코로나 바이러스 전염병 전반에 걸쳐, 우리는 향수의 광란 속에서 자신을 발견했습니다. 음악 스트리밍 플랫폼의 향수 재생 목록 상회 Madonna, Janet Jackson 및 Mariah Carey의 새 음악 및 오래된 앨범이 iTunes 차트에서 XNUMX 위를 차지했습니다. TV에서 우리는 기억에 남는 축구 경기, mble 블던 결승전 및 방송사들이 가장 좋아하는 드라마는 TV를 편안하게 제공하는 데 참여했습니다.
가장 주목할만한 것은 다음과 같은 향수를 불러 일으키는 취미에서 대폭 증가한 것입니다. 편물, 크로 셰 뜨개질 및 DIY 패션, 빵 굽는 것에 대한 지속적인 강박 관념 및 Zoom에서 많은 지역 사회 노래. 이러한“고향 적 소비”관행은 불확실성과 불안의 집단적 감각으로 도왔습니다. 향수에 빠지면서 과거는 안전한 항구처럼 보였으며 현재 나 미래보다 훨씬 더 안심이되었습니다.
잠금 중에 제작이 크게 증가했습니다. 저자 제공
문제와 해결책
소비는 지배적 인 인간 관행이되었습니다. 모든 시장 경제의 주요 원동력으로서 종종 위기에 대한 문제와 해결책으로 간주됩니다. 이 유행성에서 특정 종류의 소비는 사람들을 안전하게 지키기위한 수단으로 제한되었습니다.
바, 레스토랑, 체육관, 스포츠 행사, 학교 및 많은 직장은 물론 필수 상점을 제외한 모든 상점을 폐쇄하라는 명령을 받았습니다. 물론 여가 여행은 대부분 금지되어있었습니다. 일이 쉬워지면서 정부는 사람들이 지출을 시작하도록 장려 다시 경제를 자극하는 데 도움이됩니다.
마찬가지로 기후 위기에 직면하여 국가가 탄소 배출을 줄이려면 지속 가능한 소비가 더 중요합니다. 소비가 위기를 극복하기위한 주요 수단이됨에 따라, 소비자와 브랜드는 탈출을 위해서뿐만 아니라 현재를 관리하고 미래를 창조하는 방법으로 과거로 향할 수 있습니다.
향수 소비는 단순히 과거에 관한 것 이상입니다. 우리의 연구 향수는 진보적이고 미래 지향적 일 수 있으며, 과거에 갇혀있을 필요는 없지만 과거를 활용하여 더 나은 현재와 미래를 창출 할 수 있다는 점을 강조합니다. 연구원으로서 우리는 이러한 현재와 미래의 차원을 추가하여 향수에 대한 대중적인 이해를 업데이트하고자합니다.
이제, 국가가 개방되기 시작하면서, 우리가 구식 소비 방식을 재개 할 것인지에 대한 논쟁이 계속되고 있습니다. 이것이 경제에 미칠 수있는 모든 결과와 함께. 예를 들어, 컨퍼런스 및 대규모 라이브 엔터테인먼트와 같은 기존의 다른 부문이 붕괴되는 동안 현지 관광 산업의 호황을 볼 수 있습니까? 더 책임감 있고 지속 가능한 소비를 요구하는 기후 변화 위기에 처한 상황에서 "정상으로 돌아 가기"위해 노력해야합니까?
앞으로 어떤 소비가 나타날지 예측하기는 어렵습니다. 지난 몇 개월 동안 우리가 소비 한 방식을 반영하는 것이 유용 할 수 있습니다. 코로나 바이러스는 소비에 제한을가했지만, 자기 반성과 일반 시장 경제 교리와 상반되는 인식으로 이어졌지만 소비는 행복의 열쇠가 아닙니다.
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미래로 귀환?
향수는 종종 위기의 시대에 더 널리 퍼지고 호소력. 원래“집에 대한 갈망”을 의미하는 것은 과거는 좋았지 만 지금은 남겨진 과거에 대한 갈망을 의미하게되었습니다.
최근의 그리운 열망은 사람들이 갈망하는 과거가 아니기 때문에 생각보다 복잡합니다. 코로나 바이러스와 함께 새로운 형태의 향수가 생겨났습니다. 즉, 미래의 전망을 열망했던 과거에 대한 갈망 – 오래된 공간에 대한 열망과 우리가 원하는 곳 어디에서나 로밍 및 여행의 자유.
좀 더 독특한 형태의 향수는 코로나 바이러스가 우리의 삶을 거꾸로 돌리기 직전의 상황에 대한 갈망입니다. 이것은 향수 연구의 기본 가정에 도전한다 : 향수는 더 이상 회복 될 수없는 과거에 대한 갈망이다.
폐쇄되는 동안 많은 사람들은 1990 년대의 상황이나 작은시기에 대한 것이 아니라 몇 개월 전의 상황에 대해 향수를 느꼈습니다. 사람들은 전염병이 지나간 후에 항상 그렇게 할 전망이 있었음에도 불구하고 술집, 포옹, 사무실 및 기타 일상적인 일을 갈망했습니다.
그러나 코로나 바이러스는 휴일 계획, 클럽 활동 또는 쇼핑과 같은 간단한 일을 더욱 어렵게 만듭니다. 우리가 실제로 목격하고있는 것은 미래에 대한 약속을 간직한 과거의 향수입니다.
과거와의 연결의 안락함에도 불구하고 향수는 다양한 도전을 감추고 있습니다. 오래된 성 역할과 같은 과거의 부정적인 부분을 재현 할 위험이 있습니다. 이것은 여성을 헌신적으로 잠금으로 예증되었습니다 그들의 시간의 더 큰 몫 홈 스쿨링에 자신의 경력 야망을 희생. 일부 사회 학자들은 이미 이것이 적어도 XNUMX 년 동안 여성을 돌려 받다 평등의 관점에서.
환경 발전에도 동일하게 적용될 수 있습니다. 이제 더 많은 사람들이 자동차로 되돌리기 대중 교통 이용을 피하고 많은 사람들이 그들의 사용을 증가 외식 대신 테이크 아웃을위한 일회용 플라스틱.
그러나이 위기는 또한 성찰의 시간이 될 수도 있습니다. 현재의 경제 및 사회 시스템이 지속 가능한 미래를 허용합니까? 이 전염병은 사회의 취약한 지역에 치명적인 결과를 가져 왔고, 계속 가지고 있지만, 다른 사람들은 자신의 삶에서 정말로 중요한 것에 초점을 맞추고 평화와 느린 속도의 봉쇄를 즐기고 있습니다.
이는 독서, 정원 가꾸기, 공예, 하이킹, 자연 속으로 나가는보다 단순하고 건강하며 지속 가능한 소비에서 즐거움을 찾는 것을 의미 할 수 있습니다. 미래의 과제는 더 나은 미래를 건설 할 수 있도록 과거로부터 배우는 것입니다.
저자에 관하여
Katja H. Brunk, 마케팅 교수, 비아 드리나 유럽 대학교; Benjamin Julien Hartmann, 마케팅 부교수, 예테보리 대학교; Christian Dam, 마케팅 박사 과정 예테보리 대학교, 소비, 문화 및 상업 교수 인 Dannie Kjeldgaard, 남부 덴마크 대학
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