결코 끝나지 않습니다. Daniel Oines / flickr, CC BY

윤리 변호사 과 역사가들 도널드 트럼프 (Donald Trump)는 전례없는 유행으로 자신의 관공서와 사기업 사이의 경계를 모호하게했다고 주장했다.

다른 의미에서 이것은 훨씬 더 큰 사회 추세의 일부입니다.

상업 광고는 잡지 광고, 라디오 징글 또는 TV 광고의 형태로든 현대 사회에서 오랫동안 사용되어 왔습니다. 그러나 광고는 지금까지 결코 공공 공간을 침범하고 있습니다.

도시와 주에서는 이제 기업에 이름과 로고를 부착 할 권리를 부여합니다. 주차 검침 계, 다리, 소화전 - 심지어 근위대 용 수영복. 일상 생활의 고생을 멈추게하려는 공공 공원 소매 업체가 광고 할 수있게 허용 역사 유적지와 자연 보호 구역에 자리 잡고 있습니다. 교육위원회 잉크 거래 예산 지원의 필요성을 충족시키는 데 도움이되는 모든 종류의 사업체가 있습니다.

그것은 단순히 브랜드 공간을 가득 채우고있는 공공 공간이 아닙니다. 연구를 위해 새 책 현대 마케팅 및 규정에 관해서는 거실에서부터 우정에 이르기까지 광고없는 환경이 이제는 광고 또는 감시 기술을위한 사이트가되어 더욱 효과적이라는 것을 발견했습니다.

일부는 현대 생활에서 필연적으로 광고 크립을 부끄럽게 여길 수도 있습니다. 그러나 법적 추세와 함께 이러한 추세의 위험성이 있습니다. 사람들이 실제로 뭔가를 할만큼 충분히 신경을 쓰면.

마케팅의 새로운 국경

새로운 마케팅 기법 및 기술을 통해 기업은 새로운 방식과 장소에서 소비자에게 다가 갈 수 있습니다. 연구원을 시장에 내놓기 위해 점점 더 중요 해지는 공간이 가정입니다.

스마트 기술 - Microsoft의 X 박스 하나 에 비지오 텔레비전 - 이제는 "감시"기능으로 묘사 될 수있는 것을 포함합니다. 이러한 장치는 비디오 게임을하는 동안 우리가보고 결정한 영화 및 심지어 표정조차도 개인적으로 고려 된 활동을 기록 할 수 있습니다. 이 정보는 광고주가 우리의 정체성을보다 잘 파악하고 구매를 확신 할 수있는 방법을 알기 위해 광고주가 사용하는 디지털 프로필의 일부가됩니다.

그 사이에 Google의 개인용 컴퓨터 또는 스마트 폰에서 Facebook에 로그인하거나 Google을 검색 할 때마다 시장 조사의 방대한 비축량이 추가되고 있습니다. 이러한 종류의 감시는 도망 가기 어렵습니다. 마케팅 담당자가 이전 쿠키를 이전했습니다. 이제 쿠키를 사용할 수 있습니다. 개별 사용자 식별 브라우저의 글꼴 수 또는 특정 컴퓨터의 배터리가 충전량을 잃는 속도에 따라 다릅니다.

우리의 두뇌조차도 광고 병합을위한 공정한 게임이되었습니다. 획기적인 2004 연구 기계가 두뇌에서 혈류를 측정하는 동안 콜크와 펩시 콜라겐을 마셔야했다. 브랜드가 비밀 스러울 때 참가자들은 Pepsi에 대해 약간의 선호도를 나타 냈습니다. 그러나 한 모금 복용 전에 상표명이 밝혀 지자 참가자들은 구두 및 신경 학적으로 코카콜라에 대한 선호를 드러 냈습니다. 이 연구는 광고의 실제적으로 뇌 화학을 변화시키고, 실제 제품의 객관적인 평가를 우회 할 수있는 정서적 마커를 주입시키는 능력의 증거로 널리 알려졌다.

그 이후로 기업들은 소비자의 두뇌 활동을 기록하기 위해 수백만 달러를 지출하여 우리가 말하거나하지 못할 욕구를보다 잘 포착했습니다. 현재 볼 수있는 주요 광고 캠페인 중 일부 삼성 에 캠벨 수프 -이 새로운 신경 세포 표지 연구의 결과를 반영하십시오.

우리의 우정과 사회적 네트워크는 면제되지 않습니다. 마케터는 "마이크로 인플루엔자"(종종 Instagram 또는 Twitter 추종자가 겸손한 사람들) 소셜 미디어에서 제품이나 서비스를 판매하기 위해 활용할 수있는 제품. 동안 연방 통상위원회 규칙 보증인은 제품에 유리한 플러그를 제공하는 대가로받는 보상을 인정해야하며, 시행은 미미하다..

광고 크립의 결과

이러한 새로운 마케팅 갬빗에 대해 낙관적 인 사람들조차도 성가신 일이 있음을 인정합니다. 여전히 광고의 증가에 대한 불만에 대한 공통적 인 반응은 "무엇이 해를 입니까?"라는 것입니다. 논쟁이 진행되는 가운데 성가 시게되는 것은 지불 할 작은 가격입니다. 공공 인프라 보조금, 무료 온라인 콘텐츠 과 실제 관심사와 필요에보다 부합하는 광고 노출.

그러나 내 연구에 따르면 광고주에게 삶을 시작하는 데 상당한 비용이 듭니다. 하나는 소비자 대행사의 손실입니다. 보다 효과적인 광고를 디자인하기위한 두뇌 스캔에 대한 신뢰는 시청자가보고 듣는 광고 콘텐츠를 의식적으로 형성 할 수있는 능력을 뺏어 버립니다. 시장 조사는 포커스 그룹과 설문 조사에 의존했지만 필터링되지 않은 뇌 활동은 공개하지 않았습니다. 결과적으로 편견이나 행동을 축하하는 광고 캠페인이 될 수 있습니다. 예를 들어 뇌 스캔으로 수집 된 데이터 덕분에 Frito-Lay이 출시되었습니다. 반사회적 관행을 조장하는 일련의 광고 의도적으로 Cheetos를 다른 사람의 흰색 세탁물에 넣는 것과 같습니다. 직접적으로 질문을하면 샘플 시청자는 광고의 기물 파손을 기꺼이 받아 들였지만 MRI 수치가 다른 이야기를 전했다..

또 다른 비용은 광고가 환경의 성격을 어떻게 바꿀 수 있는지에 기인합니다.

공립학교에 의해 주입 될 시민의 가치는 이제 카페테리아와 복도에 광고하는 스포츠 용품점과 의류 소매상의 유물론과 경쟁해야합니다. 소셜 미디어에 마이크로 인플루엔자를 사용하면 온라인 친구가 정말로 기업의 똥이되는지 결코 알지 못하게 될 수 있습니다.

그리고 상업적 훔쳐 보는 일이 일상적이되면서 규범은 우리 삶의 다른 부분에서 기웃 거리며 돌아 다니는 것을 허용하도록 바뀝니다. 최근 얼굴 인식 기술 사용 교회 별 교구민들의 출석률과 한때 무해한 사안에 대한 모니터링 장비 배치를 기록했다. 바비 인형 과 어린이 칫솔 그래서 부모는 자녀들을 감시 할 수 있습니다.

법적 개입의 필요성

그럼 어떻게해야할까요? 소비자가 Google을 포기하거나, Facebook을 떠나거나, 자녀를 공립학교에서 내보내거나 공공 인프라 사용을 중단하는 것은 현실적이지 않습니다. 소비자가 이러한 어려운 광고 관행 중 일부를 선택하도록 요구하는 규제와 같이 진부한 조치는 사안을 변경하는 데별로 도움이되지 않습니다. 연구에 따르면 그러한 입법상의 논쟁은 효과가 없다.마케팅 담당자는 충분한 압박감을 행사하면 마케팅 담당자가 참여하도록 유도 할 수 있습니다.

불이행 대신에 법률은 광고 및 기업 공간 침입을 방지하기 위해 엄격하고 신속한 규칙을 만들어야합니다. 이런 종류의 개혁은 법적인 태도에서 바다의 변화를 필요로하지 않습니다. 미국의 광고 규제의 역사는 국회의원이 새로운 기술로 인해 불만을 품은 판매 전략을 종식시키기 위해 이사 한 여러 사례를 보여줍니다.

19th 세기 후반에 상대적으로 새로운 사진 기술을 사용하여 허가없이 사람들의 사진을 찍은 다음이 사진을 사용하여 제품을 판매하는 광고주에게 미국인의 프라이버시 권리가 나타났습니다. 재판관은 개인과 상업적, 연습을 동일시하는 한 법원 "무자비한 주인"에 의한 노예화에 반대했다. 비슷한 반대 의견으로 인해 의원들은 초기 20th 세기의 풍경을 모호하게하는 게시판과 1950의 잠재 광고에 대한 반대 운동을 시작했다. 물론 새로운 광고 전략이 모두 합법적 인 반응을 보인 것은 아닙니다. 그러나 역사적 기록은 상업적 침략의 한계에서 벗어난 삶의 일부 영역을 유지하기 위해 법을 사용함에 대한 강한 선례를 보여줍니다.

광고가 새로운 영역에 들어가면 정규화 프로세스가 쉽게 발생할 수 있습니다. 영화관에서 영화 사전 광고를하십시오. 그것이 1990에서 처음 소개되었을 때, 관객들은 예고편과 실제 영화 이전에 광고의 앞에서 울부 짖었습니다. 소송이 제기되었고 새로운 법률이 시행을 중단 할 것을 제안했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 소송과 법률이 쏟아져 나왔습니다. 설문 조사 이제 관중들은 영화 전 광고의 존재에 대해 상반된 의견을 갖게되었다고 제안합니다.

사전 영화 광고의 이야기는주의적인 이야기 여야합니다. 협조 된 노력이 없다면이 같은 정규화 프로세스가 점점 더 많은 공간에서 발생하게 될 것이며 상업용 화이트 노이즈의 광대 한 기존 공간으로 그들을 채우게 될 것입니다.

저자에 관하여

Mark Bartholomew (법학 교수) 뉴욕 주립 대학 버팔로 대학교

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