왜 에너지 음료와 알코올은 심리적으로 위험한 혼합인가?

왜 에너지 음료와 알코올은 심리적으로 위험한 혼합인가?

알콜에 에너지 음료를 추가하는 사람들은 알콜을 똑바로 마시는 사람들에 비해 자동차 사고 및 싸움으로 인한 상해 위험이 더 큽니다. 이것은 3 월에 출판 된 13 연구의 메타 분석의 결론입니다. 알코올 및 약물 연구 저널. 대화

Red Bull, Monster, Rockstar와 같은 에너지 음료에는 카페인이나 구아라나와 같은 각성제로 간주되는 성분이 들어 있습니다. 그 효과의 현실은 그러나 이미 몇 년 동안 분쟁의 문제가되어왔다..

INSEAD 비즈니스 스쿨, 브리티시 컬럼비아 대학교 및 미시건 대학교에서 실시한 실험은 알코올과 에너지 음료를 혼합하는 효과에 대한 새로운 조명을 선보였습니다. 향후 기사에서 소비자 심리학 저널, 이미 온라인에서 사용 가능사람들이 인기있는 보드카와 레드 불 칵테일을 가지고있는 협회가인지 된 중독을 증가시키고 위험한 행동으로 이어질 수 있음을 보여줍니다.

그러나 이러한 효과는 에너지 음료에 포함 된 성분에 의해 좌우되지 않습니다. 그들은 에너지 음료가 술의 중독성을 증가 시킨다는 사람들의 믿음과 관련이 있습니다. 생리 학적 효과가 아니라 심리적 효과입니다.

미국 대학생의 73 %가 술과 에너지 음료를 섞습니다.

알코올과 에너지 음료를 혼합 한 칵테일은 많은 나라에서 인기가 있습니다. 프랑스 대학의 2011 연구 프랑스 학생들의 54 퍼센트 (남성의 경우 64 퍼센트, 여성의 경우 46 퍼센트)에 의해 소비 된 것으로 나타났습니다. 이 비율은 미국 학생들의 73 퍼센트와 이탈리아의 85 퍼센트에 달했으며, 한 연구에 따르면 영국 의학 저널.

알코올을 똑바로 마시는 사람과 비교해 에너지 음료를 섞은 사람들은 성폭행을 당하거나 범할 위험이 두 배나 음주 운전 사고에 연루된 경우가 많습니다. JAMA 기사에 따르면.

일부 연구자들은 에너지 음료에 존재하는 성분들과 위험한 행동 사이에 인과 관계가 존재한다고 가설을 세웠다. 그들은 에너지 음료가, 그들이 포함하는 카페인 때문에, 알코올의 중독 효과를 가린다.술취한 사람들을 속여서 그들이 속았다 고 믿지 않게합니다.


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그러나 마스킹 가설은 최근에 논란이되어왔다. 9 개 연구의 메타 분석. 이 연구는 에너지 드링크에서 일반적으로 발견되는 카페인의 양이 인식 된 중독을 변화 시키기에는 너무 낮다는 것을 보여주었습니다.

신념의 역할

이 모든 연구들은 공통적으로 그들이 "맹목적"이라는 것을 의미합니다. 참가자들이 술을 마시는 것이 에너지 음료 나 알코올만으로 마시는 것인지 알지 못한다는 것을 의미합니다. 그렇기 때문에 이러한 연구는 이야기의 중요한 부분을 놓쳤습니다. 사람들의 신념 때문에 에너지 음료가 가질 수있는 심리적 인 영향.

우리의 실험을 위해, 우리는 사회적으로 술을 마시지 만 알코올 의존의 위험이없는 동등한 체질의 154 젊은 이성애 파리 남성을 모집했습니다. "술집 행동"을 연구하는 척하면서 우리는 그 (것)들을 INSEAD 소르본 대학 행동 연구소, 파리에서. 우리는 그들에게 6 centresres (2 온스)의 40 퍼센트 Smirnoff 보드카 (한 잔에 일반적인 양), 8 centilitres (2.7 온스)의 Red Bull Silver Edition 에너지 음료 및 16 centilitres (5.4 온스)를 포함하는 칵테일을 Caraïbos Nectar Planteur (과일 쥬스의 혼합).

우리는 무작위로 참가자들을 세 그룹 중 한 그룹에 무작위로 지정했습니다. 단, 유일한 차이점은 술이 마시는 이름이 "워커 레드 불 칵테일"이었는데, 에너지 음료와 알코올을 강조한 "보드카 칵테일" 알코올이나 에너지 음료를 강조하지 않은 "이국적인 과일 칵테일".

성적 신뢰도와 위험한 행동 측정

칵테일이 효과를 발휘할 때까지 30 분을 기다린 후 우리는 15 젊은 여성의 사진을 한 명씩 (남성, 이성애자) 참가자에게 보여주었습니다. 참가자들은 각 사진을보고 각 사진에 등장하는 여성에게 접근하고 "채팅"하고 여성이 전화 번호를 공유할지 여부를 예측했습니다. 이러한 조치는 성적인 자신감 점수를 창출하는 데 사용되었습니다.

일반적인 위험을 측정하기 위해 참가자는 가상 풍선을 불어서 돈을 벌 수 있습니다. 각 펌프는 풍선을 팽창시키고 카운터에 돈을 더했습니다. 참가자들은 풍선이 폭발하기 전에 현금을 내고 폭발 할 위험에 펌프질을 계속하여 재판에 누적 된 돈을 잃을 수 있습니다.

마지막으로, 우리는 참가자들에게 운전하기 전에 술을 마실 때까지 얼마나 오래 기다릴 것인지 (몇 분 안에), 얼마나 술에 취해 있는지 물어 보았습니다.

같은 칵테일, 술취함의 다른 감각 ...

세 그룹의 모든 수컷이 동일한 음료를 섭취했다는 것을 감안할 때, 3 개의 음료 그룹 전체에서 실제 중독 수준에는 차이가 없었습니다. 그러나이 세 그룹의 사람들은 다른 범위로 술에 취했다고 느꼈다. "보드카 레드 불"라벨 그룹의 사람들은 다른 두 그룹의 사람들보다 51 % 더 취하게 느꼈다. 에너지 음료가 알코올 중독을 증가 시킨다는 것을 가장 강하게 믿는 참가자들에게는이 효과가 더욱 강하게 나타났습니다. 이것은 무해한 약물을 복용하는 환자들에게서 발견되는 것과 같은 위약 효과의 특징입니다. 그래서, 더 많은 사람들이 에너지 음료가 술의 효과를 증대 시킨다는 것을 믿을수록, "보드카 레드 불 (Bodka Red Bull)"표시가 중독 된 것으로 나타났습니다.

다음으로, 우리는 "보드카 레드 불"라벨 그룹의 젊은이들이 풍선 게임에서 더 많은 위험을 감수했고 더 성적으로 자신감이 있다는 것을 알았습니다. 이 위약 효과는 술 취함이 충동을 증가시키고 성적인 억제를 제거한다고 사람들이 얼마나 믿었는지에 의해 강화되었습니다. 이 연구의 은색 안감은 "보드카 레드 불 (Bodka Red Bull)"이라는 레이블이 참가자들로 하여금 운전하기 전에 더 오래 기다릴 것이라고했다.

우리의 결과는 에너지 음료와 술을 혼합하는 것과 두 가지 위험한 행동, 유혹 행동과 도박 사이의 인과 관계를 암시합니다. 그들은 앞서 언급 한 메타 분석에서 발견 된 연관성을 확인했지만 효과에 대한 하나의 메커니즘에 대한 증거를 제공함으로써 기여하지만, 생리적 인 것이 라기보다는 심리적 인 것입니다.

... 그리고 운전하기 전에 다양한주의

우리 연구의 예기치 않은 결과 중 하나는 알코올 칵테일에서 에너지 음료의 존재를 강조하는 것이 운전을 고려하기 전에 사람들을 더욱 조심스럽게 만드는 것입니다. 이것은 자동차 충돌과 에너지 음료가 섞인 알코올 소비 사이의 연관성에 모순되는 것처럼 보일 수 있습니다. 그것은이 관계가 인과 관계에 의해서가 아니라 알코올과 에너지 음료를 혼합하기 위해 무모하게 운전하는 사람들의 호감에 의해 설명 될 수 있다고 제안합니다. 그것은 더 많은 연구가 필요하다는 가설입니다.

핵심 쟁점은 스폰서 십 및 광고를 통한 에너지 드링크 브랜드의 금지 및 위험 행동을 촉진하는 것입니다. 우리는 소비자에게 이러한 메시지에 노출되면 무해한 성분이 활성 위약으로 바뀐다는 것을 알고 있습니다. 이러한 효과가 환상적 일지라도 그 결과는 현실입니다.

저자 정보

피에르 샹돈 (Pierre Chandon), 마케팅 총장 및 마케팅 센터 (DeeCentre du Sciences Comportementales) INSEAD - 소르본 대학; Aradhna Krishna, Dwight F Benton 마케팅 교수, 미시간 대학, 그리고 Yann Cornil, 조교수, 마케팅 및 행동 과학 부서, Sauder 비즈니스 스쿨, 브리티시 컬럼비아 대학교

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