5의 이유 도널드 트럼프는 생각보다 효과적입니다.

5의 이유 도널드 트럼프는 생각보다 효과적입니다.

뉴욕 타임즈 기사 "도널드 트럼프가 트위터에 모욕 한 258 사람, 장소 및 물건"11 월 선거에서 공화당 후보 지명자에 대한 담론의 수준을 보여주는 좋은 지표이다. 트럼프의 모욕은 종종 어린이의 작품처럼 읽히지 만, 나는 그를 "웅변기"로 묘사하고 싶어합니다. 왜냐하면 사람들이 그를 너무 씩 무시할 때 실수를 저지르기 때문입니다. 트럼프는 자신의 캠페인 집회에서 간단한 언어와 놀이터 모욕을 사용하지만, 이것이 고도로 숙련 된 연사는 아니라는 의미입니다.

그것은 부분적으로 그가 공화당 후보가 될 확률을 무시할 수 있도록 도와주는 수사학적인 기술이었습니다. 그의 운명을 예언 - 최근 여론 조사 그는 상대방을 줄였습니다. 힐러리 클린턴의 리드. 지금과 11 월 사이에 그는 많은 희망과 같이 "함몰하다"대통령 선거는 많은 사람들이 생각하는 것보다 더 가깝다. 왜 그가 그렇게 효과적인지 설명하려고합니다.

1. 타이밍

딜리버리의 타이밍은 항상 중요합니다. 물론 Trump는 자신의 TV 경험을 통해 트럼프를 연습합니다. 그러나 타이밍은 또한 더 큰 규모에서 중요합니다. 2016은 Trump가 무대에 서기에 완벽하고 불행하고 거룩하지 못한 해가되었습니다. 미국 정치에 대한 환멸과 반체제 인사에 대한 열망이 반영된다. 확정 된 부서: 이민에 대한 단서, LGBTQI 권리, 총 통제 및 환경은 워싱턴 엘리트 엄지 밑에서 통치하다 부유 한 로비스트.

중요한 차이점 있음타이밍은 또한 1929과의 현재의 유사점을 고려하면 중요합니다 : 금융 위기, 긴축 압박, 실업, 임금 저하 및 빈곤. 이것은 엘리트에 대한 불신, 집단적 불만 및 희생양에 대한 탐색을 유도합니다. 단순한 설명, 장대 한 약속 및 설립 트 ump션의 상표는이 환경에서 번성 할 수 있습니다.

2. 배너 흔들기

유럽 ​​연합 (EU) 국민 투표에서 양국 간의 영국과 미국 두 경계 사이의 경계는 반 이민 구호에서 찾을 수 있습니다 : 벽을 만들고, 우리가 다시 나라를 원하고, 국경을 보호하고, 포인트 속보. 그것은 유치원의 단순함에도 불구하고, 한 입 크기 구호가 매우 강력하기 때문입니다.

이것은 의미 론적 내용 때문이 아닙니다. "의미가 있든 없든". 그들은 울부 짖는 소리가납니다. 말의 전쟁 대신에, 대서양의 양쪽은 정체성의 전쟁. 세부 사항이 부족하기 때문에 구호를 공격하면 그 요점을 놓치게됩니다. 마찬가지로 Trump의 정책 (벽을 쌓고 무슬림을 금지하는 등)을 실제 "정책"으로 보는 것은 잘못된 것입니다. 그들은 기존 캠페인 정책 및 "평소처럼 비즈니스"와는 크게 다르므로 부분적으로 효과적입니다.

3. 규칙 위반

일부 발표자는 토론의 주제를 제어하기 때문에 효과적입니다. 참조 프레임을 설정하거나 일정을 설정합니다. 그러나 트럼프는 디테일과 정책에 대한 질문을 지속적으로 개성과 정체성으로 바꾸는 "You 're fired!"브랜드의 선전 운동을 통해 캠페인의 규칙을 어기 게되었습니다.

클린턴은 정치적으로 트럼프를 해체 할 수는 있었지만 유감스럽게도 그녀의 캠프에 대해 트럼프는 이것을 (그리고 아마도 다음 선거의 해로) 말다툼 여름. 트럼프의 모욕은 WWE 레슬링에서 "badie"브랜드 인 "Crazie Bernie"Sanders, "Lyin 'Ted"Cruz 및 물론 "Crooked Hillary"와 동일한 공식을 사용하여 경쟁자를 태그 지정합니다.

4. 경험

불합리한 것을 줄이자, 그의 상대는 트 럼프의 경험을 견습생 14 시즌으로 무너 뜨립니다. 그러나 대통령의 직무 퇴출에 대해 부적절한 것으로 반복적으로 비난받는 반면, 사람들은 대통령 직무 수행과 관련한 방식을 놓칩니다. 견습생은 트럼프 가정 인식과 성공의 분위기를주었습니다. 마찬가지로 중요한 것은 모욕적 인 만화 캠페인에 대한 이상적인 교육을 제공했기 때문에 아무도 예상하지 못했고 아무도 준비하지 못했다는 것입니다.

아마도 트럼프가 운영 할 수있는 유일한 캠페인이었습니다. 이 훈련의 가치에 대한 잘 알려진 두려움이 동기를 부여했습니다. 버락 오바마는 반복적으로주의해야한다. 이 선거는 "현실 TV가 아니며"클린턴에게 초점을 역사상 가장 유능한 대통령 후보.

이것이 절단되고 있는지 여부는 의문의 여지가 있습니다. Obama는 2011 백악관 특파원의 만찬에서 Trump의 "자격과 폭 넓은 경험"을 비웃었습니다. 그것은 트럼프의 얼굴에서 미소를 지워 버렸지 만 메시지에 5 년은 붙어 있지 않은 것 같습니다.

5. 뉴스주기 제어

트럼프는 언론인들에게 좋은 이야기를 자유롭게 먹일 수있는 것 같습니다. 2 월의 기괴한 설명과 같은 이상한 말 :나는 교황과 싸우는 걸 좋아하지 않아."- 눈길을 사로 잡는 헤드 라인이 생겨 복사 또는 클릭을 쉽게 생성 할 수 있습니다.

이것은 캠페인에 자유 연료를 주었다. 클린턴보다 훨씬 덜 자금 지원. 지난 주 클린턴의 전술 변화가 목격됐다. 트럼프에 대한 직접 공격, 그의 "인종 차별적 이데올로기" 연설에서 이름이 80 번 이상 그녀의 상대를 확인했다..

전통적으로 정치인들은 경쟁 상대의 방송 시간을 부인하기 위해 "내 상대"를 사용합니다. 그러나 트럼프의 이름을 클린턴이 공화당과 공화당 후보와의 대조를 강조하면서 공화당과 별도로 그를 칠할 수있게했다. 이름 확인은 그를 극단 주의자들과 만났습니다. 그것은 전문적이고, 훌륭하고, 숙련되고, 법의학 적이였습니다. 그래서 트럼프는 무엇을 했습니까? 그는 주머니에서 스캔들을 꺼냈다. 클린턴에게 "옹졸함"이라고 불렀고 두드러진 또 다른 불화를 일으켰다. 아침 TV 앵커.

역방향 공격은 매우 효과적 일 수 있습니다. 클린턴은 트럼프가 인종 차별 주의자라고 말하면서 클린턴은 험악한 사람이라고 말하면서 서로가 나쁘다고 말한다. 그것은 오래된 놀이터 기술입니다.

올해 초, 경고는 "조롱하는 Brexiters는 논쟁을 잃을 확실한 방법입니다.". 클린턴 지지자들은 트럼프 성공을 간과하거나 조롱하면 평범한 실수를 저지른다. 연사가 할 수있는 트럼프는 지속 가능하지 않을 수도 있지만 주목할 만하다.

저자에 관하여대화

케빈 모렐 (Kevin Morrell) 전략 및 영국 아카데미 중급 경력 교수 (Professor of British Academy Mid-Career Fellow) 워릭 비즈니스 스쿨, 워릭 대학교

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