의회를 위해 기른 여성들은 캠페인 광고에서 여성 문제를 피했습니다.

의회를 위해 기른 여성들은 캠페인 광고에서 여성 문제를 피했습니다.
'Elaine Luria for Congress : Sea Change.'의 스크린 샷 유튜브

여자의 기록적인 수는 의회로 위에 맹세되었다 1월 3, 2019.

여성 후보자들의 유입은 중도 선거를 많은 관찰자들이 "여자의 해. "

그러나 여성을지지하는 유권자 감정의 흐름에도 불구하고,이 수상자들은 스스로를 "여성 후보자"로 규정하지 않고 대신 성별과 관련된 임금을 평등 한 소득에서 생식의 자유로 바꾸는 등 의회 또는 국영기구에 파견됩니다.

우리는 여성과 정치, 그리고 최근에 우리가 실시한 연구 메릴랜드 대학 Rosenker 정치 커뮤니케이션 및 시민 리더십 센터, 우리는 2018 정치 광고를 검토하여 여성이 직위에 대한 후보 및 자격을 어떻게 정의했는지 이해합니다.

우리는 #MeToo 운동의 추진력에도 불구하고 여성들이 "성 (gender) 카드"를 신중하게 다루는 것을 보았습니다. 그들은 "여성 문제임금 차별 철폐, 성폭력 및 성희롱과 같은 성 평등과 관련이있다.

투영력

우리는 미국 의회를 위해 출마하는 여성 도전자들 또는 그들의주의 주지사가 제작 한 총선 광고를 연구했습니다. 52 후보자 25 광고 - 공화당 9 명, 16 민주당 원 - 민주당 여성들이 공화당보다 다방면으로 경쟁하고 있었지만 파티 (공화당의 29 광고와 민주당의 23 광고)를 통해 광고의 균형을 유지했습니다. 이들 모두는 우리가 경쟁 레이스로 정의한 후보들에 의해 제작되었습니다. 즉, 10 포인트 이하는 9 월 30, 2018에서 후보와 상대를 분리 시켰습니다.

민주당과 공화당 광고를 횡단하는 지배적 인 주제는 역사적으로 여성을 배제한 경력의 후보자 자신의 힘과 성취이다. 이 광고는 미국 정치의 거칠고 엉뚱한 세계를 위해 겉보기에 그들을 준비하는 이들 여성의 개별 강점을 보여줍니다.

그녀에 "반지"광고, 민주당 원 샤리스 데이비스, 캔자스에있는 미국 하원 의원의 자리에 출마 한 그녀는 펀치 백을 치고 있었다. 그녀는 혼합 된 무술 전투기 였었다. 그녀는 스스로를 "결코 물러서지 않을 전투기"로 규정했다.

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민주주의 자 일레인 루리아 버지니아에있는 미국 하원 의원 의원의 자리에 출마하여 해군에서의 군 경력을 강조하기로 결정했습니다. 그녀의 "상전 벽해"광고, 그녀는 군함 조종사를 보였다. 광고는 그녀가 군사 경력 중에 "6 번 배치"되었다는 사실을 강조합니다.

공화당 여성들도 마찬가지로 자신의 힘을 권력의 말로 전했다. "입증 된" "싸움" 그리고, "두려워 하지마."

공화국의 마사 맥 샐리, 애리조나의 미국 상원 경쟁에서 달린, 그녀 자신이 광고에서 현역으로 전투기를 비행 한 최초의 여성으로 밝혀졌다. "배포 됨." 공화국의 김영영, 캘리포니아에있는 미국 하원 의원을 위해 달린, "표제가 붙은 광고에서 결코"포기하지 않을 것을 약속 한 "self-made"사업 지도자로 정의 해 "내 커뮤니티."

본 연구의 한 후보자는 독점적으로 여성의 재생산 권리에 초점을 맞춘 광고를 개발했습니다 (Dr. Kim Schrier 's "문" 광고 - 워싱턴의 미 하원 입후보자). 민주당과 공화당에 의해 제작 된 다른 광고는 여성이 직면 한 성 불평등을 비 춥니 다. 대신, 그들은 남녀 평등 후보자들은 혼수로 성전 장벽을 허물기 때문에 이미 달성되었다. 같이 메리다 엘 존스여성 리더십 개발을위한 군주 센터 개별 여성들이 높은 성취 자라는 이유만으로 여성 발전을 방해하는 구조적 장애물이 제거되었다는 것을 의미하지는 않는다.

공화당 여자의 딜레마

공화당 여성들보다 민주당 여성들은 여성 평등 문제를 신중하게 다뤄야했다. 결국, 대다수의 공화당 원은 카바 노프 대법관과 트럼프 대법원장을 면담 한 후 성적 비행.

우리는 민주당 후보들보다 더 많은 공화당 여성 후보들이 강력한 남성들과 자신들을 일치 시켰다는 사실에서이 연극을 보았다. 그들이이 일을 한 이유 중 하나는 자신의 입후보에 대한 인식을 익숙한 유권자들에 대한 위협으로 줄이는 것입니다 남성 리더십.

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예를 들어 웨스트 버지니아 주에있는 미국 하원 의원을 지낸 공화당의 캐롤 밀러 (Carol Miller) 남성 재향 군인들 광고의 끝에서 그녀는 두 명의 근육질 남성, 즉 석탄 광부와 다른 한 명과 마주하고있다.

일부는 명시 적으로 도널드 트럼프의 코타 츠 (coattails)에서 뛰었습니다. 테네시 주 상원 의원 후보 마르샤 블랙번 그녀에게 광고를 게재했다. 대통령을 껴안고 그녀에 대한 자신의지지를 자랑했다.

다른 공화당 후보들은 상대방을 비난하기 위해 성별 고정 관념을 사용했다. 예를 들어, 그녀의 '걷기'광고, 엘리자베스 헹, 캘리포니아에있는 미국 하원 의원을 위해 달리고, 그녀의 상대의 남성성에 도전했다, 대표 짐 코스타, 코스타가 낸시 펠로시의 신발을 신고 걷는 모습을 목격 한 목소리로 빨간색 하이힐로 거리를 걷는 모습을 묘사합니다.

테이크 아웃

이 광고는 이점으로서의 성별, 여성 문제를 홍보하거나 성 차별적 행동을 부추 기는 것은 여전히 ​​여성의 정치적 도전이다. 우리 연구의 광고는 민주당 여론 조사관 셀린 다 호수 여성 후보자에게 다음과 같이 제안합니다. "전통적인 성 역할은 강력하게 남아 있으며 남녀 모두에게 받아 들여지고 적절한 행동으로 인식되는 것에 영향을줍니다."

2018에서는 워싱턴 포스트 일부 후보자는 상대방에게 "성 차별주의"행동을 부과하는 반면, 다른 후보자는 그러한 비난을 제기하기 위해 "대리인"을 더 많이 사용했을 가능성이있다. 후보자들은 우리가 연구 한 광고에 논란이 많은 비난을하지 않았습니다.

그의 출판 된 연구에서 사회 학자 로버트 디 프랜시스 왜냐하면 "현대 성 차별주의" "여성에 대한 차별이 극복됐다"고 가정 할 때 "성 차별"이라고 주장하는 사람들은 "분노"의 감각을 따른다. 여성들이 공공 및 민간에서 직면하는 불평등에 대처하기보다는이 연구의 많은 후보자들은 남성의 세계 던지는 펀치, 사격 총군함 조종, 비행기 조종, 회사 운영, 강력한 남성들과의 조화.

새로 선출 된이 여성들이 이번 주 지도부 역할을 수행함에 따라 "여성의 해"를 성취하게 될 성 평등 문제를 피하거나 회피 할 것인지에 대한 의문이 남아있다. 과거의 유물.

저자 정보

Shawn Parry-Giles, 커뮤니케이션 교수, 메릴랜드 대학; Aya Hussein Farhat, Ph.D. 학생, 메릴랜드 대학; Matthew Salzano, 대학원생, 메릴랜드 대학, Skye de Saint Felix, 박사 과정 학생, 메릴랜드 대학교. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas 및 Sarah Vick이이 이야기에 기여했습니다.대화

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