Hedonism뿐만 아니라 음료 마시기에 이르는, 그것은 해결책의 일부입니다.

Hedonism뿐만 아니라 음료 마시기에 이르는, 그것은 해결책의 일부입니다. Hedonism과 즐거움은 많은 폭음 음주 운전입니다. 따라서 사람들에게 재미있는 방법을 제공하고 알콜은 제공하지 않겠습니다. www.shutterstock.com에서

쾌락, 즐거움, 또는 재미를 추구하는 쾌락주의는 폭음 음주를 다루는 이상한 방법처럼 들릴 수 있습니다. 결국, 우리는 보통 쾌락주의를 처음부터 폭음 음주를 유발하는 것과 연관시킵니다.

쾌락주의는 자기 집착과 결과를 고려하지 않고 "자기 일을하는 것", 그것에 더 많은 것이 있습니다.

사람들이 폭음을하는 이유를 보는 연구원은 쾌락주의가 음주율을 줄이기 위해 사용될 수 있다는 것을 발견했습니다.

어떻게 마시는 것이 즐거울 수 있는가?

호주에서 마시는 것은 그것이 과거의 일이었던 1700로 거슬러 올라가는 문화적 취미입니다. 일상 생활의 지루함과 제한 사항 다루기. 우리는 심지어 오스트레일리아 인의 억양을 빚을지도 모릅니다. 술 취한 목소리로 술취한 슬픔.

그 이후로 연구자들은 즐거움과 즐거움과 같은 쾌락주의적인 이유를 포함하여 사람들이 마시는 것을 이끌어내는 것을 보았습니다.

Hedonism뿐만 아니라 음료 마시기에 이르는, 그것은 해결책의 일부입니다. 친구와 함께 술을 마시는 것은 사람들의 유대감을 고취시키고, 힘든 한 주일 후에 긴장을 풀며, 나중에 이야기 할 이야기를 제공합니다. www.shutterstock.com에서

오늘날 사람들이 마시는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 그러나 그들 앞에있는 유죄 판결 자들처럼, 사람들은 지루하거나 술을 마시지 않아 마실 수 있습니다. 접대하는 대안. Hedonic 마시는 사람들이 "가자"고 위험이나 결과에 대해 생각하지 않고 탐닉해라..

다른 사람들과 함께 술을 마시는 것은 즐거움을 증가 시키므로 친구들과 술을 마시는 것은 홀로 마시는 것보다 더 즐겁습니다. 그룹을 마시면 사람을 만들 수 있습니다. 행복감을 느낀다., 매우 즐거운 느낌.


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음주 사람들을 이완시키고, 순간적인 행복감을 증가시킨다. 그리고, 억제를 줄입니다.. 인터뷰 대상자 중 한 명이 국제 연구 진탕 마시고에 대해 말했다 :

나는 사람들이 밤에 술을 마시 며 대화를 "윤활"하고 더 편하게 느끼게한다고 생각한다. 그것은 이성과 이야기하는 신경을 없애고 춤, 노래 등에 대한 억제력을 잃는 것을 돕습니다. 또한 사람들이 현재의 스트레스에 대해 잊어 버리는 데 도움이됩니다. 그래서 그것은 일상적인 갈등으로부터 탈출구 역할을합니다.

Binge 음주는 또한 제공함으로써 전반적인 사회적 경험을 증가시킬 수 있습니다. 친구에게 이야기하는 이야기 (또는 소셜 미디어에 게시) 할 수 있습니다.

알코올은 사회적 행사의 필수 부분으로 보지 않지만, 즐거움 사회적 연결과 친밀감을 통해

사람들은 술을 마셔서 목적에 맞게 "계산 된 쾌락주의". 이것은 어려운 일이나 공부를 한 후에 사람들이 차게하거나 스트레스를 덜어줍니다. 그리고 사람들이 어떻게 자신의 쾌락주의를 완화시킬 수 있는지에 대한 예에서, 사람들이 밤늦게까지 약속을한다면, 그들은 진탕 마시지 않는 편이다..

냉혹 한 음주를 극복하기 위해 쾌락주의를 사용함

그래서 만약 쾌락주의가 폭음을 불러 일으켰다면 다른 무엇이 또한이 쾌락주의의 유익을 제공 할 수 있을까? 사회적 연결성, 이완과 행복의 쾌락주의 요구를 충족시키기 위해 우리가 제공 할 수있는 대안은 무엇입니까?

그것이 바로 사회적 마케팅 사회적 마케팅은 친숙한 마케팅 개념 (예 : 소비재를 판매하는 데 전통적으로 사용됨)을 사용하여 사회적 문제를 개선합니다.

Hedonism뿐만 아니라 음료 마시기에 이르는, 그것은 해결책의 일부입니다. 전통적 마케팅은 술을 판매합니다. 그러나 사회적 마케팅은 사람들이 책임감있게 마시거나 기권하는 것이 더 쉽고 바람직 할 수 있습니다. www.shutterstock.com에서

따라서 과음 마시 경우 소셜 마케팅 담당자는 동기 부여, 기회 및 능력 적당히 마시거나 기권한다.

사람들의 쾌락 주의적 욕구를 충족 시키지만 술을 마시지 않은 캠페인이나 전략에 대한 몇 가지 성공적인 사례가있었습니다.

SUB21 캠페인 영국에서는 네일 아트, 자전거 수리 및 BMX 자전거 타기와 같은 젊은 사람들을위한 활동을 계획하고 마시지 않고 "금요일 느낌"을 재창조합니다. 이 캠페인은 폭음 음주 수준, 공공 음주 및 음주량을 12 개월 동안 줄였습니다.

온라인 게임을하거나 휴대 전화로 게임을하면 뇌의 즐거움 센터 행복한 호르몬 (도파민과 세로토닌)의 방출을 통해 쾌락 적 혜택을 제공합니다.

따라서 쾌락주의의 혜택을 제공 할뿐만 아니라 성공하기 위해 알코올 수치가 낮거나 전혀 필요하지 않은 게임을 디자인하면 행동 변화가 촉진 될 수 있습니다.

예를 들어 소셜 마케팅 담당자는 위험한 라이드 고등학생들이 음주가 신체적 능력과 통제력에 미치는 영향을 보여줄 수 있습니다. 이로 인해 폭음에 대한 의도가 줄어 들었습니다.

그런 다음 술이 억제를 줄이고 사람들이 생각하는 것을 신경 쓰지 않기 때문에 사람들이 재미있게 보낼 수 있다는 사실을 활용하는 캠페인이 있습니다. 판단력이없는 환경을 만드는 것도 똑같이 할 수 있습니다.

예를 들어, 라이크라 없음 없음 댄스 커뮤니티는 사람들이 춤을 통해 자신을 표현할 수 있도록 희미한 조명과 소박한 장소를 사용합니다.

No Lights No Lycra 운동은 술이나 자의식없이 스스로를 내버려 둘 기회를 제공합니다.

그리고 안녕하세요 일요일 아침 프로그램에는 온라인 및 소셜 미디어 채널이있어 친구들과 적당한 음주 경험을 공유 할 수 있습니다.

따라서 쾌락주의는 즐거움을 줄 수있는 대안적인 경로를 제공함으로써 폭음으로 인한 음주를 피할뿐만 아니라 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사회 마케팅은 알코올 규제, 정책 및 건강 증진 광고와 함께 알코올이 감소되거나 전혀없는 쾌락주의 요구를 충족시키는 혁신적인 방법을 모색 할 수 있습니다.

과음 마시지 않고 이러한 혁신적인 혁신 방법에 연계 된 상품 및 서비스에 대한 기회가 생겨나면서 비즈니스 및 사회적 기업도 참여할 수 있습니다.

저자 정보

Rebekah Russell-Bennett, 사회 마케팅 교수, 광고, 마케팅 및 홍보 학부, 퀸즐랜드 공과 대학교 Ryan McAndrew, 사회 마케팅 및 시장 연구원, 퀸즐랜드 공과 대학교

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