판매 쇼핑이 지구를 죽이는 방법

판매 쇼핑이 지구를 죽이는 방법 불필요한 옷은 어떻게 되나요? 벤처 / 셔터 스톡

크리스마스가 지나고 새해가 다가오고 있습니다. 그리고 판매는 계속됩니다. 중국에서 시작하여 현재는 싱글 데이로 크리스마스 XNUMX 주 전에 시작된 것들 세계 최대 쇼핑 일. 그 다음에 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이 판매, 크리스마스 전 판매 및 이제 크리스마스 또는 새해 판매 기간. 곧 발렌타인 데이 판매, 부활절 판매 등의 시간이 될 것입니다. 판매 이벤트는 일시 중지되는 것이 아니라 XNUMX 년 내내 그리고 다양한 형태로 인내합니다.

소매 업체의 경우 이러한 판매는 미 판매 또는 오프 시즌 주식을 현금으로 청산하고 새로운 주식을위한 공간을 마련하며 충동 또는 계획되지 않은 구매를 통해 기존 주식을 교차 판매 할 수있는 좋은 기회입니다. 소비자에게 판매는 지출에 대한 하나 이상의 "합법적 인 이유"를 제공하고 선물자신, 다른 사람 또는 둘 다에게. 할인이나 거래가 널리 사용될 때 방종 지출이 예상되고 심지어 장려됩니다.

그들의 이익을 제쳐두고, 판매에는 많은 비용이 따른다. 감정적으로, 그들은 소비자가 가지고 있지 않은 돈을 소비하고 느끼게 할 수 있습니다. 유감 또는 나중에 죄책감. 재정적으로, 그들은 "자격을 갖춘"방종이나 판매가있을 때 지출이라는 가짜 감각 때문에 쇼핑객을 (더 많은) 금융 부채로 몰아 넣을 수 있습니다. 심리적으로 악화 될 수 있습니다 강박 구매 장애은 선물과 지출을 합법화함으로써 '오니 오 마니아'라고도합니다.

이 모든 것이 심각한 환경 비용으로 이어집니다. 나와 같은 마케팅 학자들은 사람들이 특정“행동 렌즈”를 통해 어떻게 행동하는지 평가하는 경우가 많으며 여기에 적용 할 수있는 두 가지가 있다고 생각합니다.

버림받은 문화

그리고, 일회용 렌즈특히 유행, 구매할수록 더 많이 버립니다. 상관 관계는 아직 경험적으로 확립되지 않았지만, 판매가 더 많은 구매를 촉진하고 결국 더 많은 것을 버린다고 생각하는 것이 논리적입니다.

이 제안은 생활 공간이 줄어드는 현상에 의해 뒷받침 될 수 있습니다. 영국에서는 침실이 줄어들고 있으며 새 집의 평균 거실은 1970 년대보다 세 번째 작은. 그러나 그럼에도 불구하고 사람들은 여전히 ​​1970 년대보다 훨씬 더 많은 물건을 구매하고 있습니다.

획득 한 판매 품목을위한 공간을 확보하기 위해 사람들은“사전 사랑받는”품목을 제거하고 환경에 해를 끼칠 수 있습니다. 예를 들어 영국 의회 보고서 2019 년 초에이 나라에서“매년 약 300,000 만 톤의 섬유 폐기물이 가정용 검은 색 쓰레기통에 빠짐”이 발견되었으며, 이는 5 인당 약 1kg입니다. 그런 다음 매립지나 소각로로 보내집니다. 보고서는 의류 생산에 사용 된 물질의“XNUMX % 미만”이 재활용된다고 지적합니다. 우리의 끔찍한 행동은 지구를 희생합니다.


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판매는 더 많은 제품이 반품됨을 의미합니다

그리고, 제품 반환 렌즈 판매와 제품 수익률 사이의 가능한 상관 관계를 제안합니다. 같은 판매 블랙 프라이데이 약 XNUMX/XNUMX의 구매가 온라인으로 이루어지면서 디지털 방식으로 전환되었습니다.

온라인 반품에는 여러 가지가 포함될 수 있습니다. 환경 피해 활동. 소비자가 물품을 반송하고 택배가 물품을 수거 및 재배포하는 것은 모두 추가 운전을 의미하므로 교통 혼잡 및 탄소 배출. 반품 된 품목을 청소, 수리 및 / 또는 재 포장하는 것은 더 많은 천연 자원을 소비하고 잠재적으로 화석 연료 또는 팜유가 포함 된 더 많은 재료를 사용한다는 것을 의미합니다. 반품에 사용되는 일회용 또는 재활용이 불가능한 포장재의 가공, 운송 및 매립은 더 많은 토지 사용과 더 큰 탄소 발자국을 의미합니다.

이러한 모든 활동은 일반적으로 소비자 인 우리에게는 "보이지 않는"상태이지만 환경에 심각한 결과를 초래할 수 있습니다. 예를 들어 유행 사업 미국의 귀국 만해도 매년 약 2.27 만 톤의 매립 폐기물과 15 만 톤의 탄소 배출량이 발생한다고보고했다.

나는 상업적인 판매 가치 나 현명하게 할 때 그들이 가져올 수있는 소비 기쁨을 훼손하고 싶지 않습니다. 그러나 이러한 판매가 상업, 소비 및 녹색 가치 사이의 균형을 잡을 수 있는지 궁금해합니다.

우리가 점점 더 많은 영향을 목격하고 경험함에 따라 기후 변화소비자 행동과 그에 따른 환경 비용에 대해 더욱주의를 기울여야합니다. 환경에 대한 약간의 생각은 쇼핑 이벤트에서 경험 한 쇼핑 기쁨을 풍요롭게하거나 지출 죄책감을 완화시키는 방법 일 수 있습니까? 하자 긍정적으로 쓰다 지구를 보호하기 위해대화

저자에 관하여

Kokho Jason Sit, 마케팅 수석 강사, 포츠머스 대학

이 기사는에서 다시 게시됩니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스하에 읽기 원래 기사.

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