여성 기업가가 여성 온라인 행동에 대한 압력을 느끼는 방법

여성 기업가가 여성 온라인 행동에 대한 압력을 느끼는 방법

여성 기업가들은 전통적으로 여성적인 방식으로 온라인 비즈니스를 수행해야한다고 느끼고 있다고 새로운 연구 결과가 암시합니다.

여기에는 겸손, 사회성 및 "예의 바르다"- 오프라인 비즈니스 설정에서 여성에게 종종 적용되는 것과 동일한 제한 사항을 표시하는 소셜 미디어 인물을 유지하는 것이 포함됩니다.

코넬 대학 (Cornell University)의 조교수 인 브룩 더피 (Brooke Duffy)는 "과학, 기술, 공학 및 수학 분야와 같이 전통적으로 남성적으로 분류 된 산업 분야의 남성 또는 여성 근로자는 이러한 요구를 경험하지 않는다"

"우리는 디지털 시대의 여성 기업가 정신이 부상하는 것을보고 고무되었지만 이러한 비즈니스 범주는 여성화가 심한 경향이 있습니다. 이것은 성역 할과 직업 세계의 불평등이 견딜 수 있음을 의미합니다. "라고 Duffy는 말합니다.

그들은 블로깅, 글쓰기, 엔터테인먼트 및 마케팅을 포함하여 디지털 미디어에서 일하는 22 자영업 여성 ​​전문가를 인터뷰했습니다. 연구자들은 여성들에게 소셜 미디어를 사용하여 사업을 운영하는 방법과 기업가 정신과 그것과의 관계를 어떻게 이해했는지 질문했습니다. 모든 여성들은 Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest 등의 소셜 미디어 플랫폼에서 활동했습니다.

종종 여성 기업가들은 연구자들이 "디지털 이중 바인딩"이라고 부르는 것에 빠져 들었습니다. 한편, 그들은 남성 공동으로 분류 된 전통적 기업가 정신 부문에 참여했으며, 페이스 북 공동 설립자 인 마크 주커 버그 (Mark Zuckerberg)와 아마존 닷컴 설립자 인 제프 (Jeff) 베조는 종종 성공의 보물로지지받습니다. 다른 한편으로는, 그들은 여성 고정 관념에 의해 제약 받았다. 그 결과 온라인 벤처 기업의 성공을 보장하기 위해 남성보다 더 많은 일과 위험을 감수해야했습니다.

기업가들은 소소한 방식으로 브랜드를 구축하기 위해 소셜 미디어를 사용해야 할 의무가 있다고 느꼈습니다. 청중, 고객 및 동료 네트워크와의 친밀한 관계를 형성합니다. 전문적인 맥락에서 개인적인 삶을 공유하십시오. 이러한 전략은 여성을 사회적으로나 정서적으로 표현할 수있는 성 역할에 부합한다고 Duffy는 말합니다. 그리고 여성들이 자신의 업적에 대해 겸손해야한다는 사회적 처방을 강조한다고 그녀는 덧붙였다.

예를 들어, 기업가들은 공격적인 접근보다는 부드러운 판매로 비즈니스를 홍보했습니다. 많은 사람들은 성공을 "관계를 구축하고"유기적으로 사업을 성장시킬 수있는 능력으로 돌렸다.


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"이러한 성공을 계산되거나 힘들게이기는 것이 아니라 '유기적 인 것'으로 정함으로써 인터뷰 대상자는 네트워킹 및 마케팅 활동에 참여하는 데 필요한 시간과 에너지를 효과적으로 숨기고 수사적으로 명백한 자기 홍보로부터 벗어납니다."라고 연구 저자는 씁니다.

"... 시정은 여성에게 매우 위험 할 수 있습니다."

비즈니스 소유자는 또한 고객 및 소셜 미디어 추종자와 지속적으로 상호 교류하고 유지해야한다고 느꼈습니다. 많은 사람들이 이러한 사회적 상호 작용을 성공의 전제 조건으로 간주했습니다.

그러나 그들은 또한 소셜 미디어에 대한 고객 기반과의 관계 구축의 긴박성과 비즈니스 신뢰도를 손상시킬 정도로 상호 작용 적 친밀감을 지키지 않는 어려움을 강조했습니다.

또한, 기업가들은 고객과의 관계를 형성하기 위해 사생활을 공개적으로 보여줄 의무가 있다고 느꼈습니다. 전문가의 결정에 따라 사진과 가족 정보를 소셜 미디어 계정에 게시할지 여부를 고려해야했습니다. "한 인터뷰 참여자는 자신의 웹 사이트가 반복적으로 해킹당한 방법에 대해 설명했으며 그녀의 개인 정보가 가족의 안전을 위협 할 수 있다고 걱정하기 시작했습니다. 그녀는 시정이 여성에게 매우 위험한 방법 일 수 있다고 설명했습니다.

저자들은 아동 복지 및 가사 노동에서 서비스 산업에 암시 된 "정서적 노동"에 이르기까지 오랜 여성 사회의 평가 절하되고 돈없는 노동력에 대한 소셜 미디어의 "여성적"행동을 의무화했다.

"우리 문화는 자영업에 가치를 부여하고 젊은이들을 자극합니다. 우리는 이제 모든 기업가입니다."전통적인 규범과 사회 계급과 같은 도전보다는 디지털 미디어가 증폭되는 다양한 방법을 염두에 두는 것이 중요합니다. " .

Duffy와 공저자 인 Temple University의 Urszula Pruchniewska는 저널에 자신의 연구 결과를보고했습니다. 정보 통신 사회.

출처: Cornell University

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