렸다따라서 55-year-old는 25-year 대출을받을 수 있습니다.

전국적으로 정식으로 응답 85에 대한 자체 한계 극대화. 회사의 모기지 책임자 인 헨리 조던 (Henry Jordan)은 "종종 재산이 풍부하고 가정에 상당한 자산을두고 있으며 그것에 대해 빌릴 수있는 융통성을 갖기를 원한다"고 말했습니다.

그래서 차용자는 나이가 들수 있습니까? 예, 아니오. 말하자면, Nationwide는 새로운 시설이 "다양한 담보 대출 요구"를 제공 할 수 있다고 인정했습니다.

너 누구야, 고양이?

이것이 우리의 고양이 친구가 실제로 더 큰 그림에 들어갈 수있는 곳일 수 있습니까? 탑캣의 출연하는 역할은 대출 기관이 밀레니엄 세대를 포기한 것을 의미하지 않을 수 있습니다. 그것 자체로그러나 부모 나 조부모가 가정 구매 꿈을 어떻게 기금으로 모으고 있는지에 대한 초기 승인을 암시 할 수 있습니다. Hanna-Barbera가 가장 훌륭한 것은 실제로 소위 말하는 "엄마와 아빠의 은행"에 대한 잠재 의식을 불러 일으키는 일종의 비명을 나타 냅니까?

Mortgage Lending (CML)의 상세한 이사회 (Council of Mortgage Lending, CML)는 당신이 빈에 사는 고양이 인 경우 모기지를 확보하는 것보다 까다 롭고 말하기가 까다 롭습니다. 예를 들어, 보증인이 뒷받침하는 모기 지분의 비율을 보려는 경우 유료 회원이어야합니다.

그러나 CML과 같은 데이터는 자유롭게 사용할 수있어 처음 구매자의 고생 금융 위기 이후 수년간 함께, 다양한 설문 조사, 하나 최근 투자 브로커 계획에 의해 출판는 밀레니엄 세대가 당면한 주택 소유 문제의 규모를 강조했다. 이들 중 많은 사람들은 가족의 도움없이 주택 사다리에 발을 들여 놓지 못할 수도 있다는 두려움을 갖고있다.

일반적으로 말해서, 결론은 많은 밀레니엄이 상당한 부채를 가지고 있고 많은 밀레니엄 세대의 부모 (또는 조부모)가 상당한 현금을 가지고 있다는 것입니다. 이것은 뒤에 생각이다. Barclays의 가족 스프링 보드 모기지이는 고객이 사랑하는 사람 - 얼마나 깊이 사랑했는지 -가 자산 가격의 10 %를 보안으로 제공 할 수 있다면 차용인 예치없이 집을 구입할 수있게합니다.

탑 고양이, 당신은 우스꽝스럽게,이 세월이 지나면 우리를 속일거야? 당신은 정말로 단지 세대 X의 관대함을 두드리고 있습니까? 그 상표 양복 조끼와 짚 보트 밑에서 당신은 자비로운 베이비 붐 세대의 피치 맨 이니? 아니면 우리의 나이, 자손 - 은행가 시대에 너무 냉소적인가? 확실히 말하기는 어렵습니다. 그러나 그것은 확실하게 움직일만한 가치가있는 무엇인가입니다.