왜 아이들을 TV 앞에 놓으면 스트레스가 증가 할 수 있습니까?

왜 아이들을 TV 앞에 놓으면 스트레스가 증가 할 수 있습니까?
매튜 라 피에르는 "어린이를위한 광고는 아이들을 흥분시키기 위해 만들어졌습니다. 아이들의 광고에서 많은 일을하여 아이를 정서적으로 놀립니다."라고 Matthew Lapierre는 말합니다. "아이들은 스스로를 뒤로 물러 설 수있는인지 적, 정서적 자원이 없기 때문에 아이들에게 특별한 문제가됩니다." (신용: 에릭 피콕 / 플리커)

휴식을 취하기 위해 자주 자녀를 TV 앞에 눕히는 부모에게는 나쁜 소식이 있습니다. 새로운 연구에 따르면 실제로는 엄마와 아빠가 더 많은 스트레스를 받게 될 수 있습니다.

왜? 아이들이 텔레비전을 많이 볼수록 광고 메시지에 더 많이 노출되기 때문입니다. 더 많은 광고를 볼수록 부모와 함께 상점에 갈 때 품목을 구매하고 "아니오"라고 말하면 소란을 일으킬 가능성이 더 커집니다.

연구자들은이 모든 것이 한 번의 쇼핑 여행을 훨씬 넘어서 부모의 전반적인 스트레스 수준에 기여할 수 있다고 말합니다.

“일반적으로 TV 노출이 많을수록 상용화 된 콘텐츠에 더 많이 노출됩니다. 스트리밍을해도 더 많이 본다면…”

새로운 연구는 국제 광고 저널 아이들의 텔레비전 시청 습관이 부모의 스트레스 수준에 미치는 잠재적 인 영향을 탐구합니다.

애리조나 대학교 사회 행동 과학 대학 커뮤니케이션학과 조교수 인 매튜 라 피에르 (Matthew Lapierre)는“광고를 많이 볼수록 더 많은 것을 요구하고 갈등이 더 많이 발생합니다.

“우리가 전에 보지 못한 것은 잠재적 인 영향이 부모에게 미치는 영향입니다. 우리는 아이들이 무언가를 요구하고 갈등을 유발한다는 것을 알고 있지만 다음 질문을하고 싶었습니다. 이것이 부모의 전반적인 스트레스에 기여할 수 있습니까?”


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이 연구는 그럴 수 있음을 시사합니다.

부모가 아이들에게 TV 광고에 대해 이야기하는 방법

부모가 할 수있는 일이 몇 가지 있는데, 가장 분명한 것은 상영 시간.

“상업적인 콘텐츠는 구매 행동을 유도하기위한 이유가 있습니다. 따라서 이것이 문제라면 TV를 끄십시오.”라고 Lapierre는 말합니다.

물론 그것은 말처럼 쉬운 일이 아니라고 그는 인정한다.

부모가 시도 할 수있는 또 다른 방법은 특히 어린이를 대상으로하는 광고가 연말 연시에 늘어남에 따라 아이들에게 소비주의에 대해 어떻게 이야기하는지 생각해보십시오.

연구자들은 세 가지 유형의 부모-자녀 소비자 관련 커뮤니케이션의 효과를 조사했습니다.

  1. 협력 적 의사 소통은 부모가 가족 구매 결정에 대해 자녀의 의견을 구하는 것입니다. 예를 들어“특정 제품에 대한 귀하의 조언을 듣겠습니다. 브랜드. "
  2. 통제 의사 소통은 부모가 부모-자녀 소비자 관련 상호 작용에서 완전한 통제력을 보여주는 것입니다. 예를 들어 "제품 요청에 대해 거절하지 마십시오."
  3. 광고 커뮤니케이션은 부모가 자녀에게 광고 메시지에 대해 이야기하는 것입니다. 예를 들어 "광고 당신이 무언가를 사도록하기 위해 무엇이든 말할 것입니다.”

그들은 일반적으로 협력 적 의사 소통이 부모의 스트레스 감소와 관련이 있다는 것을 발견했습니다. 그러나 협력 적 의사 소통의 보호 효과는 어린이의 구매 시작과 논쟁, 징징 대거나 화를내는 것과 같은 강압적 인 행동이 증가함에 따라 감소합니다.

통제 의사 소통과 광고 의사 소통 모두 더 많은 구매 시작과 아이들의 강압적 행동과 관련이 있다는 것을 연구자들은 발견했으며, 이러한 의사 소통 스타일에 덜 참여하는 것이 유익 할 수 있음을 시사했습니다.

그러나 어린이가 텔레비전에 노출되는 수준이 높으면 광고 의사 소통을 줄이는 데 따른 보호 효과가 감소합니다.

“전반적으로 우리는 부모와 자녀 간의 협력적인 의사 소통이 부모의 스트레스를 줄이는 더 나은 전략이라는 것을 발견했습니다. 그러나이 의사 소통 전략은 아이들이 더 많은 제품을 요구하거나 부모와 더 많은 소비자 갈등에 참여할 때 수익이 감소하는 것을 보여줍니다.”라고 연구 공동 저자 인 최은주 의사 소통 학생은 말합니다.

이 연구는 433 세에서 2 세 사이의 어린이 부모 12 명의 설문 조사 데이터를 기반으로합니다. 연구자들은 더 어린 아이들에게 초점을 두었습니다. 그들이 독립적 인 구매력이 낮고 나이가 많은 아이들보다 부모와 쇼핑하는 데 더 많은 시간을 보내기 때문이라고 Lapierre는 말합니다.

의사 소통 스타일에 대한 질문에 답하는 것 외에도 연구에 참여한 학부모는 다음을 측정하기 위해 고안된 질문에도 응답했습니다.

  • 자녀가 하루에 얼마나 많은 텔레비전을 시청하는지.
  • 자녀가 쇼핑 중에 제품을 요청하거나 요구하거나 묻지 않고 제품을 만지는 빈도입니다.
  • 자녀가 쇼핑 여행 중 특정 강압적 행동에 얼마나 자주 관여하는지.
  • 부모 스트레스 수준.

엔터테인먼트를 바꾸는 것이 광고 감소를 의미하지는 않습니다.

Lapierre는 사람들이 소비 엔터테인먼트가 변화하고 있습니다. DVR 및 스트리밍 서비스의 부상으로 많은 시청자가 더 이상 네트워크 또는 케이블 TV의 전통적인 광고에 노출되지 않습니다. 그러나 광고주들은 제품 배치 및 통합 브랜딩 (제품 또는 회사 이름을 쇼의 내러티브에 통합)과 같은 전술을 통해이를 해결하는 창의적인 방법을 찾고 있다고 Lapierre는 말합니다. 그리고 어린이를 대상으로 한 광고는 여전히 수십억 달러 규모의 산업입니다.

“일반적으로 TV 노출이 많을수록 상용화 된 콘텐츠에 더 많이 노출됩니다. 스트리밍을하더라도 더 많이 시청한다면 더 통합 된 브랜딩을 보게 될 것입니다.”라고 Lapierre는 말합니다.

많은 밝은 색상, 경쾌한 음악, 화려한 캐릭터가 등장하는 어린이를 겨냥한 광고는 발달 적으로 어린이가 광고의 의도를 완전히 이해할 수 없기 때문에 특히 설득력이있을 수 있다고 Lapierre는 말합니다.

“어린이를위한 광고는 아이들이 흥미를 느끼도록 만들어졌습니다. 그들은 아이들의 광고에서 많은 일을하여 아이를 정서적으로 놀립니다.”라고 Lapierre는 말합니다. "아이들은 스스로를 후퇴 할 수있는인지 적, 정서적 자원이 없기 때문에 아이들에게 특별한 문제가됩니다."

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