자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법

자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법웰컴 콜렉션, CC BY-SA

소비자들에게 소비를 유도하는 합리적 이유가 많이 있습니다. US $ 65 억 매년 가정용 청소 제품에 적용됩니다. 그러나 비 합리적인 메커니즘은 그럼에도 불구하고 다른 모든 제품과 마찬가지로 청소 용품 시장에서 여전히 효과가 있습니다.

가정용 위생 용품에 대한 광고는 일반적으로 세균 오염의 위협이 커지지 만 항 박테리아 젤, 비누, 액체, 분말 또는 거품이이를 방지 할 수있는 단순하면서도 강력한 구조를 따르고 있습니다. 우리는 박테리아가 우리의 한적한, 주권 적 청결을 위협하는 존재라고 생각하는 것이 좋습니다. 이것은 박테리아와의 제한적이고 위험한 관계로 이끌었습니다.

박테리아를 시각적으로 묘사하는 방법을 고려하십시오. 박테리아의 사진을 찍는 것이 가능하지만 - 멋진 사진들 저기에 -이 이미지들은 일반적으로 과학적 및 의학적 맥락에서만 발견됩니다. 나머지 우리에게는 현실적으로 박테리아가 나타나지 않습니다. 대신, 그들은 항균 제품에 대한 광고 필터를 통해 우리에게옵니다.

자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법공수 미생물. Josef Reischig, CSc / 위키 미디어 공용, CC의 BY-SA

그리고 그것은 꽤 필터입니다. 우리의 분석 1848에서 현재까지의 박테리아 이미지 광고 이미지는 네 가지 큰 규칙을 찾습니다. 이 협약을 이해하는 것은 지구의 생물권의 본질적인 차원과의 관계가 어떻게 청소 제품 제조업체의 목표와 욕구에 종속되는지를 보여줍니다.

1. 귀여운 박테리아

첫째, 박테리아는 귀여운. 그들은 작고 취약하며 장난감 같은. 그들의 눈은 크고 팔다리는 작다. 이것은 박테리아 제품에 대한 광고가 우리가 10 억에 의해 이러한 존재들을 죽이도록 설득하는 것을 고려할 때 이상합니다.

그러나 귀여움은 관객에게 이상한 영향을 줄 수 있습니다. 물론, 우리는 부드러운 장난감처럼 귀엽다는 것을 만지거나 붙잡고 보호하기를 원합니다. 그러나 귀여운 물체는 사소한 부정적인 영향: 무력감, 가련스럽고 과도한 가용성. 이것들은 차례 차례로 복잡한 2 차 반응: 정서적으로 조작 된 것에 대한 분노, 귀여운 물건의 약점에 대한 경멸, 그리고 귀여운 것들의 싸구려에 대한 혐오감. 귀엽다고 판단하려면 손을 대고 쥐고 지배하고 파괴하려는 욕구가 동반 될 수 있습니다. 다른 말로하면, 그것은 즐겁고 역겨운 것입니다.


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자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법박테리아의 귀여운 사회 세계, 1913. 웰컴 콜렉션, CC BY

여성, 기술, 어린이 등 소비자 미학에서 가장 귀엽게 렌더링되는 물체는 본질적으로 위험하고 통제가 필요한 것으로 간주되는 것들입니다. 그리고 불편한 진실은이 귀여움은 종종 윤리적 인 배려 아래서 그것들을 대상으로 삼아서 우리가 그것들을 제거함에있어서 어떤 양심의 가책도 느끼지 않는다는 것입니다.

2. 과밀 균

둘째, 박테리아는 1 대 2로 나오지 않습니다. 그들은 번영한다. 수십억에. 이것은 무서울 수 있으며 인구 과잉에 대한 두려움을 일깨울 수 있습니다. 아마도 이것은 우연이 아닙니다. 어쨌든 19th 세기의 거대한 도시 인구 성장은 우리가 얻은 새로운 세균 학적 지식에 대한 반발을 동반했습니다 현미경 덕분에.

자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법 W 히스, 1828에 의해 에칭. 웰컴 콜렉션, CC BY

그녀의 확대차의 내용에 대해 소름이 끼치는 여성의 스케치는 템스 강이 열린 하수도였던 맬서스 경제학의 새벽 인 런던의 기하 급수적 인 인구 증가시기부터 시작됩니다. 작은 생명체로 가득 찬 많은 생명체가 꽉 찬 것은 상상되고 두려운 사회 경제적 질서의 초자연적 인 축소판이었다.

인구 과잉과 박테리아 증식의이 불안감을 지닌 쌍은 현대 박테리아를 시각화하는 데 지속적으로 자극을 받았습니다. 박테리아는 외설적 인 근접성, 서로의 친밀감이 근대성에 대한 모욕, 과학 및 시민 통제의 그리드에 대한 모욕에 시달린다. 이러한 역사적 합병은 박테리아가 인구 과잉, 이민 및 수백만 명의 다른 사람들과 너무 가깝게 사는 부패한 영향에 대한 두려움의 채널이되어 왔고 앞으로도 계속된다는 것을 의미합니다.

3. 불쌍한 박테리아

셋째 (밀접한 관련 요소 임) 박테리아는 종종 굶주림과 빈곤에서 살아 간다. 그들의 피부는 칙칙하고, 치아와 피부는 건강에 해롭지 않으며, 그들의 옷은 불만족스럽고 더러운. 그들은 범죄자.

이것은 소비자, 항균 제품을 사용하는 사람과의 극명한 대조를 이룹니다. "그들"은 더 낮은 수준이고 더럽고 게으르며, 항균력있는 사람 중산층이고, 안심하고 깨끗하며, 일상 생활에서 바쁘다.

4. 성충

넷째, 박테리아는 "적절한"성적 역할과 행동을 고려하지 않는 것처럼 보인다. 항균 제품을 사용하지 않는 사람들은 무차별, 비 생식 성행위와 관련이 있습니다.

2010 광고 "더러운 침대에 가지 마라"라는 태그 라인이있는 binbags 더미 위에 어두운 골목에 잠 들어있는 빨간 옷 입은 여성을 시각화했다. 이것은 표백제 - 흰색의 이상과 확연히 구분되는 박테리아의 성행위와 성적 성행위의 결합이라고 볼 수 있습니다 핵가족.

다른 하나는 박테리아로 진핵 생물 동성애자로 취급되는 박테리아를 "세균은 그냥 번식 할 수 없다.". 또 다른 하나는 archetypal besuited 중산층 남자 복장 도착자를 포함하여 그 앞에 화장실 칸막이에 있던 박테리아 다른 사람들의 흔적에 둘러싸여 있습니다. 그리고 물론 잊지 말자. 오랜 역사 세균성 질병과 동등한 여성과의 성적 접촉을 피하기 위해 군인들에게 경고하는 전쟁 선전.

중요한 이유

박테리아가 대중 문화에 나타나는 방식에 대한이 스케치는 또한 우리 자신의 스케치입니다. 우리의 연구가 보여 주듯이 박테리아는 우리의 존재에 대한 두려움과 우리 자신과 사회의 측면에 대해 직접적으로 대면하기가 어렵다는 것을 알기위한 일종의 비히클입니다.

불행하게도 이것은 지구와 우리가 살고있는 것들에 대한 재앙적인 결과를 가져옵니다. 우리는 함께 붙어 있습니다 :이 행성에는 약 500 억 조 명이 있습니다. 그들 모두가 페니라면 스택은 조 광년. 그들은 복잡하고 고대적인 존재입니다.

자본주의가 박테리아와의 관계를 파괴 한 방법Leptothrix 박테리아. 웰컴 콜렉션, CC BY

그러나 두려움, 혐오와 두려움의 시각적 어휘는 1 세기 이상 동안 항균 제품을 판매하는 데 너무 효과적 이었기 때문에 생태 학적으로 막 다른 골목에 처하게되었습니다. 우리의 항생제 남용은 항균 사고가 만들어내는 악마 - 파괴 접근법의 실패에 대한 가장 확실한 증거이며 일부 전문가가 제시하는 시장 실패로 이어진다. 기후 변화보다 크다..

우리가 살 수있는 영역으로서의 박테리아에 대한 완전히 새로운 이해는 우리가 도망 갈 수 있다고 생각하기에는 무모하다. 그 방향에서 중요한 단계는 우리와이 지구상에 필요한 동거 자 사이에 밟힌 박테리아에 대한 파괴적인 사고 방식을 설명하는 것입니다.대화

저자에 관하여

Norah Campbell, 마케팅 조교수, 트리니티 칼리지 더블린 Cormac Deane, 미디어 강사, Dún Laoghaire 예술, 디자인 및 기술 연구소

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