시대를 통한 광고가 크리스마스를 형성 한 방법

시대를 통한 광고가 크리스마스를 형성 한 방법 LightField 스튜디오 / Shutterstock.com

우리 모두가 알고 있듯이 25 월 XNUMX 일은 예수 그리스도의 생일입니다.“새로 태어난 왕”에게 선물을주기 위해 먼 곳을 여행 한 세 왕의 신화가 현대 그리스도인의 선물 기부 전통을 고무시키는 그리스도의 축하입니다. 초기 선물은 과일이나 견과류 였지만,이 법이 더 중요 해짐에 따라 선물은 더 크고 덜 겸손 해져 나무 아래에 놓여졌습니다.

한겨울은 밀레니아의 축제 기간 이었지만 오늘날 우리가 알고있는 크리스마스는 그 기원이 있습니다. 빅토리아 영국. 빅토리아 시대에는 가족 휴가, 선물, 나무, 친밀한 저녁 식사와 같은 크리스마스라는 아이디어가이 축하의 중심이되었습니다. 영국인들은 전통적으로 종교 집단으로 그리스도의 탄생을 축하합니다. 따라서“크리스마스”와“대량”이라는 단어가 함께 모여 크리스마스라는 단어를 형성합니다.

시대를 통한 광고가 크리스마스를 형성 한 방법 1843 년 Charles Dickens의 크리스마스 캐롤에서 위키 미디어 공용

찰스 디킨스 (Charles Dickens)는 자신의 이야기 인 '크리스마스 캐롤 (Christmas Carol)'을 통해 영국의 크리스마스를 정의했습니다. 그의 책은 영국에서 벌써 일어난 일을 대중화하는 데 도움이되었으며 축제의 전통을 전파 한 것으로 유명합니다. 그의 책은 1843 년 첫 인쇄에서 매진되었으며 크리스마스의 디킨스 식 비전을 반영하고 강화함으로써 크리스마스 휴일 중반 빅토리아 시대의 부흥의 분위기를 조성했습니다.

이 휴일 축하와 관련된 초기 영국 민속학 전통은“올드 아버지 크리스마스 (Old Father Christmas)”이며 17 세기 중반에 선한 응원의 상징으로 처음 발견 될 수 있습니다. 19 세기 초반, 그는 휴가철에 술과 파티를 장려 한 마른 사람으로 묘사되었습니다. 그러나 1874 년까지 크리스마스 신부는 입고있는 유쾌한 남자로 진화했습니다. 빨간색과 초록색 모피 줄 지어 예복 그의 머리에 홀리.

이 초기 아버지 성탄절은 주로 성인 축하 행사와 관련이 있었지만 빅토리아 시대에는 가족에 대한 새로운 초점에 초점을 맞추면서 성탄절 크리스마스는 선물을주는. 크리스마스의 이미지는 대중 매체에서 신문을 통해 대중 문화로 재생되었습니다. 잡지와 극장. 이 이미지들은 크리스마스와 크리스마스 축하 방법을 시각적으로 정의했습니다.

시대를 통한 광고가 크리스마스를 형성 한 방법 홀리 크라운과 와세 라 보울이있는 1879 년 아버지 크리스마스는 어린이 선물 배달에 사용되었습니다. 'Fun'(런던, 영국), Issue 763, p 256.


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20 세기에는 대량 광고가 일반화되었습니다. 소비자 메시지는 이제 광고판, 잡지, 라디오 및 나중에 움직이는 텔레비전 이미지를 통해 대중에게 방송되었습니다. 대량 광고는 크리스마스에 대한 느리게 발전하는 아이디어가 주류가되어 결국 크리스마스 자체를 정의하기위한 선물을 줄 때가되었습니다.

기업들은 크리스마스가 돈을 버는 돈이 될 수 있다는 것을 깨달았습니다. 계절 광고는 아버지 크리스마스에 브랜드 제품을 실제로 소비자 시장에 표시함으로써 크리스마스 선물의 주요 부분으로“선물을주는”행위를 강조하기 시작했습니다. 이 크리스마스 아이콘과 소비재 사이의 연결은 광고에서 매우 분명해졌습니다. 이 광고 Newball & Mason에서 다양한 알코올 음료를 판매합니다. 광고는 아버지 크리스마스의 우화를 가져다가 그를 물리적 브랜드와 연결시켜 신화를 현실로 바 꾸었습니다.

1937 년 코카콜라는 세계를 단순화되고 접근하기 쉬운 버전으로 소개했습니다. 아버지 크리스마스 이번에는 전통적인 케이프가없는 코카콜라 레드를 입었습니다. 그들의 광고에서 그는 미국의 전통에 따라 산타 클로스로 지명되었습니다. 산타 클로스는 브랜드의 인격화가되어 갈색 액체에 개성과 얼굴을 부여하여 음료를 가장 행복한 서양 축제 중 하나와 관련 시켰습니다. 코크스는 매년 XNUMX 월에 같은 메시지를 반복했으며 영국에서 인기있는 용어로“산타”라는 이름이 천천히“아버지의 크리스마스”로 바뀌 었습니다. 이것은 빨간 옷을 입은 남자가 크리스마스와 가장 관련된 아이콘이되었습니다.

코카콜라의 크리스마스 광고는 여전히 강세를 보이고 있습니다.

영국에서는 브랜드가 크리스마스가 가족을 축하하고 단합 할 때라는 Dickens의 아이디어를 계속 표현했습니다. 빅토리아 여왕과 앨버트는 크리스마스 트리로 축하했고, 장식 된 나무 아래에 선물을주는 개념이 서서히 자리 잡았습니다. 20 세기에는 성탄절 아버지가 선물을 가져다가 나무 아래에 두는 아이디어가 인기를 얻게되면서 선물을 전하는 산타의 개념과 나눔의 기쁨이 연결되었습니다.

하나 1965 광고 판매 테이프 레코더예를 들어, 크리스마스 아침에 새 영국 드럼을 연주하는 어린이를 기록한 흰색 영국 가족이 개막 선물을 보여줍니다. 이 이미지는 소비자에게 선물을주는 행위를 통해“사랑”을 보여줄 수 있음을 확신 시키려고합니다.

현대의 크리스마스 광고는 우리의 다문화적이고 더 세속적 인 사회를 반영하기 위해 다시 옮겨졌습니다. 최신 Selfridges TV 광고 인“현대 크리스마스”는 다민족 친구들이 크리스마스의“미래의 환상”을 축하하는 모습을 보여줍니다. 이“선택된 가족”은 서로 선물, 음식 및 음료를 공유 한 다음 나이트 클럽에서 춤을 추고 있습니다. 크리스마스 축하 행사를 계속하기 위해 디스코에가는 것은 새로운 형태의 응원을 반영하며 크리스마스에 대한 아이디어가 종교에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지 강조합니다.

고맙게도 현재 하얀 핵군 캐스트는 주로 역사적인 크리스마스 광고에 위탁됩니다. 2019 년 존 루이스 광고상쾌한 에드가”와 이케아의 #멋진 매일 둘 다 함께 크리스마스를 축하 다민족 캐스트를 갖추고 있습니다. 크리스마스에 대한 이러한 시각적 표현은 휴일의 진화를 흰색에서 포괄적으로 진화시키는 것입니다. 크리스마스는 더 이상 기독교 휴일이 아니라 모든 사람이 축하해야 할 때입니다.

이것은 물론 우리가 고마워해야 할 것입니다. 그러나 이제는 눈에 띄는 소비 종교로 대체되었으므로, 가장 기뻐할 큰 사업입니다.대화

저자에 관하여

Carl W. Jones, 미디어 및 커뮤니케이션 학부 수석 강사 웨스트 민스터 대학교

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