포스트 진실 규칙 책을 쓴 큰 담배였던 이유

포스트 진실 규칙 책을 쓴 큰 담배였던 이유

대통령으로서의 혼란 스러움이 두 달 째 걸린 도널드 트럼프는 정치 규칙 책을 다시 쓰는 것으로 널리 알려져있다. 우리는 혼란과 난독 화가 중심이고 중요한 이야기는 "가짜 뉴스"로 기각 된 사실적인 정치의 트럼프의 새로운 시대를 목격하고 있습니다. 대화

수천의 기둥이 새 대통령을 분석했습니다. 가디언은 그를 "주의 산만". 롤링 스톤 (Rolling Stone)은 그가 "불을 지른 혼돈"허위 지시의 허리케인"을 만들어 냄으로써 그러나 그의 리더십 스타일은 혼란스럽고 발굽으로 만들어 졌다고 비난 받았다. 담배 산업에서 직접 나온다. 냉소적 인 플레이 북.

12 월 중순 1953 뉴욕 플라자 호텔로 돌아 가자. 여기에는 미국 최대의 담배 회사 4 곳과 홍보 (홍보) 회사 인 Hill and Knowlton (H & K)의 창립자 인 John Hill의 회장이 모였습니다.

담배 산업은 위기에 처해있었습니다. 영국에서 3 년 전, 두 명의 존경받는 역학자 인 Richard Doll과 Austin Bradford Hill이 흡연과 암 사이의 인과 관계에 관한 논문. 그리고 이제 리더스 다이제스트 (Reader 's Digest)는 세계에서 가장 많이 읽히는 출판물 인 "카톤에 의한 암"과학적 발견을 주류로 삼는다.

이 회사들은 어떻게 흡연자가 군중을 포기하는 것을 막을 것입니까? 답 : 지금까지 본 가장 창의적이고 잘 사는 홍보 활동. 1953의 플라자 (Plaza)에서 고안된 홍보 전략은 "업계를 구멍에서 벗어나고 공황을 막으려 고"하는 두 가지 홍보 캠페인에 관한 것이 었습니다. 설명 된 한 메모: "단 하나의 문제가 있습니다 - 자신감과 그것을 구축하는 방법; 공공 보장, 그리고 그것을 만드는 방법. "

1 월 1954에 의해 업계는 "프랭크 성명"미국 내 448 미디어 발행물에서 일부 43m 사람들에게 도달했습니다. 이 성명서는 과학을 건강에 좋지 않게 연결시키는 것에 대한 의구심을 나타내고 흡연자들에게 지금은 존재하지 않는 담배 산업 연구위원회를 만들겠다고 약속했으며 진실을 알기 위해 최선의 과학자들을 고용했다. 그것이 말하지 않은 것은위원회가 "거의 예외없이 흡연 및 폐암과 직접 관련이없는 프로젝트". 혼란과 전환이 전략의 핵심이었고 "대체 사실"이었습니다.

연기 망토

흡연으로 인한 건강상의 영향을 부정하는 계속되는 캠페인은 수십 년 동안 지속되어 화석 연료 회사와 식품 및 음료 산업계에 의해 복제 될 것입니다. 무거운 비판에도 불구하고, 정치가들이 트럼프와 브레 이츠 트 (Trump and Brexit)에 기후 변화에 관해 말하면서 오늘날이 방법들이 여전히 활발히 진행되고 있습니다.

20th의 후반기 동안, H & K의 홍보 전문가가 인도 한 담배 산업은 항상 관심을 돌리는 법을 배우고있었습니다. H & K의 간부 인 1968은 업계 잡지 인 Tobacco and Health Research에서 최고의 미디어 앵글을 되풀이했습니다.

가장 중요한 이야기의 유형은 질병과 흡연의 원인과 결과 이론에 의심을 던지는 것이다. 눈길을 끄는 헤드 라인이 강점을 부각시켜야합니다 - 논쟁! 모순! 다른 요인들! 알 수없는 사람!

다음 해, 잘 알려진 내부 메모 중 하나 인 브라운과 윌리엄슨, BAT (British American Tobacco)의 자회사 인 Howard는 다음과 같이 설명했다.

의심은 대중의 마음 속에 존재하는 '사실의 시체'와 경쟁하는 가장 좋은 방법이기 때문에 우리의 제품입니다. 논쟁을 일으키는 수단이기도합니다.

업계에서는 논쟁 살아있는 파종 의심. "실질적인 증거 없음", "임상 증거가 없음"이있었습니다. 논쟁은 "통계적으로 입증 된 것"또는 "과학적으로 입증 된 것"이 없었기 때문에 "미해결"및 "여전히 개방적"이었습니다. "과학적 증거 없음"이있었습니다. 그것은 임상적이고 냉소적이었습니다. 1976의 BAT 연구 책임자는 "과학적 증거에 대한 요구는 항상 비 활동과 지연에 대한 수식이며 일반적으로 유죄의 첫 번째 반응"이라고 인정했다.

또 다른 방법은 대체 사실을 찾는 것이 었습니다. Philips Morris의 연구 및 개발 책임자 인 Helmut Wakeham은 1970에서 이렇게 썼습니다. "Let 's face it. 우리는 흡연이 질병을 일으킨다는 주장을 부정하는 증거에 관심이 있습니다. "

큐 : 트럼프

9 년 후, 1979에서 트럼프는 뉴욕 플라자에서 도보로 3 분 거리에있는 트럼프 타워가 될 11 이야기 재산을 구입했습니다. 지금까지 업계는 간접 흡연의 건강 상 해를 증명하는 증거도 부정하고있었습니다. 다시 한번, 업계는 연구를 수행하고 진실과는 거리를 두도록 조직을 설립했습니다. 논쟁을 더욱 혼란스럽게하기 위해, 그것은 업계의 주장을 홍보하기 위해 그 대신에 행동 한 전선 집단과 흡연자의 권리 조직을 설립했다.

트럼프 타워 조지 오웰 (George Orwell)의 유명한 소설이라는 제목의 1984이 완성되었습니다. 이 소설은 검열의 디스토피아 적 미래 인 빅 브라더와 조작 된 진실을 묘사했습니다.

대중은 담배 산업 자체의 조작 된 진실의 진정한 수준을 이해하기 시작했습니다. 1998 마스터 화해 합의서이전에는 사적인 내부 문서를 공개해야했습니다. 법적 판결은 담배 산업 연구위원회의 폐쇄를 강요했다. 담배 산업 연구위원회는 "독립적 인 과학 연구를 수행한다는 전제에 기반한 정교한 홍보 차량 - 흡연의 피해를 부정하고 국민을 안심시키는"사례로 설명했다.

트럼프와 그의 탑이 인기 TV 시리즈 '견습생 (Apprentice)'에서 유명해진 해 2004에서 영국 역학 조사 Richard Doll 경 업계의 50 해 거부 운동 기간 동안 일부 6m 사람들은 담배로 사망했습니다 영국에서만.

내부 업무가 1990에서 드러났기 때문에 담배 업계는 기업 및 정치 플레이 북이 발전함에 따라 자체적으로 책임을 져야했습니다. 그러나 일단 담배 업계가 과학자를 고용하자 Brexiteers와 Trump는 전문가들을 신속히 공격했습니다. "이 나라 사람들은 충분한 전문가를 보유하고있다"고 말했다. 마이클 고브 Brexit 캠페인의 절정에

트럼프와 그의 고문은 연극을 새로운 차원으로 끌어 올린 것으로 보인다. 그의 취임식 관중의 크기를 넘은 행보 이후 트럼프의 고문 인 Kellyanne Conway는 "대체 사실"이라는 용어 사용에 대해 널리 비판을 받았다.

그녀의 용어 사용은 자체적으로 위키 백과 페이지"이 문구는 다음과 같이 광범위하게 기술되어있다. 오웰 인". 1 월 26, 2017, 도서 판매 1984 년 9,500 % 증가했습니다. 뉴욕 타임즈 Conway가이 문구를 사용했기 때문입니다.

그러나 업계가 먼저 자리를 잡았습니다. Brown과 Williamson은 심지어 담배라는 브랜드를 개발했습니다. "것", 그것은 흡연과 건강의 언어를 비꼬는 것을 허용했고, 광고 대행사는 "현재의 사실"과 "대체 사실 개념".
"사실 담배는 안전한가요?" 한 문서 요청 1970에서. "비평가들은 담배가 위험하다고 주장합니다. 우리는 동의하지 않습니다 ... 그것은 주장이 아닙니다. 그건 사실이야. "

저자에 관하여

Andrew Rowell 선임 연구원, 바스 대학 카렌 에반스 - 리브스 연구 책임자, 담배 통제 연구 그룹, 바스 대학

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