기후 변화 메시지를 판매하는 방법은 다음과 같습니다.

기후 변화 메시지를 판매하는 방법은 다음과 같습니다.

이번 주 뉴욕 기후 정상 회담에 참석 한 125 지도자들 각각은 4 분 동안 세계와 대화를 나누었습니다. 그들은 (또는 그들의 측근) 잘 기후 문학 그들의 연설에 과학적 안정기를 추가하는 것. 그러나 그들은 기후 변화에 관한 효과적인 의사 소통에 관한 광범위한 학술 연구에 익숙하지 않을 수도 있습니다.

그들은 있어야합니다. 세계 지도자들과 기후 옹호론자들이 정치적 의지와 시민 행동을 새로운 거래의 동원 가능성을 향상시키기를 정말로 원한다면 어떤 종류의 핵심 메시지가 실제로 작동하는지주의 깊게 생각할 필요가있다.

운명에 휩싸인 메시지와 "밝은면"기회 사이에 파업이 균형을 이루는 것은 분명하며 과학 및 기후 변화의 예상되는 영향에 대한 불확실성도 고려해야합니다. 언어에 도움이 될 수 있습니까?

주의를 끌기 쉬운 재해 사례

그들의 도전 중 하나는 세계의 미디어가 기후 변화를 "거대한 이야기"로 묘사하는 데 필요한 포괄적 인 서사를 필요로하고 사용한다는 것입니다. 더 많은 기근, 해수면 상승, 홍수, 허리케인 및 가뭄에 관한 놀라운 이야기는주의를 끌기 쉬운 것입니다.

이 "재앙"이야기는 기후 변화를 다루는 데있어서 가장 흔한 이야기입니다. 연구. 때로는이 "놀라운"이야기가 재앙, 재난 또는 운명의 "경고 주의적"언어로 변형됩니다.

A 새로운 연구 로이터 통신 저널리즘 연구소 (Reuters Journal of Journalism) 연구원은 기후 변화에 관한 정부 간 패널 (IPCC)에 의한 최근의 3 가지 블록버스터 보고서를 TV가보고하면서 재해 서술이 여전히 6 개국에서 가장 일반적이라는 것을 보여준다 검사.

이 연구는 텔레비전에 대한 적용 범위를 조사했는데, 대부분의 국가에서 여전히 가장 많이 사용되고 신뢰할 수있는 출처 일반적으로 뉴스와 과학에 대한 뉴스 정보

예를 들어, 한 저녁 뉴스 게시판은 종종 더 많은 청중을 전국 신문의 유통을 즐깁니다. 이 연구에서 모니터 된 채널에는 50m 명의 시청자가 합쳐져 ​​있습니다.

조사가 조사한 다른 "프레임"또는 서사 (불확실성, 기회 및 명시 적 위험)보다 재난이 더 많이 있어야한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. IPCC 보고서는 엄청난 뉴스를 만들어내는 급격한 온실 가스 배출로 인한 악영향으로 가득 차있었습니다.

그러나 위험 서술이보기에는 거의 들지 않는다는 것은 놀라운 일입니다. 릴리스를 누르십시오 올해 초에 발표 된 두 번째 보고서에 대한 의사 소통을 위해 IPCC는 기후 변화의 과제를 "위험 관리"의 하나로 묘사하기 위해 상당한 기간을 보냈습니다.

기후 과학자 크리스 필드 (Chris Field)의 보고서를 담당 한 실무 그룹의 공동 의장은 불확실성에 직면하여 가능한 결과의 위험을 가늠할 필요성을 반복적으로 언급했다.

설명의 일부는 텔레비전 뉴스가 이야기를하기 위해 사진을 필요로하고 문제를 다루는 것보다 이야기를하는 것이 더 낫다는 것입니다. 재난 구조는 강한 내러티브를 제공하는 반면, 위험은 이야기보다는 문제입니다.

왜 이것이 중요한가요? 기후 변화에 대한 파멸적인 묘사는 언론에 편재되어 있습니다. 그러나 포커스 그룹의 결과 그러한 재난 서술은 관심을 끄는 데 능숙하지만 진정한 개인적 참여 또는 행동 변화를 유도하는 데 그리 좋지 않다는 것을 보여줍니다.

일부 과학자들은이 문제를 정말로 다루고 있습니다. 올해의 문의 두려움에 대한 강한 호소가 위험을 피할 수 없으며 방어적인 회피 ( "이것에 대해 생각하기에는 너무 무섭다") 또는 압박감을받는 것에 대한 걱정 ( " 그들은 나를 조작하려고합니다 ").

보고서에 따르면 걱정과 불안의 초기 상태는 시간이 지남에 따라 감각 장애, 감각 저하 및 문제로부터의 이탈로부터 바뀔 수 있습니다.

그러나 기후 변화에 대한 긍정적 인 내러티브를 과장하여 모든 재난 이야기에 대한 해독제로 뛰어 들지 않아야합니다. 균형을 맞출 필요가 있습니다.

지난 주 새로운 기후 경제 보고서 온실 가스 배출을 저감하고 사람들의 삶을 개선 할 수 있다는 긍정적 인 이야기와 함께 도전 (급속한 도시화, 인구 증가, 자원 제약, 기후 변화)에 대해 냉담한 평가를 내린 좋은 사례였습니다.

기후 변화에 대한 보장

많은 정치인과 기후 보고서에서 투자, 보험 및 기타 불확실한 결과를 평가하는 사람들을 매일 상대하는 일부 관객 (특히 비즈니스 부문)에서 위험에 대해 이야기합니다.

그들은 올해 6 월에 획기적인 보고서를 발표 한 대상이었습니다. 위험한 사업이는 미국의 농업, 에너지 및 연안 부동산에 대한 위협을 제시하기 위해 위험 관리 관점을 사용했습니다.

저자 중 한 사람은 전 공화당 재무 장관 인 행크 폴슨 (Hank Paulson)이었다. 같이 그가 설명했다: "조심스럽게 보수적 인 태도를 취한다. 즉, 행동하기 전에 더 많은 정보를 기다리는 것이 실제로 매우 급진적 인 위험을 감수하고있다".

으로 컬럼비아 저널리즘 검토 이 보고서는 언론에서 기후 변화 이야기의 본질을 바꾸는 데 도움이되었다고 언급했다. 새롭고 강력한 잠재 고객에게 도달하여 비즈니스 페이지에 대한 비즈니스 스토리가되었습니다.

이제 그 이야기입니다.

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저자에 관하여

화가 제임스James Painter는 Journalism Fellowship Program의 책임자입니다. 그는 2006에서 BBC 저널리스트 펠로우로 RISJ에 처음 왔었고 그 후 Institute의 방문 연구원이었습니다. 그 시간 동안 그는 RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News : Al-Jazeera 영어와 Telesur의 사례 연구를 썼습니다.
공개 진술 : 제임스 페인터 (James Painter)는 런던 스쿨 오브 경제학 및 정치학 및 노르웨이 환경부에서 기후 변화 및 환경에 관한 그랜덤 연구소 (The Grantham Research Institute)로부터 자금을 지원받습니다.


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이것은 모든 것을 변화시킵니다 : Naomi Klein의 자본주의 vs. 기후.아직 국제 베스트셀러 작가의 가장 중요한 책 충격 교리, 기후 위기로 인해 우리 시대의 핵심 "자유 시장"이데올로기를 포기하고 세계 경제를 재구성하며 우리의 정치 시스템을 재구성해야하는 이유에 대한 훌륭한 설명. 요약하면 급진적 인 변화를 수용하거나 급진적 인 변화를 방문 할 것입니다 우리의 육체적 인 세계. 현상 유지는 더 이상 옵션이 아닙니다. 에서 이 모든 변경 나오미 클라인은 기후 변화가 깔끔하게 세금과 건강 관리 사이에 제기되는 또 다른 문제가 아니라고 주장한다. 이미 여러 가지 방법으로 우리를 실패하는 경제 체제를 해결하기 위해 우리를 호출하는 알람입니다.

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