패스트 푸드 체인은 귀여운 동물 장난감을 사용하여 어린이에게 육류를 판매합니다.

패스트 푸드 체인은 귀여운 동물 장난감을 사용하여 어린이에게 육류를 판매합니다.타이 Lim을 통해 Shutterstock

완전 채식인은 영국에서 모든 분노처럼 보입니다. 맥도날드가 시작했다 채식주의 자 "포장"에 근거를 둔 아이들을위한 새로운 식물 기초를 둔 "행복한 식사"는이 아이디어를 품는 것을 보일 것입니다. 맥도날드의 새로운 제품은 채식주의 자 또는 채식주의 자 제품 출시의 물결에서 가장 최근에 나온 제품으로, 그레그의 완전 채식 소시지 롤, 새로운 마크 스펜서 완전 채식주의 자 범위웨이트 로즈 공장 기반 제품 라인 확장.

그러나 해피 밀 (Happy Meal)은 특히 흥미 롭습니다. 대부분의 주류 식품과는 달리, 어린이를 겨냥한 패스트 푸드 식단은 음식 소비와 동물과의 교감 관계를 결합합니다. 지금까지, 해피 급식은 동물의 대량 애호의 불행한 진실에서 멀리 그 특성으로 아이들의 애정을 돌았 다, 그의 몸은 식사 상자에서 포장된다.

해피 밀 옵션 중 하나가 고기가없는 점을 지적함으로써 다른 옵션에 죽은 동물이 있다는 현실에 chidlren의 관심을 끌 것입니까? 그리고 아이들이 특정 동물에 관심을 갖도록 격려 받으면서 - 우리가 사랑하고 사용하는 사회 규범을 여전히 배우면서 어떻게 대응할 수 있습니까?

타이 인 (tie-ins)은 인기있는 영화와 관련된 입상이나 장난감을 다르게 연결되지 않은 식품과 함께 제공하는 등 다른 제품의 이미지를 사용하여 한 제품을 홍보합니다. 어린이를 대상으로 한 타이 인형은 종종 어린이들이 영화, TV 쇼 또는 그들이 대표하는 게임에 대한 사랑을 활용하는 현재 인기있는 어린이 문화의 동물을 기반으로 한 장난감을 사용합니다. 그들은 버거 나 너겟, 감자 튀김과 청량 음료로 구성된 박스 식사로 무료로 제공됩니다.

음식 작가에 따르면 에릭 SCHLOSSER맥도날드는 1.5 억의 장난감을 일년에 판매하거나 배제하여 미국 어린이에게주는 새로운 장난감의 거의 3 분의 1을 차지합니다.

여기에 일하는 아이러니가 있습니다. 육식에 기반한 식사를 홍보하기 위해 장난감 동물을 사용하면 신체 부위가 상자에 들어있는 죽은 동물의 아이들을 혼란스럽게합니다. 목표는 의인화 된 장난감에 어린이의주의를 집중시키고 실제적으로 소비되는 착취당한 동물의 실제 육체에 대한 생각을 흐트러 뜨리는 것입니다. 따라서 어린이들은 소비를위한 대상으로 축소 된 다른 동물과 감정적 인 약혼에 적절한 이름을 가진 일부 동물을 구별하기 위해 사회화됩니다.

치킨 런 및 기타 이야기

2000에서 버거 킹은 키즈 클럽 식사 살아 움직이는 영화 치킨 런 (Chicken Run)과의 연계. 이 영화는 치킨 파이를 생산하는 치킨 농장에서 벗어나려고 노력하는 닭 그룹을 따릅니다. 농부는 악당이며 시청자는 그들의 운명에 저항 할 때 닭과 함께 할 수 있습니다. 치킨 런은 닭의 착취에 식량으로의 도전을하는 것처럼 보입니다. 버거 킹 버거 (Burger King Burger)는 실제 닭고기 시체의 섭취를 촉진하는 동시에 의인화 된 닭고기 캐릭터에 대한 동정을 어떻게 이끌어 냈습니까?

우리의 연구 장난감이 장난감 캐릭터와 실제 동물을 음식으로 연결하는 것을 최소화하는 방식으로 양식을 제안합니다. 예를 들어 치킨 런 (Chicken Run) 장난감은 캐릭터를 "동물성"을 최소화합니다. 장난감은 항공기를 만들기위한 세트로 결합되므로 닭고기 문자는 조립 될 때 기계가됩니다. 그래서 아이들의 관심은 동물에 대해 생각하기보다는 장난감 기계를 만드는 데 있습니다.

대조적으로, 라이온 킹 (1994)이나 101 Dalmations (1996) 적어도 살아있는 서양 문화에서 음식의 근원으로 여겨지는 실재의 동물 캐릭터는 특징이 아닙니다. 이 영화의 판촉 용 패스트 푸드 (fast-food tie-in)에 등장한 장난감은 해부학 적으로 정확하고 개인적이었습니다. 약간 라이온 킹 장난감 - 영화의 캐릭터는 다양한 패스트 푸드 판매점에서 제품을 홍보하는 데 사용되어 왔으며 움직이는 사지를 사용하여 어린이와 장난감 사이에 일정 정도의 상호 작용이 이루어졌습니다. 그러나 장난감의 동물성이 식사의 동물성을 위협하지는 않는다고 생각합니다.

최근에는 아이들의 패스트 푸드 식사가 한 번처럼 많은 영화 끼워 맞춤 기능을 제공하지 않았습니다. 맥도날드의 현재 행복한 식사 프로모션는 새로운 채식주의 식사를 수반하며 동물을 기반으로하지 않는 살아있는 캐릭터를 특징으로하는 멀티미디어 허구의 동물 프랜차이즈 포케몬입니다.

다른 최근 프로모션 동물의 잼 그리고, 앵그리 버드 문자. 이 두 가지 모두 고도로 양식화 된 동물 캐릭터를 특징으로하는 어린이를위한 온라인 동물 테마 게임입니다. 따라서 장난감 캐릭터와 실제 동물의 삶 사이의 연결 위험은 장난감 캐릭터와 실제, 식별 가능한 종 사이의 거리가 멀어짐에 따라 최소화 할 수 있습니다.

사랑과 충성

McDonald 's는 항상 아동 소비자의 충성도 확보에 의존해 왔으며 해피 밀즈는 아이들의 관심을 돌리는 동안 자신을 끌어들이는 데 매우 성공적이었습니다. 그들이 먹는 음식은 동물의 육체였습니다. 그들은 실생활에서 그들을 만났습니다.

그러나 이제는 패스트 푸드 업계의 거물과 많은 다른 식품 소매 업체들이 채식주의 자 / 완전 채식주의 자의 성장하는 힘을 실현하고 있습니다. 그래서이 회사들이 젊은 고객들에게 다른 동물을 열정적으로 먹기를 계속하면서 희망을 갖고 동물들을 사랑하도록 권장하는 것을 지켜 보는 것은 흥미로울 것입니다.대화

저자에 관하여

Kate Stewart, 사회학의 수석 강사, 노팅엄 트렌트 대학교 그리고 Matthew Cole, 사회학 강사, 오픈 대학

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