사진으로 물건을 소중히 보관할 수 있습니까?

사진으로 물건을 소중히 보관할 수 있습니까?

좋아하는 어린 시절의 박제 동물 사진. 당신이나 당신의 가정에있는 어느 누구도 몇 년 동안 그 생물과 놀지도 않았습니까?

그렇다면 혼자가 아닙니다. 우리가 필요로하지 않는 재산으로 이별하는 것은 많은 미국인들의 투쟁입니다. 우리는 평균 이상을 가지고 있습니다. 50 미사용 품목의류, 전자 기기 및 장난감을 포함하여 마찬가지로 일반적인 것 :이 초과 수하물을 버리고 싶은 욕구. 마리 콘도의 베스트 셀러 도서, 블로그Real Simple이라는 잡지 사람들이 혼란을 피할 수 있도록 돕는 일에 전념했습니다.

소비자 심리학자로서, 우리는 사람들이 왜 더 이상 사용하지 않는 소유물로 이별을 하는지를 알고 싶었습니다. 몇 가지 통찰력을 얻으려면 최근에 출판 된 일련의 연구에서 감상적인 가치가있는 항목에 마케팅 저널.

중학교에서 입수 한 구식 반바지가이 연구에 영감을주었습니다.

기억을 저장

묶여있는 것들 감정적으로 중요한 기억 귀하의 신분을 나타낼 수 있습니다. 당신이 저지에서 같이 싸울 때, 당신은 농구 팀에서 입었습니다. 예를 들어, 당신은 셔츠 자체에 정말로 매달리지 않고 있습니다. 대신, 당신은 아마 다시 입지 않을 의류의 너덜 너덜 한 아이템이 나타내는 기억에 매달려 있습니다. 그 감상적인 가치는 저지가 자신의 정체성을 포기할 것처럼 느껴지도록 만듭니다.

우리는 사람들이 의미있는 상품을 기부 할 수있는 방법을 시험하기 위해 출발했습니다. 온라인 및 직접 조사한 연구에서 참가자들은 사진을 찍었거나 다른 방식으로 기억을 보존했다면 소중한 물건을 기증함으로써 신원 손실이 줄어들 것이라고보고했습니다.

처음에는 온라인 학습에서 피험자가이를 어떻게 처리할지 선택하게했습니다. 3 명 중 2 명은 사진 촬영을 선택했습니다. 가장 인기있는 방법이었습니다. 다른 가장 일반적인 기술로는 스크랩북 페이지를 만들거나 22 비율로 선택한 참여자의 13 %가 취한 접근 방식 및 메모 작성 또는 저널 항목 작성과 같은 비디오 제작이 포함됩니다.

얼마나 쉬운 스마트 폰이 디지털 사진을 찍는 지 감안할 때 우리의 결과는 놀랄 일이 아닙니다. 우리 중 많은 사람들이 이미 휴대폰을 사용하여 "기억"모든 종류의 정보는 생일부터 우리가 주차 한 곳까지 다양합니다.

감정을 저장하다.

발견 된 결과 우리의 이론 그 사진은 감정적 인 항목에 묶인 추억을 보존 할 수 있고 사람들이 그들을 기부 할 가능성이 높습니다. 다른 말로하면, 사람들은 이러한 것들을 원하지 않습니다. 그들은 단지 그들이 나타내는 그대로의 추억을 유지하기를 원합니다. 어른들이 사진에서 자신이 좋아하는 봉제 동물과 관련된 추억을 포착 할 때, 그들은 종종 그 기억을 잃고 아이템을 놓아 버릴 것을 두려워하지 않습니다.

감상적 가치가있는 사진 물체가 실제로 기부금을 증가시키는 지 여부를 테스트하기 위해 우리는 펜실베니아 주립 대학 재학생. 첫째, 우리는 기부금 모금을 위해 800 이상의 남학생과 여학생을 합한 8 개의 기숙사에서 학년 말에 버려진 물건을 버려야합니다. 4 개의 기숙사에서 학생들은 기증하기 전에 더 이상 사용하지 않는 감상적 가치가있는 항목을 사진으로 찍을 것을 제안했습니다. 나머지는 기부금을 모으기위한 징후가 있습니다.

제공하기 전에 사물을 촬영하도록 권유받은 학생들은 기숙사보다 35 % 더 많은 물품을 기증했습니다. 우리는 기숙사에서 기증 된 1,098 아이템을 다른 기숙사의 815 아이템에 비해 학생들이 자신의 사진을 촬영하도록 권장 한 항목을 집계했습니다.

우리는 이전 학문과 동일한 크기에 관하여 6 개의 모든 여성 기숙사에서 가을 학기의 끝에이 운동을 반복했다. 학생들의 절반 이상이 이사를 나가기는했지만 기숙사에서 여전히 기부금 비율이 15 퍼센트 더 높았습니다.이 기숙사에서는 감정적 가치를 지닌 물건을 촬영하는 것에 대한 제안을 보았습니다. 통계적으로 유의미한 차이였습니다.

우리는 또한 대학 기숙사 이외의 곳에서 기증자들이 세인트 빈센트 드 폴 펜실베이니아 주 캠퍼스 근처의 중고품 할인점에 기부금을 기증하는 물건이 있는지를 확인해보십시오. 감정적 가치를 지닌 물건을 떨어 뜨린 기증자의 절반 정도는 기증 된 물품의 사진을 받았다. 연구 보조원은 폴라로이드 스타일의 즉석 카메라로 찍은 반면 다른 절반은 사진을 찍지 않았다.

그 후, 우리는이 기증자들에게 그들의 물건을 가지고 갈 때 그들 자신을 잃어버린 것처럼 느꼈는지 물었다. 사진을 입수 한 사람들은 정체감 손실이 현저히 줄어들어 사진 촬영이 진정으로 도움이되었다는 것을 알았습니다.

우리의 연구에 따르면 사진을 찍으면 사람들이 감정적 가치가있는 물건을 없애는 데 도움이 될 수 있다고합니다.

기타 혼란

우리의 발견은 또한 사진이 혼란에 보편적 인 치료법이 아님을 제시합니다.

예를 들어, 우리 연구에 참여한 사람들에게 판매하기 전에 사진을 찍으라고 요청했을 때, 그 행동은 도움이되지 못했습니다. 이러한 것들에 금전적 가치를 부여한다는 생각은 이전 연구 그럴 수도 있습니다. 한 가지 가능한 설명 : 소비자는 소중한 자산으로 수익을 창출하는 것을 꺼립니다.

참가자들은 사진 촬영 여부에 상관없이 감정적 인 항목을 판매하기를 꺼 렸습니다.

마찬가지로 우리는 감상적 가치가 결여 된 물건의 사진을 찍은 것이 사람들로 하여금 그것을 제거 할 가능성을 높게 만들지 않는다는 것을 발견했습니다. 우리는 사진이 감정적으로 중요한 기억을 보존하지 않았기 때문이라고 생각합니다. 소비자는 종종 욕망에서 감상적인 가치가없는 것을 유지합니다. 검소하다.

물론 자선 단체는 받아들이지 않을 것이다. 다락방에 낡은 테디 베어를 포함하여 사람들이 버려야하는 모든 것. 사람들이 감상적 가치를 지닌 물건을 쉽게 찍을 수있는 사진 촬영이 가능한지 여부를 조사하지는 않았지만 작동하지 않을 것으로 판단됩니다. 소중한 물건을 소각하면 사진이 보존에 도움이된다는 추억을 버리는 것보다 너무 많이 느낄 수 있습니다.

테이크 아웃

많은 비영리 단체가 좋아합니다. 친선 모든 종류의 기부에 달려있다. 그러나 어떤 사람들은 약간의 감상적인 가치를 지닐 수밖에없는 옷차림을 전문으로합니다. 베카의 옷장, 사용 된 파티 드레스를 배포하는 자선 단체, 성공을위한 복장중고 의류 전문 의류를 저소득 여성에게 제공하는 것은 두 가지 좋은 예입니다.

우리의 연구 그 사람들과 같은 자선 단체들은 사람들이 옷장을 깨끗이 정리할 때 의미있는 물건을 사진에 찍도록 격려하여 기부금을 더 많이 모을 수 있다고 제안했습니다.

대화대부분의 미국인과 마찬가지로 수십 가지가 아니라면 수백 가지가 넘는 잉여물이 있다면 직접 시도해야합니다. 다른 사람들에게 당신의 물건으로부터 이익을 얻게하면 그들을 도우면서 유용성이 확대됩니다. 돈 절약. 게다가, 당신은 반드시 행복해 할거야. 덜 난잡한 집.

저자 정보

Rebecca Walker Reczek, 마케팅 담당 부교수, 오하이오 주립 대학; Julie Irwin, Marlene 및 Morton Meyerson Centennial 비즈니스 교수, 마케팅 및 비즈니스 부서, 정부 및 사회부, 오스틴 텍사스 대학, Karen Winterich, 마케팅 담당 부교수, Frank and Mary Smeal 연구원, 펜실베니아 주립 대학

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