마술사, 독재자, 광고주 및 과학자 모두가 알고 있습니다. 가능하다 심지어 그것을 깨닫지 못한 사람들에게 영향을 미친다.. "프라이밍 (priming)"이라고 알려진이 기법은 처음부터 자극을 기억하지 못하더라도 사람의 나중 행동에 영향을주는 자극 (단어, 이미지 또는 사운드)을 도입하는 것과 관련됩니다.
예를 들어, 연구 결과에 따르면 상점에서 연주되는 음악의 유형 영향을 줄 수있다 독일이나 프랑스 산 포도주 구입량, 사람들은 애국심이 더 많은 이전에 해당 국가의 국기가 표시된 경우 그러나 이러한 결과 중 일부는 잘 복제되지 않았습니다.
많은 학자 및 광고주는 이러한 종류의 프라이밍 "의식 불명"또는 "잠재 의식". 그러나이 주장은 종종 엄격한 지원이 부족합니다. 의식은 관심의 개념에 대해 제대로 통제되거나 혼동 될 수 있습니다. 사람들은 자신의 태도 나 행동이 측정되기 전에 (비록 그들이 그것을 기억할 수 없다고 주장 했음에도 불구하고) 프라이밍에 사용 된 음악이나 단어의 유형에 매우 간략하게주의를 기울이거나 이미지를 직접 보았을 수 있습니다.
그러나 이제는 동부 런던 대학을 비롯한 여러 기관의인지 신경 과학자들이 마침내 뇌의 활동을 측정하여 다른 것에 관심을 기울일 때 대상의 이미지가 우리를 도발질 할 수 있다는 사실을 보여주었습니다.
실험
. 첫 번째 연구사람들은 화면의 오른쪽과 왼쪽에있는 두 개의 친숙한 물체 (예 : 자동차 또는 개)의 그림을 반복적으로 보여주었습니다. 관측자의 관심은 무작위로이 두 위치 중 하나에 전달되었습니다. 정사각형 프레임이 화면의 한쪽면에 잠깐 동안 플래시되어 참가자가 그 영역을 들여다 보게했습니다. 참가자들은 무시 무시한 대상을 의식적으로 지각 할 수 없을 정도로 짧은 시간 동안 참가자가보고있는 지역과 무시한 지역에서 모두 물체를 보여주었습니다.
그러나 전자 - 뇌파 검사 (EEG) 측정을 사용하여 연구진은 무시 된 대상의 반복이 뇌 활동에 영향을 미친다는 것을 관찰했다. 150-250 밀리 초 후에, 참가자들은 이미지 처리로 인해 뇌 활동이 급격하게 증가했다. 우리는 그것이 시각적 환경에서 대상이있는 곳을 처리하는 데 포함되는 측두엽 영역에서 활동이 일어나고 있었기 때문에 또한 시력과 관련된 행동을 준비하는데도 필요하다는 것을 압니다. 귀의 바로 뒤에있는 뇌 영역입니다.
두뇌 돌출부. Sebastian023 / 위키 미디어, CC의 BY-SA
사람들의 두뇌 활동뿐만 아니라 무시 된 객체의 영향을 받았습니다. 이전에 표시되었지만 무시 된 객체에 새로운 객체와 비교할 때 응답 속도가 빨라졌습니다.
비슷한 연구, 프론티어에서 출판 됨이 결과를 확인했습니다. 이 연구는 무시 된 대상과 참석 한 대상 모두에 대한 프라이밍을 조사했습니다. 이전과 마찬가지로 작업은 단순히 화면에 표시된 객체의 이름을 기억하는 것이 아니라 이름을 지정하는 것이 었습니다. 대상은 짧게 두 개 중 하나 였고 한 개만 참석했습니다. 우리는 반복 된 물체가 새로운 물체와 비교할 때 더 빨리인지 될지 여부에 관심이있었습니다. 다시 말하자면, 프라이밍은 전에 보았던 물체의 유인 이미지와 무인 이미지 모두에 더 빠른 반응을 가져 왔으며, 이것은 뇌 활동의 변화를 동반했습니다.
따라서 서로 다른 두 실험실의 결과는 무시 된 물체가 자동으로 인식되는 것처럼 보입니다. 즉주의가없고 의식 의식이없는 것입니다. 흥미롭게도 이것은 객체가 친숙한 뷰 또는 공통 뷰에서 처음으로 표시되는 경우입니다.
객체가 "split"(양쪽을 서로 바꾸는 두 개의 반쪽으로 자르기)와 같이 약간 새로운 방법으로 표시되면 자동 프라이밍이 발생하지 않습니다. 사람이 그런 물체에주의를 기울이지 않고 다시 물체가 보이면, 마치 관찰자가 이전에 그것을 본 적이없는 것처럼 보입니다.
분리 된 물체가 항상 인식하기가 더 어렵 기 때문이 아닙니다. 사람들이 분할 된 물체의 위치에 참석했다면, 물체의 새로운 이미지에 대한 프라이밍 효과를 보여 줬습니다. 마치주의가 객체의 파트를 묶는 접착제처럼 작용 한 다음 메모리의 해당 객체에 대한 두뇌의 저장된 모델을 활성화하는 것과 같습니다. 무시 된 객체 만 인식 및 성능에 영향을 미치기 위해 익숙한 형식 또는보기로 표시해야합니다.
이 결과는 인간의 뇌가 환경에서 더 많은 정보를 얻음을 보여줍니다. 이전에 생각했던 것보다. 시각 처리에서의주의 이론은 종종 무인 정보가 전혀 처리되지 않는다고 가정합니다.
시각 정보를 무시하는 것이 뇌에서 쉽게 감지되고 인식 될 수 있다는 사실은 참가자가 무시했을지라도 이전에 생각했던 것보다 (광고 메시지와 같은) 일상적인 시각 정보에보다 쉽게 영향을받을 수 있음을 의미합니다. 이는 TV에서 제품 게재 위치를 허용하는 것과 같은 규정에 다시 생각해 볼 필요가 있음을 의미 할 수 있습니다.
결과는 진단 및 치료면에서 대상 인식에 관련된 뇌 영역 손상 환자에게도 중요합니다. 예를 들어 사람들은 정상적인보기에서는 객체를 인식하지만 분할 된보기에서는 객체를 인식하지 못할 수 있습니다. 신경 심리학자가 이것을 확인하면 뇌의 어느 부분에서 손상이 발생했는지를 판단 할 수 있습니다.
저자에 관하여
Volker Thoma,인지 및 신경 과학 리더, 이스트 런던 대학교
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