스포츠 팬들은 그들의 악당을 필요로합니까?

스포츠 팬들은 그들의 악당을 필요로합니까?

새로운 NBA 시즌이 시작되면서 Golden State Warriors는 낯선 역할을합니다 : 악당.

Warriors가 2009에서 데본슨 컬리지 (Davidson College)의 스테판 카레 (Stephen Curry)를 기용 한 후, 전국 각지의 팬들은 자신의 흥미 진진한 스타일에 매료되었습니다. 수년 동안 팀은 Klay Thompson, Draymond Green 및 Andre Iguodala와 같은 커리의 득점력을 보완 할 선수들을 추가했습니다. 2015에서, 그들은 프랜차이즈의 40-year 챔피언 쉽 가뭄을 끝내고 NBA 챔피언십에서 우승했습니다. 작년에, 그들은 대부분의 정규 시즌 승리를 위해 시카고 불스 기록을 깨었다.

그러나 슈퍼 스타 Kevin Durant가 오클라호마 시티 썬더를 떠나 지난 여름에 워리어스와 계약을 맺고 이미 지배적 인 팀을 "슈퍼 팀"으로 탈바꿈 시켰을 때 반격은 신속했다 : "전사들은 영웅에서부터 기록적인 시간에 악역에 갔다" 링거가 선언했다..

비슷하게, 이전에 잘 알려진 선수 인 듀란트 (Durant) "욕된 악당"이되었다.

"올해 전사의 방식으로 던져진 독에서 기하 급수적 인 증가를 지켜보십시오."sportswriter Marcus Thompson II 산호세 머큐리 뉴스에 썼다.. "듀란트 유니폼은 이미 오클라호마 시티에서 불타고 있습니다."

나는 스포츠 마케팅과 스포츠 팬들의 심리학을 수년간 공부 해왔다. 팬과 경영진은 종종 경쟁 우위와 비즈니스에 좋지 않다는 말을하는 "슈퍼 팀"의 형성을 애도합니다. 그러나이 팀이 빨리 혐오스럽게 느껴지더라도 심리학 연구 결과에 따르면 우리를 더 잘 보게 될 것이며 - 실패한 것을 보는 기쁨을 누릴 수 있습니다.

달링에서 멸시까지

스포츠 팬 중에 잘된 팀이 어떻게 악역가가됩니까? 왜 그렇게 갑자기 회전 할 수 있습니까?

학자 데이비드 타일러 (David Tyler)와 조 콥스 (Joe Cobbs)는 특히 강렬하고 감정적 인 요인을 확인하기 위해 수십 가지 다른 경쟁을 연구했습니다. 경쟁. 그들은 한 팀이 지배적 일 때 경쟁이 심화 될뿐만 아니라 불공 평한 이점이 있다고 생각할 때 경쟁이 심화됨을 발견했습니다.

우리는 과거 13 시즌의 15에서 플레이 오프를 만들었지 만 Spygate와 Deflategate 스캔들의 규칙을 왜곡 한 혐의로 기소 된 뉴 잉글랜드 애국자 (New England Patriots)에 쌓인 vitriol에서 보았습니다. LeBron James가 Dewayne Wade와 Chris Bosh와 함께 "superteam"을 만들기 위해 2010에서 Miami로 갔을 때 우리는 그것을 보았습니다.

워리어스의 경우 듀란트와 프론트 오피스는 어떤 규칙도 위반하지 않았습니다. 그러나 MVP를 포함하여 다른 슈퍼 스타들로 가득 찬 라이벌 팀에 합류 한 슈퍼 스타가 불공 평한 이점으로 여겨 질 수도 있습니다.

부자들은 비평가들이 듀란트를 챔피온 쉽에 급히 뛰어 드는 것으로 비난하는 동안 더 부유 해졌다.

악당의 매력

팀이 재능으로 쌓여 혐오스러워지면 다른 팀의 팬이 조정할 가능성이 낮을 것이라고 생각할 것입니다. 자신이 좋아하는 팀이 우승을 차지할 가능성이 훨씬 낮아집니다. 사실 워리어스는 NBA 챔피언 쉽에서 우승하는 프리 시즌 우승, 그들은 50 %의 우승 확률보다 낫다는 것을 의미합니다. (이 일이 일어난 마지막 시간은 1990 중반의 Michael Jordan의 Chicago Bulls 통치 기간이었습니다.)

듀란트가 워리어스에 합류 한 후, NBA 위원 아담 실버 그는 리그의 경쟁력 균형을 해치고 있기 때문에 "슈퍼 팀"을 좋아하지 않는다고 말했다. 전문 스포츠 분야의 리그 임원들이 일반적으로. 생각보다 좋아하는 팀이 모두 이길 수있는 기회가 있다고 생각하면 더 많은 팬이 관심을 가질 것입니다.

그러나, 달라스 매버릭스 소유자 마크 쿠반 십자선에 속한 팀이 더 높은 관심과 평점을 만들어 낼 것이라는 점을 지적했다. 쿠바에 따르면, 이제 워리어스를 싫어하는 팬들은 패배를 굳히고 응원 할 것입니다.

그리고, 감정적 인 처분 이론 쿠바의 입장을지지합니다. 원래 엔터테인먼트 심리학 전문가 인 Dolf Zillmann이 발표 한이 책은 경쟁에 대한 사람들의 감정적 인 참여가 한 쪽을 택할 때 강해지는 아이디어에 기반하고 있습니다. 엔터테인먼트와 스포츠 (심지어 정치)에서 시청자들은 "선량한 사람"과 "나쁜 사람"이 누구인지 결정합니다. 루트에 따라.

이것은 좋은 사람을 위해 루트로 TV를 켜는 것을 의미 할 수 있지만 루트로 튜닝하는 것을 의미 할 수도 있습니다. 반대 나쁜 녀석.

많은 영화는이 아이디어를 활용 한 간단한 공식을 사용합니다. A는 주인공, 싫어하는 악당, 두 사람 사이의 투쟁, 결국 영웅이 영웅에게 승리 한 승리를 좋아합니다. 물론, 좋은 사람이 스포츠 이벤트보다 영화에서 악역을 이기게하는 것이 훨씬 쉽습니다. 그러나 이것은 또한 스포츠에서의 악당의 손실에 대한 흥분을 증가시킬 수 있습니다. 시청자는 그것이 사전에 대본을 작성하지 않았다는 것을 알고 있습니다.

1990과 초기 2000에서 야구의 뉴욕 양키스는 "슈퍼 팀"이었습니다. 워리어스와 마찬가지로 많은 팬들이 악당으로 생각했습니다. 뉴욕 양키스와 시애틀 매리너스 사이의 2001 아메리칸 리그 챔피언십 시리즈 (ALCS) 이전에는 ESPN이 투표 팬들에게 "ALCS에 대한 관심을 가장 잘 표현한 문장은 어느 것인가?"가장 높은 투표율 (32.5 퍼센트)을받은 성명서는 "양키스를 싫어했다"고 덧붙였다. 14.1 퍼센트는 " 존경한다) 양키즈. "

투표 한 31,544 사람들 중 거의 절반은 양키스에 대한 강한 혐오 때문에 시리즈를 따라갈 것이라고 말했다.

그 해 양키스는 월드 시리즈에서 패배하고 Game 7의 시청률은 1991 이후 World Series-clinching 게임에서 가장 높습니다. 사실, 양키스는 과거 20 년 동안 7 번의 월드 시리즈에서 뛰었습니다. 그들 모두는 10에서 가장 많이 본 월드 시리즈 이 기간 동안. 3 명은 상위 5 명입니다.

사랑스러운 증오

강한 감정을 불러 일으켜서 영웅과 악당으로 팀을 생각하면 우리가 시청할 가능성이 높아집니다. 시청 경험에 대한 즐거움에도 영향을 미칩니다. 우리가 좋아하는 팀에게 좋은 일이 생기면 기쁘지만 즐거운 시간을 보낼 때 우리가 싫어하는 팀과 선수에게는 나쁜 일이 일어납니다.

이 감정을 표현하기 위해 다른 사람들의 불행에 즐거움을주는 독일 단어 Schadenfreude가 있습니다.

몇 년 전 나는 공부 제 동료 인 제프 렌 겐더 퍼 (Jeff Langenderfer)와 함께 리얼리티 TV에서 악당의 매력을 조사했습니다. 우리는 CBS의 히트 쇼 "생존자"의 전체 시즌 동안 각 쇼의 1 시간 전후에 CBS 대화방에 게시 된 댓글을 따랐습니다.

Affective Disposition Theory와 일관되게, 쇼에 대한 시청자의 관심은 싫어하는 인물을 따라 가고자하는 욕구 때문에 부분적으로 주도되었습니다. "나는 나쁜 사람들을 싫어하는 것을 좋아한다는 것을 인정해야한다. [그들은] 그것을 재미있게 만든다 "라고 한 시청자가 썼다.

예상 한대로 시청자는 좋아하는 인물에게 좋은 일이 일어나기를 원했고 싫어하는 일은 나쁜 일이 일어나기를 원했습니다. 당연히 그들은 좌절을 축하하거나 표현했습니다.

스포츠는 정서적 인 유대 관계를 가진 팬이 좋아하는 팀과 결부하여 이러한 경향이 특히 나타날 가능성이 높은 상황을 제공합니다. 1996에서 NFL의 소유주 인 Art Modell은 Cleveland Browns를 볼티모어로 옮겼는데, 그들은 Cleveland 팬들이 궁극적 인 배신으로 간주했던 레이븐 (Ravens)이되었습니다. Modell이 2012에서 세상을 떠난 후, 나는 분석 공동 저자 인 조안나 멜란 콘 (Joanna Melancon)과 타라 스레 보스 (Tarah Sreboth)는 팬들의 ESPN 이야기에 대한 그의 죽음을 보도했다. 40에 대한 의견의 일부는 schadenfreude의 일부 형식을 나타냈다. 몇몇 클리브랜드 팬들은 공개적으로 "최고의 날"과 "당신이 죽었다 니 기쁘다"같은 코멘트로 그의 죽음을 축하했다.

결론 : 영웅의 승리를 즐기기 위해서는 악당이 있어야합니다. 우리가 "슈퍼 팀"에 쌓는 모든 증오로 인해 시청 경험의 즐거움이 증가합니다. 전사들에 관해서는, 그들은 이미 그들이 길을 따라 비틀 거리기 위해 열심히 응원하는 반대 팬들과 함께, 그들이 국가를 여행 할 때, 이미 boos와 taunts를 위해 자신을 보강하기 시작했습니다.

대화

저자에 관하여

Vassilis Dalakas, 마케팅 교수, 캘리포니아 주립 대학 샌 마르코스

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