환경 적 원인에 대한지지를 얻는 데있어 손실의 결과에 대해 이야기하는 것이 이익의 이점에 대해 이야기하는 것보다 더 효과적이라고 새로운 연구가 보여줍니다.
환경 관리의 어려움 중 하나는 특정 문제를 해결하기 위해 고안된 행동 과정에 대한 대중의지지를 얻는 것입니다. 연구원들은 프로젝트를 구성하는 방식이 대중의 반응 방식에 큰 차이를 만들 수 있다는 것을 발견했습니다.
의 연구 PLoS 하나 “환경 관리자가 어떤 유형의 이익 또는 손실을 전달해야하는지, 그리고 더 많은 대중의지지를 얻기 위해 이러한 속성을 구성하는 방법을 탐구합니다.
1,000보다 많은 캘리포니아 주민을 대상으로 한이 연구는 기후 변화와는 달리 정치화되지 않은 주제 인 침습성 종에 초점을 맞추 었다고 연구진은 말했다.
저자들은 정치적으로 중립적 인 문제로서, 침입 종은 손실 방지 또는 이익 촉진을 기반으로 다른 메시지를 테스트 할 수 있다고 의심했다.
전망 이론과 환경 원인
사람들이 이러한 메시지에 반응하는 방식은 전망 이론에 뿌리를두고 있습니다. "사람들이 동등한 잠재적 이익보다 잠재적 손실에 더 잘 반응 할 것을 제안합니다. $ 100를 잃는 심리적 효과는 $ 100를 얻는 긍정적 효과보다 큽니다."
산타 부 바라 (Santa Barbara) 캘리포니아 대학교 (University of California)의 정치학을 전공 한 2017 PhD 졸업생 알렉스 드골 리아 (Alex DeGolia)는“우리는 이것이 당신이 실제로 소유하지 않은 것에 적용 할 수 있을지 알지 못했습니다. 콜로라도 카테 나 재단 이사.
또한 기후 변화를 둘러싼 정치 때문에 환경에 대한 이야기만으로 정치적 제휴를 나타내며 사람들이 의견을 바꿀 가능성이 적습니다.
"그들은 이미 정치화 된 렌즈를 통해 정보를 해석하고 덜 편견적인 관점에서 그 정보를 평가하기에는 덜 개방적입니다"라고 DeGolia는 말합니다.
그러나 연구자들은 침습적 종과 같이 덜 정치화 된 문제에서는 그렇지 않을 수도 있다고 가정했다. 그래서 그들은 캘리포니아 어류 야생 동물 국 (CDFW)의 야생 돼지를 관리하는 허구의 야생 돼지를 관리하기위한 가상의 프로그램을위한 보도 자료를 만들었습니다.
이 글은“사람의 핵심 관심사 나 신념과 관련된 정보를 강조하는 프레이밍 (framing)”에 초점을 맞추었다. "정책 문제의 맥락을 파악하여 대중에게보다 즉각적으로 접근 가능하고 이해하기 쉽게 만들 수 있습니다."
손실이나 이익을 언급하지 않은 제어 릴리스 외에도 다른 릴리스 4 개를 작성했습니다. 2 개의 기준 전위 이득 및 2 개의 기준 회피 손실. 그중 하나는 경제적 이익 대 손실을, 다른 하나는 생태 이익 대 손실을 나타냅니다.
정치 건너 뛰기
연구자들은 경제적 인 주장이 보수 주의자들에게 더 효과적 일 것이라고 기대했지만 자유 주의자들은 환경 적 호소력에 더 반응 할 것이라고 예상했지만 그들은 놀라움을 금치 못했다.
정치적인 온건주의와 보수 주의자들은 문제에 정치 수하물이 포함되지 않았을 때 환경 논쟁에 긍정적으로 반응했다.
데 골리 아는“누구와 대화 할 것인지에 대해 정확할 필요는 없다”고 말했다.
“정치적 정체성과 밀접하게 연계되어 있지 않다면 보수 주의자들에게 경제적 혜택과 자유 주의자에 대한 환경 적 이익을 반드시 강조 할 필요는 없습니다. 대신, 이와 같은 프로그램의 환경 적 이점에 대해 이야기하고 전반적으로 상당히 긍정적 인 반응을 이끌어 낼 것으로 기대할 수 있습니다.”
“사람들은 실제로 자체 환경에 대해 그다지 신경 쓰지 않습니다. 데 골리 아는 그들의 통장에 관심이 있다고 말한다. "따라서 기후에 관해 이야기 할 때 우리는 직업에 대해 이야기해야합니다."
이 연구는 관리자가 반드시 경제적 이익에 초점을 맞출 필요는 없지만 기후보다 정치화되지 않은 지역에서 프로그램의 환경 적 이점을 강조 할 수 있음을 보여주었습니다. 그리고 손실을 피하는 것에 대해 말하는 것은 프로젝트를 구현할 때 얻을 수있는 것에 대해 말하는 것보다 낫습니다.
환경 정치학 부교수 인 사라 앤더슨 (Sarah Anderson)은“우리는이 프로그램이 더 많은 서식지와 종 손실을 피할 수 있다는 점을 강조했을 때 가장 많은지지를 받았다”고 말했다. "물 관리 및 멸종 위기에 처한 종 관리와 같이 덜 정치적인 지역의 관리자는 관리 전략에 대해 대중에게 알리는 방법에 대한이 연구에서 교훈을 얻을 수 있습니다. 미래의 생태 문제를 피하는 것에 대해 이야기하십시오."
Bren School of Environmental Science & Management의 H. William Kuni Fellowship은이 연구에 자금을 지원했습니다.
출처: UC 산타 바바라
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