TV 광고를 분석하기 위해 젊은 사람들을 가르치는 것은 다른 삶의 영역에서 잘 작동 할 것이라고 연구원은 말합니다. www.shutterstock.com의 threerocksimages
젊은 사람들이 TV, 랩톱, 핸드폰, 아이 패드에 이르기까지 요즘 스크린 앞에서 보내는 시간과 함께 아이들은 많은 광고와 광고를 보게 될 것입니다.
평균적으로 미국 어린이들은 세 에 9 시간 화면에 시간의. 여기에는 TV, DVD, 모바일, 컴퓨터 및 비디오 게임이 포함됩니다.
연결되는 데 소비되는 모든 시간을 활용하기 위해 기업들이 지출하고 있습니다. 수십억 달러의 on 매끄러운 기술 에 주의를 얻다. 그리고 효과가 있습니다. 예를 들어, 2에서 11 사이의 어린이는 1 년에 25,600 TV 광고.
상업 광고만큼 즐겁기 때문에, 연구에 따르면 젊은 사람들은 사실과 허구를 분리 할 수 없다는 것을 보여주었습니다. 예를 들어, 2016 연구 7,804 학생 응답 중 80 % 이상 중학생 웹 광고는 실제 뉴스 기사라고 믿었습니다.. 같은 연구에 따르면 고등학생의 80 % 이상이 실제 사진과 가짜 사진을 구별하는 데 어려움을 겪었습니다.
이 증거를 바탕으로, 미국의 젊은이들, 미디어 리터러시 - 중점 분야 중 하나 인 주제 내 연구. 미디어 리터러시 (media literacy)는 다양한 미디어 플랫폼에서 우리가 볼 수있는 메시지를 분석하고 평가하는 것에 관한 것입니다.
자녀들에게 힘을 실어 주길 원하는 부모와 다른 사람들에게 더 알고있다. 광고가 그들이 생각하고 행동하는 것에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 정보를 얻기 위해 미디어 리터러시 기술을 사용하는 세 가지 방법이 있습니다. 이 팁은 주요 TV 이벤트에서 특히 유용 할 수 있습니다.이 이벤트는 2 월 24에서 방송되는 Super Bowl이나 Oscars와 같은 특별 광고를 만드는 데 도움이됩니다.
1. 질문
광고는 젊은 시청자를 도울 수 있지만 소비자로서 친목하다 제품에 대해 이야기하면 연구 결과에 따르면 젊은 고객이 항상 광고 설득력을 찾다..
XNUMXD덴탈의 전국 미디어 리터러시 교육 협회 사람들에게 질문하는 습관을 가지십시오. 따라서 노출되는 정보를 지능적으로 처리하는 데 도움이 될 수 있습니다.
시청자가 묻어야 할 질문 중 하나는 다음과 같습니다. 누가 메시지를 만들었습니까? 모든 미디어 메시지는 저자가 만든. 그것이 누구인지를 생각하는 것은 광고 자체의 메시지로부터 거리를 만드는 데 도움이됩니다.
시청자는 상업 광고가 믿을만한 지 물어보아야합니다. 광고 자주 우리 중 많은 사람들이 이야기의 세계로 나아 간다.. 이야기의 유혹에 대한 저항은 시청자들이 비판적 사고 방식에 근거 할 수있게합니다.
2. 너의 감각을 사용하라.
젊은 시청자는 상업 광고가 어떻게 느끼는지 묻는 것이 좋습니다. 광고하는 사람들의 정서적 반응에 크게 의존한다.. 우리가 광고 도중 느끼게 된 방법을 더 잘 알게되면 우리에게 미치는 영향에 대한 단서를 얻을 수 있습니다.
어린이 2에서 11까지는 1 년에 25,000 개 이상의 광고에 노출됩니다. 아프리카 스튜디오 www.shutterstock.com
젊은 시청자는 자신의 관심을 끄는 데 사용 된 기술을 분석하도록 권장해야합니다. 미디어 제작자 다양한 창조 기술을 사용한다. 밝은 색, 유머 또는 유명인의지지와 같은 우리의 눈을 잡으려고. 단어, 색상 또는 카메라 앵글이 메시지를 보거나 듣는 방식에 어떤 영향을 미치는지에 초점을 맞추는 것은 매력을 분석하는 데 중요합니다.
젊은 시청자에게 질문하여 광고의 "배경"마케팅 담당자가 겉으로보기에는 완벽한 제품을 판매하는 데 사용하는 생산 기술을 더 잘 이해할 수있게됩니다.
3. 비추다
대화 및 반성 미디어 리터러시의 중요한 측면입니다. 다른 사람들과의 광고에 관해 이야기하면서 관점을 교환 할 수있는 공통의 토대를 마련합니다.
젊은 시청자들은 왜 특정 메시지가 전송되는지를 묻는 것이 좋습니다. 대부분의 미디어 메시지는 일반적으로 수익 창출 또는 영향 결정을 내리기 위해 개발 됨 젊은 시청자는 알리거나 설득하거나 즐겁게하기 위해 동기를 찾도록 가르쳐야합니다.
광고가 어린이를 어떻게 느끼게하는지 토론하면 어린이가 광고가 자신의 행동에 어떤 영향을 미치는지 더 잘 알 수 있습니다. Rawpixel.com
또한 젊은 시청자는 어떤 가치관이 표현되어 있는지 묻는 것이 좋습니다. 광고 자주 근본적인 주제를 다룬다. 정치, 성 또는 정체성을 다룬다. 메시지에 나타난 관점을 보면서 선택된 값이 어떻게 강화되는지를 발견하는 것이 중요합니다.
에 반영함으로써 광고를 둘러싼 기술과 동기, 부모, 교육자 및 다른 사람들은 청소년들이 자신의 삶 전체에서 볼 수있는 많은 상업적 메시지를 더 잘 이해할 수 있도록 가르 칠 수 있습니다.
저자에 관하여
Sarah Gretter, 선임 학습 경험 (LX) 디자이너, 미시간 주립 대학
이 기사는에서 다시 게시됩니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스하에 읽기 원래 기사.
관련 서적
at 이너셀프 마켓과 아마존
