Ad Council의 선전 캠페인을 통해 사회주의가 미국인이 아닌 방법

Ad Council의 선전 캠페인을 통해 사회주의가 미국인이 아닌 방법 버니 샌더스는 CNN이 후원하는 시청에서 사회주의에 대해 물었다. CNN 스크린 샷

버니 샌더스는 대통령 지명 경쟁에서 등장했다.

그러나 일부 좌초 전문가와 출판물조차 걱정하다 샌더스의 선택 가능성이 부족하다고 생각되는 것.

샌더스는 민주당 사회 주의자입니다. 그리고“사회 주의자”라는 레이블은 미국 문화에서 정치적 책임입니다. Gallup에 따르면 투표 11 년 2020 월 45 일에 발표 된 미국인의 XNUMX %만이 사회주의에 투표 할 것입니다.

나는 미국 문화 학자 정치 이념과 대중 문화 사이의 관계에 관심이 있습니다. 필자의 연구에서 나는 사회주의에 대한 이러한 반감이 우연이 아니라는 것을 발견했다. 오늘날 미국의 정체성은 수십 년에 걸쳐 미국의지지를 받아 광고 협의회와 미국 기업의 이익에 의해 만들어지고 광고 된 자본주의 이미지와 밀접한 관련이있다. 정부.

Ad Council의 선전 캠페인을 통해 사회주의가 미국인이 아닌 방법 권리 장전과 자유 기업 이념을 연결하는 냉전 시대 기업 만화의 스크린 샷. 인터넷 자료실, Prelinger Collection

사업과 정부의 연대

1942 년에 광고 및 업계 임원 그룹이 전쟁 광고 협의회전쟁 노력을 촉진합니다. 정부는 과세 소득에서 일부 비용을 공제 할 수 있도록하여 광고를 만들거나 기부 한 회사에 보상했습니다.

1943 년 Ad Council로 이름을 변경 한이 단체는 전후 전쟁 기간 동안 미국과 소련, 그리고 동맹국 간의 지정 학적 경쟁이 격렬했던 전쟁 기간 동안 광고와 심리 조작에 관한 동일한 설득력있는 설득 기법을 적용했습니다. 그들의 목표 중 하나 : 미국에서 자본주의와 자유 기업의 미덕을 장려하면서 동시에 공산주의와 관련이있는 대안 (사회주의)을 악마 화하는 것.


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가정에서의 정부 선전은 공산주의 소련을 다음과 같이 묘사했다. 개인의 자유에 대해 신이없고, 압제 적이며. 이에 반해 미국은 소련이 아닌 모든 것이되었다.

자본주의와 미국의 국가 정체성 사이의 연결은 정교한 기업의 노력 철의 장막 뒤의 국가 주도적 선전만큼 효율적이고 편재합니다.

이 캠페인은 냉전의 이데올로기 부문을 사용하여 메시지의 관련성을 강조했습니다. 1948 년 보고서에서 Ad Council 설명 대중의 목표 :“오늘날 세계는 자유와 통계가 지배 할 것인지 결정하기위한 엄청난 투쟁에 종사하고 있습니다.”

자본주의 미덕을 칭찬하다

캠페인은 공공-민간 파트너십으로 시작되었습니다. 제 XNUMX 차 세계 대전이 끝날 무렵, 정부는 공산주의의 확산 집에서. 정부 규제 및 노동 조합의 인기 상승. 냉전은 양 당사자에게 공동의 적을 제공했습니다.

1947 년 트루먼 대통령은 광고위원회에 프리덤 트레인 캠페인미국 정치 자유의 역사에 중점을 둡니다. Paramount Pictures, US Steel, DuPont, General Electric 및 Standard Oil은 재정 지원을 제공했습니다. XNUMX 년 동안 열차는 권리 장전과 헌법이 포함 된 원본 문서를 가지고 전국을 열광시켰다.

Ad Council의 선전 캠페인을 통해 사회주의가 미국인이 아닌 방법 미국 자본주의에 관한 Ad Council의 메시지 중 하나. Duke University Libraries 미국 옥외 광고 협회

이듬해 Ad Council은 비즈니스 중심 캠페인을 시작했습니다. “미국의 기적” 정부 개입에보다 친숙한 서유럽 버전과는 달리 미국 자본주의 모델에 대한 지원을 장려하기위한 것입니다. 미국 노동자들의 생산성 증대, 경제 및 정치적 자유의 연계, 역설적으로 자본주의의 주장 협력 자연.

브로셔를 읽으십시오.“우리 모두가 함께 모이면 미국은 계속 나아갈 것입니다. 또 다른 전단지 "혁명이 온다!글로벌 투쟁의 언어로 미국 자본주의에 대한지지를 표명했습니다. 그렇지 않다면 아마도 공산주의자 나 파시스트가 될 것입니다.”

처음 XNUMX 년 동안 미국의 기적 메시지는 250 개의 라디오 및 TV 방송국 및 7,000 개의 옥외 광고판. 신문 인쇄 13 천 XNUMX 백만 라인 무료 광고 Ad Council은 캠페인이 1 억 "라디오 청취자 인상."

미국의 공장 노동자들은 무료 팜플렛“미국의 기적”의 1.84 만 카피 중 약 절반을 받았습니다. XNUMX/XNUMX은 학교에 무료로 배포되었으며 76 대학 소책자를 주문했다.

냉전 애국심의 언어로 표현 된이 프로 비즈니스 선전은 대략 70 %에 도달 캠페인이 끝날 때까지 미국 인구의

제 XNUMX 차 세계 대전 후 Ad Council 캠페인이 사회주의를 미국인이 아닌 것으로 만드는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

만화 자본주의

이러한 노력은 인쇄 및 게시판 메시지 이상의 것을 만들어 냈습니다.

1946 년, 제너럴 모터스 (General Motors) 전 총재가 설립 한 알프레드 P. 슬론 재단 (Alfred P. Sloan Foundation)은 복음을 전했다. 하딩 칼리지 생산하는 "미국 비즈니스에 대한 재미와 사실”라고 전 디즈니 직원이 제작 한 자본주의에 관한 일련의 교육용 만화 동영상입니다.

1949 년에서 1952 년 사이에 Metro Goldwyn Mayer는 극장, 학교, 대학, 교회 그리고 직장.

영화는 프로젝트의 일부는 아니지만 Ad Council 캠페인과 동일한 메시지를 홍보했습니다. 그들은 슬로안 재단 (Sloan Foundation)의 경영진의 말에 따라 시작하기 위해 XNUMX 년 동안 계속 노력했습니다.초등 경제 원칙을 가진 미국 정신의 충격 교육 기관과의 협력을 통해”

슬론과이 운동의 지지자들에게 사업 이익은 국민 이익과 동의어였다. 자유 기업 시스템은 자유, 민주주의 및 애국심의 약자입니다. 유럽과는 달리, 비디오에 따르면, 노동 조합을 요구하는 종류의 계급 투쟁은 미국에 존재하지 않았다.

"왕을 만나라"만화에서, 미국의 전형적인 일꾼 인 조는 자신이 착취 된 프롤레타리아가 아니라는 것을 알고있다. 대신에 그는 "그는 전 세계의 다른 노동자보다 임금으로 더 많이 살 수 있기 때문입니다."

반대로, 정부의 경제 규제 또는 개입은 만화에서 사회 주의적 경향으로 묘사되어 공산주의와 폭정으로 이어졌다.

"광산의 자유를 만들어라."와"모두의 사업입니다”상태를 영구적 인 위협으로 제시했습니다. 돈을 빠는 세금 괴물정부는 모든 사람의 이익을 줄이고 민간 기업을 부수고 개인의 자유를 빼앗아갑니다.“더 이상 사유 재산, 더 이상 당신. "

Fortune 지의 추정에 따르면 1952 년까지 미국 기업은 Ad Council 캠페인과 무관하게 매년 100 억 달러를 지출하여 자유 기업을 홍보했습니다.

'땅콩'은 자유를 밀어

1970 년대 초반, 기업은 광고 협의회.

“미국 경제 시스템… 그리고 그 부분에 대한 귀하의 부분”은 XNUMX 년마다 열리는 국가 행사와 함께 시작되었습니다. 그것은이었다 가장 큰 중앙 집중식 프로 비즈니스 홍보 프로젝트 지금까지는 많은 사람 중 하나만 기업이 독립적으로 운영.

Ad Council의 선전 캠페인을 통해 사회주의가 미국인이 아닌 방법 Charles Schultz의 'Peanuts'코믹 스트립을 사용하여 1970 년대 소책자 중 한 페이지에 미국 경제 시스템의 이점을 설명했습니다. 아마존

미디어 업계는 캠페인 첫해에 40 천만 달러의 여유 공간과 방송 시간을 기부했습니다. 상무부와 노동부는 20 페이지의 생산 비용으로 약 XNUMX 만 달러를 기부했습니다. 작은 책자.

작은 책자 미국 상공부와 Charles Schulz의 'Peanuts'코믹 스트립에서 제공 한 데이터를 사용하여 미국 경제 시스템의 이점을 설명했습니다. 이 시스템은 헌법에 의해 보호되는 기본적 자유로 다시 제시되었으며, 그 목표는“사람들이 일하고 투자하고 번영 할 수있는 기후를 유지하는 것”입니다.

1979함으로써, 13 만 사본은 학교, 대학, 도서관, 시민 단체 및 직장에 배포되었습니다.

이제 메아리?

XNUMX 년 동안 냉전은 자유, 미국, 자유 기업 자본주의 사이의 연관성을 통합하는 단순한 선과 악의 축을 제공했습니다.

비즈니스 커뮤니티는 독립적으로 Ad Council을 통해 미국의 인식을 형성 한 대규모 하향식 경제 교육 프로그램에 자금을 지원했습니다. 사업과 정부 자본주의와 사회주의.

냉전은 30 년 전에 끝났지 만, 문화 구조와 분열은 아마도 일부 미국인들이 버니 샌더스의 사회주의에 대한 반응으로 견뎌냈습니다.

저자에 관하여

Oana Godeanu-Kenworthy, 미국학 부교수, 마이애미 대학

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당신의 미래를 기억
3 월 XNUMX 일

엉클 샘 스타일 스모키 베어 만 You.jpg

3 년 2020 월 XNUMX 일 미국 대통령 선거에서 쟁점과 문제에 대해 알아보십시오.

너무 빨리? 그것에 내기하지 마십시오. 힘은 당신이 당신의 미래에 말을하지 못하게 막기 위해 노력하고 있습니다.

이것은 큰 선거이며 이번 선거는 모든 구슬에 대한 것일 수 있습니다. 위험을 피하십시오.

'미래'도난 방지

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