돈으로 행복하게 살 수 있을까요? 복잡하다.

소비자 사회는 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있습니다. 2011에서는 1.7 억 명의 사람들이 "소비자층" - 거의 절반이 개발 도상국에 있습니다. 재화와 용역의 소비 지난 수십 년 동안 엄청난 속도로 성장했다. 그리고 그것은 질문을 구걸합니다. 그것이 우리를 행복하게합니까? 대답은 생각만큼 간단하지 않습니다.

출발점으로 볼 때 유용합니다. 삶의 만족도를보고했다. 지구 반대편. 부유 한 나라에서는 사람들이 대개 더 많은 제품과 서비스를 구입합니다. 따라서 소비가 진정으로 사람들을 더 행복하게 만들면 사람들은 부유 한 나라에서 더 행복해질 것이라고 기대할 것입니다.

부유 한 국가의 사람들이 삶의 만족도를 더 높게보고한다는 것은 사실입니다. 행복) 가난한 사람들보다. 그러나 두 나라 사이에 차이가 없기 때문에 온건하고 부유 한 국가들을 비교할 때 그림이 조금 달라 보인다. 이는 돈과 물질적 인 부의 증가가 더 높은 행복 수준과 반드시 ​​일치하지 않는다는 것을 의미합니다.

유물 론적이다.

지난 수십 년 동안, 부유 한 산업 사회의 사람들은 점점 더 유물론 적으로 변했습니다. 여기에는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 첫째, 우리는 다른 사람들을 관찰함으로써 배우기 때문에 받아 들일 수있게되었습니다. 둘째, 사람들이 제품을 수단으로 사용하기 때문에 심리적 공백 채우기 그들의 인생에서. 후자는 적어도 부분적으로 소비가 행복에의 길임을 일관되게 알려주는 마케팅 메시지의 영향을받습니다.

그래서 사람들이 자신의 삶에서 무언가가 부족하다고 느끼면 물질적 인 소유물로 대체하려고합니다. 그러나 사람들은 대개 그들이 행복하게 만드는 것을 잘못 판단하기 때문에 종종 실패합니다. 따라서 종종 발생하는 일은 사람들이 특정 구매로 인해 일시적인 이익을 얻는 것입니다. 그러나 즐거움은 시간이 지남에 따라 변하는 경향이 있습니다.


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그런 다음 훨씬 더 즐거운 느낌을 줄 수있는 다른 제품을 찾습니다. 그러나 이전과 같이 다시 사라질 것입니다. 이것은 마치 우리가 영원히 소비를하고있는 것처럼 계속됩니다. 와 새로운 즐거운 구매를위한 모든 검색무의식적으로 기대가 높아집니다. 결과적으로 구매 한 구매 건수를 늘리거나 돈을 더 많이 써야 할 필요성을 느끼게됩니다.

불안감

소비자들이 스스로에 대해 어떻게 느끼는지 또한 소비 패턴을 결정합니다. 고도로 유물론적인 개인은 높은 지위로 여겨지는 값 비싼 소유물을 가치있게 여기는 경향이 있으며 다른 사람들이 쉽게 발견하고 인정합니다. 유물론과 관련이 있기 때문입니다. 자부심 부족. 따라서 불안감은 다른 사람들이 생각하는 것에 대한 우려로 이어지고 바람직한 제품 소유로 다른 사람들의 승인을 얻으려는 시도로 이어집니다.

이러한 신뢰의 결여는 종종 어린 시절에 우리가 어떤 장난감을 가지고 놀았 던지에 기인합니다. 예를 들어, 많은 여성들이 여성들에게 장난감과 같은 장난감을 줄 때 어떻게 보이는지에 대한 비현실적인 견해에 노출되어 있습니다. 바비 인형. 이 비현실적인 견해는 내면화되어 성인으로 이월 될 수 있습니다. 에이 최근 보고서 소녀와 젊은 여성의 약 40 %가 자신의 모습에 자신이 없다고 제안합니다. 외관에 대한 실망을 완화하기 위해, 그들은 그들이 더 매력적으로 만들 것이라고 믿는 제품을 구매하기위한 탐구에 착수 할 것입니다.

미디어는 또한 자부심을 지우는 데 큰 역할을합니다. 여성 잡지는 자신과 자신의 삶을 내부의 모델과 유명인과 비교함으로써 자신이 느끼는 불안감을 완화하기 위해 값 비싼 옷, 메이크업 및 라이프 스타일 물건을 소비하도록 권장합니다.

남성은 비슷한 방식으로 미디어의 영향을받을 수 있습니다. 남자들은 잡지에서 옷과 미용 용품을 소비하는 데 영향을받습니다.. 그러한 불안정이 확립되면 소비의 호소가 증가하는 경향이 있습니다. 사람들은 자신의 불안한 감정을 완화시키는 데 도움이되는 "바로 그 물건"을 살 수 있다는 메시지를 팔립니다.

모든 운명과 어둠

비록 소비가 행복과 동의어가 아닌 것으로 보일지라도 그것이 똑같은 것은 아닙니다. 좋은 정신 건강을위한 핵심 구성 요소 중 하나는 견고한 사회적 지원 네트워크를 갖추는 것입니다. 끊임없이 물질적 인 소유물을 추구하면 사람들이 건강한 우정 네트워크와 같은 일반적인 복지에 기여할 수있는 삶의 측면을 무시하게됩니다.

따라서 구매 경험은 더 나은 사회적 관계를 창출 할 수있는 역설처럼 보일 수 있습니다. 의 의도로 만들어진 구매 경험이있는, 스키 휴가 또는 가능하다면 더 특이한 것 - "유명인과 같이"하루 동안 - 사람의 행복감을 높일 수 있습니다. 이것은 종종 그 자체에 기인 한 만족 때문이 아니라 다른 사람들과 자신의 경험에 대해 토론 할 수있는 기회를 제공하기 때문입니다. 그러한 경험의 즐거움은 그 이점이 주관적이어서 비교하기 쉽지 않다는 것입니다. 새로운 휴대 전화와는 달리 다른 사람만큼 기이하지 않을 수 있습니다. 결과적으로, 당신은 다른 사람보다 "나쁜"경험을함으로써 부정적인 느낌을 갖지 않을 것입니다.

아마도 물음이 필요한 질문은 소비가 행복으로 이끄는 것이 아니라 소비하는 것이 행복으로 연결되는지 여부입니다. 우리는 소비가 자주 사상 최고치에 달할 때가 다가오고 있습니다 (블랙 프라이데이, 사이버 월요일 그리고 크리스마스), 그것은 당신의 구매가 진실로 당신의 욕망을 충족시킬 것인지 여부에 반영할만한 가치가 있습니다. 더 많은 제품을 사야하는지 또는 더 강한 사회적 관계를 육성하기 위해 친구들을 위해 극장 티켓을 구입할 시간이되는지 여부를 자문 해보십시오.

저자에 관하여

Cathrine Jansson-Boyd, 소비자 심리학 리더, 앵글리아 러스킨 대학

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