지난주 USA Today/Gannett 구인 광고를 게시했습니다 Taylor Swift 리포터는 "Taylor Swift의 음악과 문화적 영향을 포착"할 경험이 풍부한 저널리스트이자 콘텐츠 제작자를 찾고 있습니다.
Swift가 전문적이고 학술적인 작업의 초점이 된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2022년에는 뉴욕대학교 클라이브 데이비스 연구소(Clive Davis Institute) Swift에 초점을 맞춘 과정을 발표했습니다., Rolling Stone의 Brittany Spanos가 가르쳤습니다. 그들은 또한 Swift를 제공했습니다. 명예 미술박사 학위, "그녀 세대의 가장 다작하고 유명한 예술가 중 한 명"으로.
전 세계의 다른 대학들도 다음과 같은 전용 과정을 진행했습니다.테일러 스위프트의 심리학","테일러 스위프트 노래책"및"문학: 테일러 버전".
음악가와 유명인은 수십 년 동안 우리의 관심을 끌었던 대상이었지만, 그렇게 개별적인 관심을 받는 경우는 흔하지 않습니다. Swift의 인상적인 경력은 마케팅, 팬덤, 비즈니스, 작곡 등 다양한 관점에서 연구할 수 있습니다.
그렇다면 왜 테일러 스위프트인가?
음악적 관점에서 Swift는 많은 기록을 깨뜨렸습니다. 지난달 그녀는 Spotify 역사상 최초의 여성 아티스트 월간 청취자 100억명 달성을 목표로 합니다.
Swift는 빌보드에서 12개의 XNUMX위 앨범을 달성했습니다. 여성 예술가의 가장 많은 작품, 올해 초 Barbra Streisand를 추월했습니다.
그녀는 최초이자 유일한 여성 솔로가수로 우승을 차지했다. 그래미 올해의 앨범 Fearless(2009), 1989(2015) 및 Folklore(2020)의 경우 세 번 – 각각 다른 음악 장르입니다. 이는 Swift의 뛰어난 작곡 능력에 대한 공로이며 다양한 청중에 맞게 자신의 기술을 적용하는 능력을 보여줍니다.
여성 예술가들에게는 끊임없이 자신을 재창조할 것이라는 기대가 있습니다. 스위프트가 반영됨 Netflix 다큐멘터리 Miss Americana에서:
제가 아는 여성 아티스트들은 남성 아티스트들에 비해 20배는 더 리메이크를 해야 하고 그렇지 않으면 해고됩니다.
그녀의 경력 과정에서 Swift는 수상 경력이 있는 컨트리 음악 가수에서 세계에서 가장 큰 팝스타 중 하나로 발전했습니다. 그녀의 XNUMX개의 오리지널 스튜디오 앨범은 각각 뚜렷한 주제와 미학을 가지고 있습니다., Swift의 저거너트 Eras Tour에서 기념되었습니다.
첫 번째 미국 공연을 막 마무리한 이 투어는 역대 최고 수익을 기록할 예정이며, 이를 통해 현지 여행 및 관광 수입도 늘어날 것으로 예상됩니다. ㅏ 최근 보고서 추정치 이번 투어는 전 세계 경제에 기념비적인 5억 달러(7.8억 호주 달러)를 추가하는 데 도움이 될 수 있습니다.
'내가 하는 일은 단지 시도, 시도, 시도뿐이다'
그러나 그녀의 음악만으로 Swift의 영향력을 측정하는 것은 제한적일 것입니다.
Swift는 음악가의 비즈니스 게임을 변화시키는 데 중요한 역할을 해왔습니다. 그녀는 음반사와 스트리밍 서비스를 맡아 아티스트를 위한 더 나은 거래를 옹호하고 있습니다.
2015년에 Apple Music의 결제 정책이 변경되었습니다. Swift가 다음을 쓴 후 공개 서한 더 나은 보상을 위해 캠페인을 벌이고 있습니다.
무엇보다 그녀는 입장을 취했다. 그녀의 이전 음반사에 대해, Big Machine Records는 그녀에게 원래 마스터 녹음을 다시 구입할 기회를 주지 않았습니다. 그녀의 백 카탈로그는 결국 음악 경영자 Scooter Braun에게 매각되어 매우 공개적인 불화.
그녀는 자신의 스승을 따르는 최초의 예술가는 아니지만 종종 간과되는 문제에 대해 엄청난 관심을 불러일으켰습니다. 물론 Swift는 특권적인 위치에 있습니다. 그녀는 다른 많은 아티스트들이 감당할 수 없는 위험을 감수할 수 있습니다. 하지만 그녀는 이러한 힘으로 계약과 음악의 가치에 관한 대화를 주도하고 신흥 아티스트를 위한 길을 닦고 있습니다.
그녀의 이전 작업에 대한 통제권을 되찾기 위한 노력의 일환으로, 스위프트 발표 그녀는 처음 XNUMX개의 앨범을 다시 녹음할 예정이었습니다. 재녹음된 각 앨범에는 추가 내용이 포함되어 있습니다. 볼트 트랙, 이전에 발표되지 않은 노래는 원본 녹음에서 제외되었습니다.
이러한 릴리스에는 팬들이 수집할 수 있는 각 레코드의 다양한 한정판 버전과 새로운 상품을 포함한 강력한 프로모션 캠페인이 함께 제공됩니다.
Speak Now(Taylor's Version)의 출시는 이 과정의 중간 지점을 의미하며 큰 성과를 거두었습니다. Fearless(테일러 버전), Red(테일러 버전), Speak Now(테일러 버전) 모두 더 나은 성과를 냈어 원본보다.
이는 '스위프티(Swifties)'로 알려진 팬들의 변함없는 지지 덕분이다. 그들은 새로운 녹음을 받아들였고, 원래의 "훔친" 버전을 재생하는 사람을 부끄럽게 만들었습니다.
Swifties의 힘
Swift의 충성스러운 팬덤은 높은 수준의 참여와 창의성으로 유명합니다. 팬들은 콘서트 의상을 직접 제작하고 온라인에서 정교한 이론을 토론하는 데 많은 시간을 보냈습니다.
Swift는 다음과 같은 단서를 남기는 것으로 유명합니다. 부활절 달걀, 그녀의 가사, 뮤직 비디오, 소셜 미디어 게시물 및 인터뷰에서. 이 부활절 달걀을 분석하고 특정 숫자 패턴과 문구를 연구하여 Swift가 다음에 무엇을 할 것인지에 대한 힌트를 찾는 데 전념하는 팬 계정이 있습니다.
Swift와 그녀의 관리팀 소속인 Taylor Nation은 팬의 참여에 대해 보상을 제공하여 이러한 행동을 장려합니다.
1989(Taylor's Version)의 다가오는 릴리스를 위해 Swift는 Google에서 곧 출시될 볼트 트랙의 이름을 공개하기 위해 팬들이 함께 풀어야 하는 일련의 퍼즐을 공개했습니다.
Swifties를 집합적으로 33만 해결 (네, 그렇죠 백만) 24시간 이내에 퍼즐을 풀 수 있습니다. 게임은 두 가지 역할을 수행했습니다. Swift, 볼트 트랙 타이틀 발표, 하지만 그녀는 Google 검색을 되찾았습니다. 프로세스 인치
Swift의 팬덤은 세대를 넘나들고 있습니다. 그녀는 전형적인 밀레니얼 세대이며 지난 XNUMX년 동안 많은 팬이 Swift와 함께 성장했습니다. 일부는 콘서트에 자녀를 데리고 오기도 했습니다. 동영상 게시 그들 중 하나는 Long Live를 위한 다리로 설정되었습니다.
그녀는 또한 플랫폼인 TikTok에서 더 젊은 청중을 찾았습니다. Z세대가 주로 사용하는. "라는 애칭을 붙였다.스위프트톡” 팬들의 (그리고 지금은 스위프트 자신), 사용자는 다른 Swifties와 교류하고 커뮤니티에 참여하기 위해 동영상을 게시합니다.
Swift의 노래는 인기 트렌드에 자주 사용됩니다. 작년에 Midnights가 출시되면서 많은 사람들이 춤을 추었습니다. 보석으로 장식 한 과 업, 그러나 Swift의 이전 카탈로그도 좋은 성과를 거두었습니다. 러브 스토리의 리믹스 2020에서 바이러스에 감염되었습니다, 이는 새로운 세대가 그녀의 오래된 음악을 발견하는 데 도움이 되었습니다. 가장 최근에는 그녀의 노래 August가 해변에서 달리는 데 사용되었으며 빙빙 돌다 당신의 애완 동물과 함께.
그녀는 또한 내가 예뻤던 여름과 같은 청소년 프로그램과 긴밀하게 협력하고 있습니다. 그녀의 노래 중 13곡을 선보였습니다. 쇼의 처음 두 시즌 동안. Swift의 음악은 이야기의 중심에 있습니다. 저자 Jenny Han은 거의 헌신적이었습니다. 그녀의 두 번째 책.
Swift는 음악, 비즈니스 결정 및 헌신적인 팬 군단을 통해 계속해서 문화적 대화를 지배하고 있습니다.
현재 Swift의 인기는 사상 최고 수준이며, 이러한 과대 광고를 지나가는 추세로 무시하기 쉽습니다. 그러나 첫 17년이 지나야 한다면 Swift는 자신이 장기적으로 그 일을 하고 있으며 우리 시대에 합당하다는 것을 입증했습니다.
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