자선이 저널리즘을 시장 실패로부터 구할 수 있습니까?

자선이 저널리즘을 시장 실패로부터 구할 수 있습니까?
저널리즘이 재정 기반을 잃어 감에 따라 재단의 지원이 더 필요할 수도 있습니다. 팀 카 / 자유 언론, CC의 BY-SA

eBay 창립자 인 Pierre Omidyar와 그의 아내 Pam이 만든 재단이 최근에 백만 달러를주는 100 조사중인 언론사 및 기타 이니셔티브에 이르기까지, 언론사에 대한 희소 한 이익이 있습니다. 이 기부금의 일부라도 가난한 미국 기반 저널리즘을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대화

그러나 재단이 후원하는 비영리 콘센트는 상업 상 경쟁자에 비해 분명한 이점이 있지만 언론에 어려움을 겪고있는 시장 실패를 결코 보완 할 수는 없습니다.

내가 나의 책 "미디어 민주주의를위한 미국의 전투"상업 저널리즘의 체계적인 문제는 구조적 대안, 특히 시장 세력에 의존하지 않는 공개 모델을 요구한다. 저널리즘은 요즘 얻을 수있는 모든 현금을 필요로하지만 장기적인 생존은 꾸준한 지원이 필요합니다.

세 가지 단점

뉴스 운영을위한 기반에 의존하는 데는 단점이 있기 때문입니다. 첫째, 어떤 종류의 뉴스 기금이 지원되어야하는지에 대한 암묵적인 기대가 종종 있습니다. 의미있는 기부자조차도 일반적으로 특정 문제 다른 사람들은 무시합니다.

둘째, 이러한 종류의 지원은 많은 재단들이 주기적으로 우선 순위를 변경하기 때문에 장기간 보장되지 않을 수 있습니다. 드물게 지급되는 저널리즘은 지속적인 경제적 및 제도적 지원이 필요합니다.

셋째, 단순히 충분하지 않은 자선 기부 체계적인 차원에서 뉴스 매체를 지원합니다. 무소속의 싱크 탱크 인 퓨 리서치 센터 (Pew Research Center)는 2014에서 미국의 미디어 조직에 대한 연간 기부액이 $ 150 만. 커버 전체 뉴스 기금의 1 퍼센트 미만.

몇 가지 장점

반면에, 이익을 최대화하는 명령으로부터의 해방은 비영리 매체가 그들의 상응하는 회사에 비해 이점을 제공한다는 것을 의미합니다. 비영리 단체는 헌신하는 경향이 있습니다. 뉴스 운영에 대한 리소스가 상당히 많음 이익 중심 미디어보다 이상적으로는 소홀히 한 지역과 쟁점에 더 집중할 수 있습니다. 여기에는 현지보고, 집회소 취재 및 엄청난 노동 집약적 조사 뉴스 - 언론의 종류 점점 희소 해지고있어..

Omidyar는 수억 달러를 저널리즘 프로젝트에 투입했습니다. First Look Media, The Intercept와 Glenn Greenwald와 같은 수사 기자 팀을 지원하는 비영리 뉴스 조직. Omidyar Network의 최신 기부금은 국제 기자 협회 (ICIJ)의 $ 4.5 백만 달러를 포함하며, 폭발성 파나마 논문 수사.

그러나 이것들과 같은 관대 한 선물조차도 뉴스가 굶주린 미국인들에게까지 미치지 못할 것입니다. 장기적으로 공공 서비스 저널리즘을 유지하려면 엄청난 돈이 필요합니다.

체계적인 시장 실패

이것은 미국 저널리즘이 내가 "체계적인 시장 실패"시장 실패는 본질적으로 상업 뉴스 모델로 구워진다. 직접 시장 거래가 공공 서비스 매체를 거의 지원하지 않는 경우, 특히 인쇄 저널리즘이있는 미국의 경우 광고 매출에 주로 의존. 여러면에서 뉴스는 부산물 잠재 고객에게 액세스 권한을 부여하는 게시자와 광고주 간의 주요 교류

이 괴로운 관계는 종종 비뚤어진 보도 오락과 감각론으로, 광고주가 탐내는 인구 통계 학적 그룹에게 특권을 부여했습니다. 역사적으로 미국의 뉴스 매체는 국제적인 경쟁자보다 광고에 더 많이 의존해 왔습니다.

그러나 이제는 광고주가 온라인에서 더 나은 거래를 할 수 있습니다. 소비자가 사라지고 Craigslist와 마찬가지로 광고가 저렴하거나 심지어 무료입니다. 디지털 광고는 전통적인 인쇄 광고의 일부분을 소비합니다. 페이스 북과 구글 그 수익의 대부분을 얻으십시오. 많은 언론사가 두 배로 늘었음에도 불구하고 미국 언론 매체의 핵심 비즈니스 모델이 무너졌습니다. 침략적인 그리고, 속이는 광고 형태.

수익 감소는 더 적은 일자리를 의미합니다. 예를 들어, 신문 고용이 감소했습니다. 40 이후 2006 퍼센트.

2016 선거 이후 네 번째 부동산에 대한 "트럼프 범프"와 새 감사의 말에도 불구하고 구독이 급격히 증가했습니다. 많은 출판물, 대부분의 인쇄 신문 판매소는 광고 판매 감소로 인해 수익성이 떨어지고 있습니다.

이 시장 실패에 대한 응답은 유료화crowdfunding. 어떤 상업적 모델이 저널리즘 민주주의가 필요로하는 것을 적절하게 지원할 것이라는 증거는 거의 없습니다.

재단 및 비영리 뉴스

자선 사업은 시장이 실패한 곳에서 성공할 수 있습니까?

Omidyar의 선물 규모에서 기부금을위한 사례는 거의 없지만 기초 보조금 및 저널리즘에 대한 비 시장성 지원은 오래되었습니다. 주요한 예는 스콧 트러스트는 영국의 주요 신문 인 The Guardian과 Tampa Bay Times를 소유하고있는 비영리 저널리즘 교육 및 훈련 센터 인 Poynter Institute를 소유하고 있습니다. PolitiFact 사실 확인 서비스.

포드 재단 (Ford Foundation)과 다른 거대한 보조금 제작자들은 미국 대중 방송을 창출하는 데 중요한 역할을 담당했습니다. 교육 방송 이니셔티브는 의회가 의회를 통과 할 때까지 민간 자선 단체, 대학 및 기타 후원자에 의해 처음에 인큐베이션되었다. 1967의 공중 방송법 지금 당면한 정부 보조금이 실존 적 위협 트럼프 행정부에서. 그리고 미국은 비교 우위에있다. 대중 매체의 자금 지원에서 다른 주요 민주주의 국가들에게 역사 쇼 비상업적 인 미디어에 최소한으로 보조금을 지급 할 수 있다는 것.

최근에 ProPublica 및 The Marshall Project와 같은 재단 기금 지원 단체가 번성하면서, 수상 경력이있는 퓰리처 상 및 기타 저명한 언론상. 필자는 필라델피아 신문의 주인이 작년에 다른 유명한 실험에서 "공익 법인"(이 법적 지명은 발행인이 여전히 영리를 목적으로 사회에 유익한 영향을 끼치는 것을 강조 할 수있게 해줍니다.)

Voice of San Diego 및 MinnPost와 같은 소규모 벤처 기업은 종종 회원 지원에 의존한다., 구형 이니셔티브와 같은 공공 청렴 센터 및 조사 보고서 센터 가능한 비영리 뉴스 모델이 어떤 모습 일지 제안하십시오.

대중 매체 신탁 기금

사적인 자선 기부는 변화를 가져올 수 있지만 시장 실패는 여전히 요구합니다. 강력한 공개 옵션 더 많은 사회적 책임을지기 위해 상업적 뉴스 조직에 압력을가하면서 안전망을 제공합니다. 재정 지원이 잘되는 전국 공공 미디어 시스템은 저널리즘이 퇴각하고있는 곳으로 들어서서 모든 미국인들이 양질의 뉴스에 접근 할 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어, BBC는 영국의 고군분투하는 언론 매체를 돕고있다. 150 지역 기자 기금 영국 뉴스 조직. 트럼프 행정부 때 확대 된 미국 공공 매체 보조금은 없을 것 같지만 개혁자들은 앞으로 정치적 기회를 얻을 수있는 무대를 마련 할 수 있습니다.

궁극적으로, 이상적인 모델은 강력한 관심으로부터 보호 된 커다란 대중 매체 신뢰에 의존 할 것입니다. 재단은 단일 신탁업자 또는 정부 기관과는 독립적으로 운영되는 이러한 신뢰를 뿌릴 수 있습니다.

지불 한 "공공 서비스 세" 상업 매체 회사, 스펙트럼 경매의 수익금 및 기타 수수료는 또한이 대중의 신뢰에 도움이 될 수 있습니다.

목표는 건전한 민주주의가 필요하다는보고에 자금을 공급하는 것이지만 시장은지지 할 동기가 없습니다. 의류, 자동차 및 은행 광고가 더 이상 뉴스 미디어의 청구서를 지불하지 않으면 서 시장 실패 당시 공공 서비스 저널리즘을 유지하려면 창의적인 아이디어가 필요합니다. 큰 기부는 새로운 모델이 수립 될 때까지 사물을 조종하는 것을 도울 수 있습니다. 그러나 우리는 여전히 체계적인 수정이 필요합니다.

편집자 주 : 비영리 미디어 플랫폼 인 The Conversation은 여러 가지 기초.

저자에 관하여

Victor Pickard, 부교수, 펜실베니아 대학

이 기사는 원래에 게시되었습니다. 대화. 읽기 원래 기사.


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