포트 로더데일의 허리케인 이마로 인한 홍수. Shutterstock.com/FotoKina

광고주는 사실을 소비자에게 제공하는 것이 판매하지 않는다는 것을 이해합니다 제품. 사람들이 멈추고주의를 기울이게하려면 성공적인 광고 소비자가 알아 차리고 구매할 수 있도록 정보를 간단하고 정서적으로 제공합니다.

기후 커뮤니케이션 과학자들은 이와 동일한 메시징 원리를 사용합니다. 시각, 지역 및 드라마 – 대중의 관심을 끌 수있는 사실을 제공합니다. 이러한 메시지는 사람들이 자신과 관련된 위험을 이해하고 결과적으로 행동을 변경하도록 돕기위한 것입니다.

기후 변화 커뮤니케이션 전략의 효과를 연구하는 사회 과학자들이 발견 한 특정 메시지에 대해 궁금해졌습니다. 온라인. 사우스 플로리다에서 판매용으로 광고 된 일부 주택에는“홍수는 주택 가치를 상하게합니다. 당신이 구입하기 전에 더 알고. 지금 무료로 찾으십시오.” 퍼스트 스트리트 재단 그들의 웹 사이트를 통해 FloodIQ.com. 비영리 재단은 해수면 상승의 결과로 현재와 미래의 홍수에 대한 상세한 항공 사진을 제공합니다.

내 동료 과 I 정보가 그들의 태도와 의견에 어떻게 영향을 미치는지 더 잘 이해하기 위해 사우스 플로리다 해안 거주자를 조사하기로 결정했습니다. 이 메시지들이 비영리 단체 해수면 상승의 결과로 해안 홍수의 위협에 대해 저지대 지역에 사는 해안 거주자의 인식을 바꾸는가?

ZIP으로 재산에 대한 위험 정의

지도는 잠재적 인 홍수 위험을 확인할 수있는 방법입니다. www.FloodiQ.com, 저자 제공

기후 변화 커뮤니케이션과 대응에 관한 많은 연구는 국가 조사 다양한 해안 홍수에 취약한 카운티 및 주에 대한 지역 검토. 우리는 단일 지역과 가장 큰 위험에 처한 인구를 대상으로 설문 조사에 중점을 두었습니다. 남부 플로리다 해안을 따라 우편 번호로 거주하는 사람들은 지역 인근에서 홍수 확률이 매우 높습니다.

퍼스트 스트리트 재단 (First Street Foundation)의 승인을 받아 향후 홍수 상황을 나타내는지도를 재현 할 수 있도록 맞춤형 메시지의 효과를 이해하기위한 설문 조사를 개발했습니다. 이 메시지가 기후 변화와 해수면 상승에 대한 주민의 신념에 어떤 영향을 미칩니 까? 우리는 또한 주민들이 지역 사회와 가정이 위험에 처해 있다고 생각하는지 물었습니다.

우리는 1,000 년 166 월에서 2018 월 사이에 사우스 플로리다에서 XNUMX 개 우편 번호로 거주하는 XNUMX 명 이상의 주민을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 설문 조사에 참여한 모든 사람들은 해안 재산으로 인한 재산 가치의 감소를 포함하여 가정에 대한 홍수의 직접적 또는 간접적 영향으로 위험에 처했습니다. 덜 바람직한 목적지로 인식되었습니다.

탬파-상트 페테르부르크-클리어 워터, 포트 마이어스, 키 웨스트, 마이애미-데이 드 카운티, 포트 로더데일, 웨스트 팜 비치 및 팜 비치, 베로 비치 등 15 개 대도시 지역의 주민들을 샘플링했습니다. 표본의 절반은 자신의 도시지도를 받았으며 도시 블록이 보이도록 스케일로 렌더링되었습니다. 이지도는 폭풍 해일 범람과 함께 카테고리 3 허리케인이있는 경우 현재 해수면 상승률에서 현재 XNUMX 년 만에 일어날 수있는 상황을 보여줍니다.

시각 정보가 차이를 만들어 줍니까?

이 연구는 주민들이 자신의 재산과 지역 사회가 심각한 폭풍에 취약하다는 것을 어떻게 인식 할 수 있는지 평가하기위한 것입니다. 우리는 주민들에게 정치적 가입과 지역 법, 휘발유 세금 및 기후 변화를 다루기위한 기타 조치와 같은 정책에 대한 지원에 대해 질문했습니다.

놀랍게도, 우리는지도를 보았던 사람들이 평균적으로지도를 보지 못한 사람들보다 기후 변화가 일어나고 있다고 생각할 가능성이 적다는 것을 발견했습니다.

또한,지도를 본 사람들은 기후 변화가 폭풍의 강도 증가에 책임이 있다고 생각하는지도를 보지 못한 설문 조사 응답자보다 적었습니다. 자신을 공화당 원으로 분류 한 응답자는지도에 가장 강한 부정적인 반응을 보였습니다.

지도를 본 사람들은 기후 변화가 존재하거나 기후 변화가 폭풍의 심각성을 증가 시키거나 해수면이 상승하고 기후 변화와 관련되어 있다고 믿을 가능성이 더 이상 없었습니다. 훨씬 더 극적으로, 과학지도에 노출되는 것은 자신의 집이 홍수에 취약하거나 해수면 상승이 지역 재산 가치를 감소시킬 것이라는 믿음에 영향을 미치지 않았다.

해안 홍수의 위협으로 인해 부동산 가치가 떨어질 수 있습니다. Shutterstock.com/Phonlamai 사진

국가 조사와 일관되게, 파티 식별은 기후 변화와 해수면 상승에 대한 일반적인 인식의 가장 강력한 예측 인자였다. 그러나 대부분의 주택 소유자는 정치적 관계에 관계없이 재산 가치에 위험이 있다고 부인했습니다.

마음을 바꾸려면 무엇이 필요합니까?

우리는 동기 부여 설문 조사 결과를 반영 할 때 의견을 제시 할 때의 기본 신념이 중요합니다. 특히 사람들은 정보를 처리하거나 기존의 신념이나 당파 적 기대.

기후 변화와 해수면 상승과의 연관성에 대한 응답자의 일반적인 신념의 경우 공화당에 속한 사람들은 문제에 대한 당사자의 입장에 도전했거나지도를 보지 못했기 때문에지도를 기각했을 수 있습니다. 이전 견해를 감안할 때 신뢰할만한 정보. 해수면 상승이 재산 가치에 미치는 미래 영향에 대한 응답자의 견해의 경우, 참여 여부와 상관없이 조사한 모든 주택 소유자는 해수면이라는 개념을 거부하기 위해 개인의 재정적 이익에 의해 동기 부여되었을 수 있습니다. 상승은 자신의 재산 가치를 감소시킬 것입니다.

기후 변화에 대한 표적화 된 정보는 의도하지 않은 효과. 정확하고 쉽게 흡수되는 정보가 중요하지만 방식을 바꾸려면 훨씬 미묘한 접근 방식이 필요합니다. 사람들은 정보를 이해합니다. 광고주가 잘 알고 있듯이 모든 제품을 판매하는 것은 사실보다 더 많은 일이 필요합니다.

저자 정보

리사 팜 (Risa Palm), 도시 연구 및 공중 보건 교수 조지아 주립 대학 Toby W. Bolsen, 미국 정치, 정치 과학 부교수, 조지아 주립 대학

이 기사는에서 다시 게시됩니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스하에 읽기 원래 기사.

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