멕시코 진미, chapuline (메뚜기). 사진 크레디트 : 윌리엄 노이 헤젤. (CC 2.0)

상상해보십시오, 잠깐, 입안에서 녹는 맛있는 케이크 조각이 곡물이 아닌 곤충에서 채취 한 밀가루로 만들어 졌다고 상상해보십시오. 또는 당신의 가장 매혹적인 향수 - 아마도 특별한 선물 - 누군가 다른 사람의 장으로부터 들었을 때 한 번 재생 된 성분을 함유했을 것입니다.

이 시나리오에서 경험할 수있는 내장, 내장 반응은 "멍청이 요인 (yuck factor)"또는 역겨움의 결과입니다. 혐오감은 우리가 사물을 거부하게 만드는 감정입니다. 그래서 위의 "변기"에 대한 요구가 거의 없을 것으로 기대할 수 있습니다.

혐오감은 우리의 행동 적 면역 체계의 일부로 진화되었지만, 우리의 성적 및 도덕적 판단에 있어서도 역할을합니다. 대부분의 경우, 혐오감이 잘 작동합니다. 예를 들어, 우리가 부패한 음식을 먹지 않도록 조장하십시오. 그러면 우리가 불쾌해질 수 있습니다. 그러나 이것은 매우 무딘 도구입니다. 그것이 우리에게 행동하는 방법에 대한 빠르고 본능적 인 대답을 주지만, 지나치게 보수적 인 반응으로 진화했습니다. 종종 잘못한 것을 얻는다..

혐오의 근원을 모방하거나 신체적 또는 심리적으로 연결되지만 우리에게 해를 입힐 수없는 것들은 종종 우리에게 역겨운 느낌을줍니다. 이것은 처음에 고전적 실험 시리즈 심리학자 Paul Rozin이 1980에서 말했습니다. 무엇보다도이 연구에 참여한 사람들은 디스크보다는 오히려 개 배설물로 된 퍼지 (fudge) 나 그릇보다는 새 침대 칸에서 나온 수프를 먹고 싶어 할 가능성이 훨씬 적습니다.

진흙 속에 지속 가능한 스틱

같은 멍청이 요인은 지속 가능한 소비를위한 문제. 우리가 선택 사항을 제시 할 때 포장 된 멸균 된 안전한 모양의 옵션 - 그 추한 자매보다 대칭적이고 흠집없는 사과 -를 선택하게합니다. 이로 인해 폐기물을 최소화하는 것보다 낭비가 증가합니다.

우리의 혐오 반응은 악용되었습니다 - 예를 들어 청소 제품 광고 - 우리가 더 많이 소비 할 필요가있는 것처럼 느끼게 해줍니다. 또는 합리적인 근거가있는 지속 가능한 솔루션에 대한 비합리적 장벽으로 작용하지만 원시적이고 지나치게 민감한 감정 시스템을 자동으로 촉발시킵니다.

여기에는 취급을 잘 못하게 할 가능성이있는 제품에 대한 노출을 증가시키는 것들이 포함됩니다 재사용 가능한 기저귀 또는 퇴비. 그러나 그것은 또한 비정상적인 모양의 청과물, 또는 곤충 단백질 또는 정화 된 물 또는 하수에서 재생 된 약품으로 만든 식품과 같이 우리에게 해를 끼치 지 않는 것들에 회피하게합니다.

이런 것들은 질병의 실제 지표를 모방하거나 (비대칭 성), 우리를 아프게 할 수있는 것들 (하수도)과 접촉 해왔다. 따라서 우리의 혐오 시스템은 실화를 어렵게 만들고, 이러한 객체가 안전하게 소비한다는 합리적인 정보에도 불구하고 재정의하기가 어렵습니다.

행동 과학이 도움이 될 수 있습니다.

사람들이 얼마나 싫은지에 대해 개인차가 있습니다. 어떤 사람들은 다른 사람들보다 영향을 덜받습니다. 게다가 우리의 혐오 반응은 사회에 의해 형성되어 많은 것을 볼 수 있습니다. 다른 문화권에서 혐오 스러움을 찾는 차이점곤충을 먹는 것과 같은. 혐오감도있다. 인생의 초기 단계에서 가단성이있다., 그래서 혐오 반응의 세대 간 변화는 드문 일이 아니다.

그러나 혐오 반응이 확립되면 변화에 더욱 저항하다 두려움과 같은 다른 감정보다. 이런 일이 발생하면 도움을 줄 수있는 행동 과학의 기술이 있습니다.

하나의 접근법은 "마스킹"을 통해 사람들이 느끼는 혐오감을 줄이는 것입니다. 예를 들어 오븐에서 구운 귀뚜라미 대신 회사 영국 공급망에 곤충 기반 식품 도입 그들의 곤충 성분을 분해하는 포장재로 지렁이 곤충 단백질로 만든 제품에 의존 할 수 있습니다.

최근 실험 브랜딩을 통해 사람들은 "처리 된 폐수"보다 "재활용 된 물"로 묘사 된 동일한 제품에 대해 더 많이 사용하고 지불 할 의향이 있음을 발견했습니다. 그러므로 맛있는 방법으로 무엇인가를 제시하면 모든 차이를 만들 수 있습니다.

그러나 여전히 심리적 인 문제가 있습니다. 아이디어 하나는 벌레를 먹고있다. 또는 아이디어 하나는 하수 처리 된 양치질이다. 사람들이 내장을 거절하게하기에 충분하다. 어떤 것.

두 번째 접근법은 누군가가 느끼는 혐오의 정도를 바꾸는 것이 아니라 어떻게 생각하는지에 초점을 맞추는 것입니다. 가장 기본적인 방법은 사람들을 교육시키는 것입니다.이 배후에 합리적인 주장이 있는지 또는 허위 경보가 있는지 여부에 대해 혐오스러워 할 때 고려해야합니다. 심리학에서는 이것을 "재평가".

세 번째 접근법은 연민과 같은 혐오에 기반한 거부에 대해 일반적으로 반대되는 감정을 이용하는 것입니다. 오클랜드 대학의 Nathan Consedine과 동료의 최근 연구에 따르면 혐오감을 불러 일으키는 간호 행동. 우리는 일반적으로 낭비되는 이상한 과일과 채소에 대해 사람들이 연민을 느끼게함으로써 같은 메커니즘을 적용 할 수 있습니다. 또는 환경에 대한 동정을 촉발함으로써, 그것이 취약하고 필요하거나 우리의 보살핌이됨을 강조합니다.

그래서, 우리의 진화 본능에도 불구하고, 더 지속 가능하게 살 수있는 멍청이 요인을 극복 할 수있는 방법이 있습니다. 우리는 그들에 대해 더 많이 알 필요가 있습니다.

멍청이 요인에 대해 더 많이 듣고 한 사람의 쓰레기가 회화의 팟 캐스트에서 다른 사람의 보물이 될 수있는 방법을 들어보십시오. 앤티 힐.

저자에 관하여

Philip Powell, 리서치 연구원, 셰필드 대학

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