먹고 싶지 않은 자연적인 것들이 많이 있습니다. 티모시 발렌타인 / 플리커 

화장지에서 가정에 이르기까지 모든 제품의 생산자와 소매 업체는 자신의 제품이“친환경”이라고 믿기를 바랍니다. 더 많은 사람들이 그들의 제품을“그린 워싱”하고 있습니다.

Greenwashing은 제품에 첨부 된 환경 적 이점에 대한 잘못된 주장입니다. 제품이나 회사를 환경 보호로 묘사하기 위해 고안된기만적인 마케팅입니다.

모두가 친환경적이지만 표준은 어디에 있습니까?

미국에 본사를 둔 환경 마케팅 회사 인 TerraChoice는 "그린"라벨이 붙은 제품이 73 년부터 2009 년까지 2010 % 증가한 것을 발견했습니다. 대형 박스 매장은 전문 소매 업체 (22.8 %)보다 "그린"라벨이있는 제품의 더 높은 비율 (11.5 %)을 제공했습니다. 그린 부티크 매장 (12.8 %).

기업과 제품은 소비재와 서비스를 "친환경", "지속 가능"또는 "환경 친화적"으로 점점 더 많이 표시하고 있습니다. "에코 라벨"에 대한 소비자의 요구는 제품 또는 서비스가 부정적이거나 무시할 수있는 영향을 미칠 때 노출하려고합니다.

ISO (International Organization for Standards) 규정 ISO14024는 에코 라벨링에 대한 국제 벤치 마크입니다.

호주 정부의 환경 라벨 (환경 보호 및 문화 유산위원회에서 규제)은 ISO14024를 준수합니다. 환경 라벨은 또한 환경 보호 및 생물 다양성 보전법 (1999)에 따라 규제됩니다.

진정으로 "친환경"제품에 대해 사용할 수있는 자발적 조치가 있습니다. Environmental Choice Australia 에코 라벨은 Good Environmental Choice Australia (GECA)에서 수여합니다.

GECA 표준은 ISO14024를 준수하고 국제 모범 사례를 기반으로하며 수명주기 동안 제품 또는 서비스를 고려합니다. 즉, 제품의 출처, 제조, 사용 및 폐기를 살펴 봅니다.

레이블은 이야기의 일부만 말할 수 있습니다.

호주 무역 관행 법 (1974)은 기업이 녹색 또는 기타 방식으로 오도하거나기만적인 주장을하는 것을 금지합니다. “그린 워싱”의 많은 예는 무역 관행 법을 위반하지 않을 수 있지만 소비자 나 환경에 도움이되지 않습니다.

Greenwashing 전술은 제품이 비합리적으로 좁은 속성 집합을 기반으로하고 중요한 환경 문제를 무시하고 "친환경"이라고 제안합니다.

예를 들어 종이는 지속 가능하게 수확 된 산림에서 나온다고해서 반드시 환경 적으로 선호되는 것은 아닙니다. 에너지, 온실 가스 배출, 수질 및 대기 오염을 포함하여 제지 과정에서 다른 중요한 환경 문제를 고려해야합니다.

종종 제품은 증거없이 "친환경"으로 표시되거나 쉽게 액세스 할 수있는 정보 또는 신뢰할 수있는 제 XNUMX 자에 의해 그 주장을 입증 할 수 없습니다. 일반적인 예는 소비 후 재활용 내용물의 다양한 비율을 주장하는 티슈 제품입니다.

때로는 라벨이 모호하거나 잘못 정의되거나 너무 넓어서 소비자가 실제 의미를 오해 할 가능성이 있습니다. "모든 자연"이 그 예입니다. 비소, 우라늄, 수은 및 포름 알데히드는 모두 자연적으로 발생하며 독성이 있습니다. "모든 자연"이 반드시 "친환경"은 아닙니다.

다른 환경 적 주장은 사실 일 수 있지만 환경 적으로 바람직한 제품을 찾는 소비자에게는 도움이되지 않습니다. “CFC 프리”가 일반적인 예입니다. CFC는 법으로 금지되어 있기 때문에 "CFC 무료"는 "친환경"이 아닙니다.

마찬가지로 "연료 효율적인 스포츠 유틸리티 차량"과 같은 슬로건은 더 큰 환경 영향으로부터 소비자의주의를 분산시킵니다.

무해한 유행이 아닙니다

“녹색”사진이나 내용물에 관계없이 패킷이 재활용 가능하거나 생분해 가능하다는 주장도주의를 산만하게합니다. 소비자는 제품이 제 14024 자 인증을 받았는지 확인하고 법적 국내 및 국제 표준 (ISOXNUMX)을 준수하는지 확인해야합니다.

“그린 워싱”은 에너지 소비자들에게 문제가됩니다. Victorian Hazelwood 발전소는 호주 국가 전력의 8 %, 빅토리아 전력의 25 %를 생산합니다. 갈탄 화력 발전소로 호주 탄소 배출량의 3 %를 생산합니다.

Hazelwood는 International Power의 소유입니다. International Power는 글로벌 거대 기업인 GDF Suez가 소유하고 있습니다. GDF Suez는 청정 에너지 자격을 자랑하는 동시에 Hazelwood와 같은 식물의 소유권을“그린 워싱”하는 일련의 홍보 및 광고 제품을 보유하고 있습니다.

“Greenwashing”은 심각한 결과를 초래합니다. 진정한 녹색 변화를 막을 수 있습니다. 혜택이 미미하거나 존재하지 않는 제품으로 지출을 전환합니다. 진정한 친환경 제품이 차별화되는 것을 방지합니다. 그리고 제품 혁신보다는 "그린 워시"를 장려합니다.

그린피스는 기업들이 환경에 대한 의식이 있음을 보여주기 위해 전적으로 무너지고 있다고 주장합니다. 소비자들은 진정으로 변화를 만드는 데 전념하는 회사와 어두운 동기를 감추기 위해 녹색 커튼을 사용하는 회사의 차이점을 구분하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

저자에 관하여

조 코 글란, 호주 및 국제 정치 강사, 서던 크로스 대학교

이 기사는에서 다시 게시됩니다. 대화 크리에이티브 커먼즈 라이센스하에 읽기 원래 기사.

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