새로운 연구에 따르면 대부분의 사람들은 실제 뉴스 기사와 차별화 된 고유 광고를 말할 수는 없습니다.

광고 차단 소프트웨어 사용, 광고를 통한 빠른 전달 또는 Netflix와 같은 광고없는 미디어 스트리밍 서비스 선택과 같이 광고를 피하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 이로 인해 광고주는 자신의 메시지를 디지털 소비자 앞에 표시해야합니다. 스폰서 콘텐츠로도 알려져있는 네이티브 광고 삽입물은 뉴스 기사와 함께 믹싱에 바로 유료 메시지를 삽입합니다.

Buzzfeed는 수익 모델로 네이티브 광고를 얼리 어댑터했지만 요즘은 뉴욕 타임스, 월스트리트 저널, 워싱턴 포스트, 보스턴 글로브거의 모든 주요 뉴스 사이트는 광고주가 지불하는 콘텐츠로부터 이익을 얻고 있습니다. 다음 중 하나 추정 포브스 네이티브 광고는 21이 2021 억 달러의 업계가 될 것이며 그때까지 모든 광고 수익의 거의 75 퍼센트를 차지할 것이라고합니다.

이처럼 더 많은 콘텐츠가있을뿐만 아니라 더 좋습니다. 독자를 가짜로 만들기 시작한 것은 훨씬 나아졌습니다. 보스턴 대학교 커뮤니케이션 스쿨 (Boston University School of Communication)의 조교수 인 Michelle Amazeen은 이렇게 말합니다.

그녀의 새로운 조사에서 온라인 설문 조사에서 참가자들에게 광고를 보았다고 말했지만 9에서 10 이상 많은 사람들이 기사를보고 있다고 생각했습니다.

"나는 그것이 뉴스 미디어가 가짜 뉴스를 공유하고 있다고 생각하는 사람들에게 공헌하는 것이라고 생각합니다."라고이 연구의 저자 인 Amazeen은 말합니다. 대중 교통 및 사회.

광고 또는 기사?

Amazeen과 Georgia 대학의 Bartosz Wojdynski는 온라인 실험에서 738 성인을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. XNUMX 성인은 결혼 연령과 독신 및 정치 분야에 따라 다양한 연령층의 사람들을 대상으로 실시되었습니다.

설문 조사에서 참여자들은 실제 뱅크 오브 아메리카 (Bank of America) 광고에서 컨텐츠를 보았습니다. 콘텐츠 마케팅 대행사 인 Brandpoint는 "미국의 스마트 폰 강박은 온라인 뱅킹으로 확장되는 515 단어"라고합니다.

참가자는이를 광고로 간주하는 공개 광고를 보았습니다. 연방 거래위원회 (Federal Trade Commission)는 광고주에게 그러한 공개를 요구하고 일련의 질문에 답변했습니다.

참가자들은 다양한 수준의 교육을 받았다. (제공 : Michelle Amazeen)

Amazeen은 Bank of America 작품을 광고로 식별 할 수 있었던 1 개인 중 10 미만의 사람들은 젊고, 교육을 많이 받았으며, 정보 제공의 목적으로 뉴스 매체와의 관계를 묘사 할 가능성이 더 많았습니다. 대조적으로, 합법적 인 뉴스 기사에 대한 광고를 착각 한 사람들은 일반적으로 나이가 들고, 교육을 덜 받았으며, 오락을 목적으로 뉴스 미디어를 소비 할 가능성이 더 큽니다.

Amazeen은 "사람들이 독서 내용을 알고 있다면 사람들이보고있는 것을 받아들이는 경향이 있음을 발견했습니다.

반면에 광고주가 광고로 콘텐츠를 감지하는 것을 어렵게 만드는 경우 상당수의 사람들은 진실을 깨닫고 부정적인 반응을 보입니다.

"많은 사람들이 이것을 가짜 뉴스와 동일시합니다"라고 Amazeen은 말합니다. "미디어에 대한 신뢰는 사상 최저입니다 .... 나는 그것이 네이티브 광고에서만 나온 것이 아니라, 그것이 공헌하는 요인이라고 생각한다. "

'후원받는 콘텐츠'레이블이 충분한가요?

광고주는 일반적으로 '후원사'또는 '유료 홍보'와 같은 라벨을 사용하여 광고를 공개해야하지만 모든 공개가 동일하지는 않습니다. 크기, 게재 위치 및 기타 요소에 따라 일부 광고주 및 게시자는 콘텐츠의 성격에 대해 다른 광고주보다 우선적입니다. Amazeen은 기본 광고 공개에 대한 표준화 된 요구 사항이 없기 때문에 스폰서 된 이야기가 무엇인지, 뉴스가 무엇인지를 인식하지 못하는 문제를 일으키는 원인이되고 있다고 말합니다.

Amazeen은 프로모션 된 콘텐츠를 누군가가 깨닫지 못하면 주어진 주제에 대한 전체적인 이야기를 듣고 있다고 생각할 수 있습니다.

조사 참가자의 대다수는 민주당, 독립 또는 공화당으로 확인되었습니다. (제공 : Michelle Amazeen)

Amazeen은 "연방 거래위원회 (Federal Trade Commission)에 따르면 광고는 사실이고 정확해야합니다. 그러나 광고는 종종 "전달하려고하는 모든 관점에 호의적이지 않은 특정 정보를 남겨 둡니다."

대중의 불신에 맞서기 위해 일부 언론사는 독자들이 실제 콘텐츠와 후원 콘텐츠를 식별 할 수 있도록보다 적극적인 시도를하고 있습니다. 그러나 대부분의 뉴스 피드를 다루는 네이티브 광고를 통해 콘텐츠에 대한 일관된 혼란 상태 (사설은 무엇인가, 후원되는 것은 무엇인가, 그리고 철저히 위조 된 것)는 물을 혼란스럽게합니다.

'발에서 스스로 쏘아 라'

"많은 레거시 및 디지털 전용 뉴스 조직이 환상적인 조사 보고서를 작성하고 중요한 이야기를 나누지 만, 동시에 그들은 스스로를 발로 차고 있습니다."Amazeen은 말합니다.

예를 들어, Politico는 가짜 뉴스 데이터베이스를 운영하며 기자 나 독자가 비디오, 이미지 또는 거짓 정보와 같은 잘못된 정보를 포함하는 뉴스 기사로 가득 차 있습니다. 그러나 Politico의 자체 뉴스 피드는 후원사로 표시된 광고주 기사에 산발적으로 산재 해 있습니다.

Amazeen은 10 월 2018 짹짹에서 "Politico의 정치적 기생의 기원에 대한 관심은 Cambridge Analytica와의 협력을 통해 매우 부유하게 보인다.

2016 대선 캠페인에서 정치 컨설팅 회사 인 Cambridge Analytica는 10,000 광고를 다양한 잠재 고객에게 타겟팅하는 데 도움을주었습니다. 당시 케임브리지 분석가의 사업 개발 이사였던 브리타니 카이저 (Brett Kaiser)는 Politico에 대한 네이티브 광고를 "우리가 가장 성공적으로 추진 한 것"이라고했습니다.

3 월 2018에서 보호자 "카이저에 따르면 가장 효과적인 광고 중 하나는 프리젠 테이션에서 프로파일 링 된 정치 뉴스 웹 사이트 인 폴리 티코 (Politico)의 기본 광고 중 하나였습니다. 저널리즘처럼 보이고 클린턴 재단에 관한 '10 불편한 진실'을 열거 한 것으로 묘사 된 인터랙티브 그래픽은 사이트를 방문했을 때 주요 스윙 국가 목록에서 몇 주 동안 등장했다. 이것은 스폰서 콘텐츠를 제작하는 사내 Politico 팀에 의해 제작되었습니다. "

"후원자가 만든 콘텐츠"와 "유료 광고 및 Donald J. Trump의 광고"로 분류 된 Politico의 광고는 주요 스윙 상태에서 평균 4 분의 독자 참여를 얻었습니다.

Amazeen은 "뉴스와 광고를 섞고 그 라인을 모호하게 만들 때주의를 기울여야합니다. 바로이 단계에서 다시 한 걸음 뒤로 물러나 야합니다.

저자에 관하여

American Press Institute는이 연구에 자금을 지원했습니다.

출처: 보스턴 대학교 (Boston University)

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