올바른 이야기를 통해 사람들이 기후 변화에 어떻게 행동하게 할 수 있는가?

올바른 이야기를 통해 사람들이 기후 변화에 어떻게 행동하게 할 수 있는가?

최신 UN 기후 변화 회의 2015 파리 협정이 11 월 6-17 사이의 본에서 열리고 있기 때문에 세계가 지켜 볼 것입니다. 이 회의는 기후 변화가 가져 오는 폐허가 된 낯선 나라가 아닌 피지 정부에 의해 주재 될 것입니다.

얼핏보기에 현대 피지의 이야기는 눈에 띄는 스토리 라인을 따른다. 사라지는 섬, 문화가 빠져 나가는 것, 그리고 미래가 어떻게 될지 확신이없는 사람들이다. 그것은 기후 변화의 최전선에서 조수와 주민들이 희생 된 사람들을 두려워하여 취약한 마을에 대해 친숙한 이야기를 전합니다.

이야기는 변화하는 세상의 원인과 결과에 대한 사실, 지식 및 경험을 공유하는 데 도움이됩니다. 그러나 그들은 단순한 교육 도구 이상이며, 또한 우리의 삶을 형성하고 우리를 정의하는 데 도움을줍니다. 뉴스에서 왕좌의 게임이야기는 우리가하는 일과 보지 못하는 것을 바꾸는 엄청난 능력을 가지고 있습니다. 그들은 우리의 행동을위한 기초를 형성하는 뇌의 신경 경로를 활성화시키고 흥분시킴으로써 이것을합니다.

피지에 관한 것과 같은 기후 변화에 관한 최후 심판의 이야기에 따르면, 공동체는 권한도없고 탄력도없고, 미래에도 많은 권력을 행사하지 못합니다. 해수면 상승과 극심한 기상 현상이 빈번 해짐에 따라 우리는 위기에 처한 지역 사회에 관한 이야기를 끊임없이 보게 될 것이며 희망이 없다는 생각을 갖게됩니다. 미래는 불길하고 불확실한 패배로 드러납니다.

그러나 그러한 종말론 적 서사는 비생산적인, 위험한 ... 그리고 잘못한.

우리는 기후 변화에서 살아남을 수 있습니다. 우리 각자가 할 수있는 간단하고 구체적인 무언가가 있습니다. 과학에서 개인에 이르기까지 이야기를 나누고 이야기하는 것이 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 그러나 그들은 피지 국가와는 다른 이야기입니다.

새로운 희망

에너지 + 일라 와라 지역 사회 중심의 학제 간 전략적 사회 개입 프로그램입니다. 호주 뉴 사우스 웨일즈 (New South Wales)의 한 지역 인 일라 와라 (Illawarra)의 저소득 고령자 가정에서 에너지 효율성을 높이기 위해 엔지니어, 지리학자 및 마케팅 담당자가 협력합니다.

궁극적으로 인류는 빠르게 탈 탄소 화 위험한 기후 변화를 피하기위한 환경. 에너지를 효율적으로 사용하는 것이 효과적인 방법입니다. 이 프로젝트에는 그 메시지가 있습니다.


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첫째, 지역 사회에서 830 가구의 에너지 사용 및 태도를 측정했습니다. 그런 다음 에너지 효율에 관한 이야기를 수집하기 위해 커뮤니티의 11 참가자와 일련의 59 포커스 그룹이 진행되었습니다. 이 이야기는 참가자의 오해와 일상의 에너지 사용에 대한 신화를 깨우고 에너지를보다 효율적으로 사용하는 방법에 대한 전략을 제공하는 10 편의 단편 영화를 개발하는 데 사용되었습니다.

각 영화는 실제 프로젝트 참가자의 이야기를 담은 시청각 자료를 제공하며 냉장고 냉동고 및 조명에서 세탁기 건조기에 이르기까지 일상 생활 가전의 에너지 사용에 중점을 둡니다.

이 영화의 발전에 따라, 우리는 그들의 효능을 평가했습니다. 우리는 뇌파 활동을 확인하기 위해 뇌파 검사 (electroencephalography, EEG)를 이용한인지 신경 과학 연구를 수행했다. 실험은 이야기에 대한 신경 반응을 측정하는 뇌파 장비에 부착 된 상태에서 영화를 보는 사람들을 포함했습니다. 지역 사회 출신 16 명이 실험에 참여했습니다. 모든 연구 참가자들은 뇌파 스캔을하면서 임의의 순서로 동일한 영화를 보았습니다.

우리가 발견

결과 스토리의 음모에 대한 공감, 상상력, 주의력 및 암기력과 관련있는 뇌 영역에서 활동이 증가한 것으로 나타났습니다. 이러한 정신적 과정은 우리의 두뇌가 행동으로 바뀌도록 자극합니다.

뇌 반응은 냉장고 냉장고 필름에 특히 강했고 실제 프로젝트 참여자는 자신의 냉장고에 관한 이야기를 들려 주었고 애니메이션 다음에는 에너지 효율성에 대한 기술적 조언과 안내를 제공했습니다.

이 가전 제품 관련이있다 내장 된 신경계와 깊은 내면의 감정은 기본적인 필요를 저장하기 때문에 : 음식. 우리는 이미 매력적인 이야기가 당신을 다른 사람의 구두에 비 유적 의미로 넣을 수 있음을 이미 알고있었습니다. 냉장고 냉동고 영화는 매력적인 이야기를 보는 것이 당신을 물체의 "몸"으로 옮길 수 있다고 제안합니다.

이 영화는 프로젝트 웹 사이트, 소셜 미디어 및 호주의 뉴 사우스 웨일즈 지역의 지역 사회 및 보건 센터뿐만 아니라 가정으로 보낸 특수 LCD 브로셔를 통해 광범위하게 배포되었습니다. 그 후 이전과 동일한 지역 가정의 에너지 사용 및 에너지 효율에 대한 태도가 다시 측정되었습니다. 결과 이 영화는 지역 사회에서의 에너지 사용을 줄이고 기후 변화 서술을 바꾸기 시작했으며 계기 판독 데이터를 통해 가정의 유형에 따라 0.45 %에서 22.5 % 사이의 에너지 사용량이 감소한 것으로 나타났습니다.

대화무력한 기후 변화 희생자와 필연적 인 패배의 미래를 이야기하는 대신, 일상적인 에너지 사용에 대한 오해와 신화를 파헤 치고 에너지를 효율적으로 사용하기위한 전략과 지원을 제공합니다. 보세요 차이를 만드는 것이 얼마나 쉬운 지보기 위해서입니다. 우리의 두뇌와 행동을 다시 짜 보자. 더 좋은 환경은 우리에게서 시작됩니다.

저자 정보

Tom van Laer, 마케팅 수석 강사, 도시, 런던 대학교 Ross Gordon, 소셜 마케팅 부교수, 맥쿼리 대학교

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