크리스마스 기적의 심리학

크리스마스 기적의 심리학

크리스마스만큼이나 잘 알려진 이야기로 우리의 심령을 캡슐화하는 사건은 거의 없습니다. 문화로서 우리는 이야기에 의존하는 우리의 일상 생활을 협상하고 우리 주위의 세계를 이해하는 도구로 사용됩니다. 특히, 우리는 우리가 불신앙을 일시적으로 중지하고 그렇게하는 기쁨을 즐기기 때문에 마법적인 것을 좋아합니다.

이것은 최고의 브랜드가 우리의 욕망, 기억 및 열망을 두드리며 채널을 관리 할 수있는 것입니다. 모든 인간은 궁극적으로 묶여있다. 같은 핵심 감정으로 - 그것이 우리의 필요, 불안 또는 두려움인지 여부. 브랜드는이를 캡슐화하여 우리가 그들과 관련 될 수있게하고, 결과적으로 다른 제품보다 제품을 선택하도록합니다.

예를 들어, "완벽한"크리스마스를 가지려는 우리의 소망은 많은 수퍼 마켓의 광고에 포착됩니다. Marks와 Spencer가 우리에게 "Magic and Sparkle"을 제공하든 Sainsbury가 가족의 크리스마스 아침 재난 이후 함께 모이는 지역 사회의 힘을 보여 주든 -이 ​​광고는 우리가 크리스마스와 관련된 감정을 생활에 가져다주고 축제 정신을 불러 일으 킵니다.

매직 포뮬러

우리가 이러한 아이디어로 휩쓸 리게되는 방식, 즉 논리를 일시 중단하고 계절의 쾌락에 즐거움을주는 것은 마법을 만드는 마법입니다. 우리가 아이들 일 때부터 시작됩니다. 산타 클로스의 근본적인 내러티브는 마술을 믿을 수있는 확실한 보상을 제공하며, 놀이에서 가장 확실한 크리스마스 마술의 예입니다. 성탄절을 날아 다니며 나무 아래에 존재하지 않는 밤의 선물을 찾는 것은 이야기의 마술을 현실로 만듭니다.

크리스마스가 기반으로하는 종교적 이야기는 기적을 의미합니다. 처녀 탄생, 동방 박사를 아기 예수에게 인도 한 별, 메시아에게 선물을 증여하고 예언이 성취되었습니다. 이 이야기는 우리의 사랑하는 사람들에 의해 어린이들처럼 우리에게 말했습니다. 우리는 심지어 성탄 연극에서 공연했을지라도, 우리 안에 진정한 마술에 대한 신뢰를 뿌리 내리고 있습니다.

논증 할 수 있듯이 상징적 의미의 용기로서의 상품 개념은 탄생과 함께 시작되는이시기로 다시 확장 될 수있다. 여기서 선물 증정 의식은 소중한 관계를 향한 숭배를 전하는 목적으로 수행되었습니다.

계절의 상품화가 우리가 전통과 의례에 두는 더 큰 중요성을 무색하게 해서는 안 됩니다. 즉, 우리가 사랑하는 사람에게 애정을 표현하기 위해 의미 있는 선물을 사용하는 방법입니다. 커리스 PC 월드 광고 우리가 정말 좋아하는 선물, 즉 구매하기 위해 사랑과 관심이 필요한 선물을 받고자 하는 이러한 욕구를 요약합니다. 남편이 아내에게 직소 퍼즐을 사준 후 Jeff Goldblum이 코믹하게 개입하여 이것이 좋은 선물이 아닌 이유를 설명합니다.

크리스마스는 성인을위한 것입니다.

크리스마스 주변의 많은 마술은 어린 시절부터 비롯됩니다. 그러나 현재 구매의 대부분을하는 성인을위한 그것도 많이 있습니다. 어른으로서 우리는 불신을 중지하고 합리성을 포기하고 다시 한번 크리스마스 이야기를 믿는 기쁨을 경험하고자하는 열망을 가지고 있습니다. 그러나 어른으로서, 우리는 이것을 돕기 위해 도움을 필요로합니다 - 그리고 광고 캠페인에서 너무 쉽게 도움이됩니다.

우리는 이러한 캠페인을 차량으로 간주 할 수 있지만 불필요한 유물론을 자극하도록 고안된, 에이전시를위한 우리의 역량은 우리가 마법에 대한 우리의 믿음을 다시 활성화하도록 고안된 이러한 매혹적인 광고를 이야기로 해석하도록 허용 할 수도 있습니다.

크리스마스의 마술 적 이야기를 활용할 수있는 브랜드의 능력은 우리가 마법에 생명을 불어 넣는 전통과 의식을 접할 때 상품 거울을 바라보고 불신을 중지시킵니다. 또한 성인들에게 마술사의 역할을 할 기회를 제공합니다. 우리가이 보급 된 문화적 서사를 짜내고 아이들을 위해 인증함으로써 우리가 나이에 느낀 것과 똑같은 기쁨을 느낄 수있게합니다.


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그러나 우리는 마술과 유물론의 구분을 유지하는 것이 중요합니다. 때로는 유익한 상업주의에서 벗어나지 만, 문화로 우리는이 시간의 전통과 의식에 중점을 두어야합니다. 우리에게 가장 가까운 사람들의 회사에서 마술에서 믿는 것이 비 합리적인 축복을받습니다. , 적어도 잠시 동안.

저자에 관하여대화

외로운 패트릭Patrick Lonergan, 마케팅 및 커뮤니케이션 강사, 노팅엄 트렌트 대학교. 그의 연구 및 교수 관심사는 소비자 문화 이론에 확고하게 자리 잡고 있습니다. 내 작품에 퍼져있는 핵심 논쟁은 표현 렌즈를 통해 소비자에게 초점을 맞추어 심미적 인 소비를 계속해서 이해할 수 없다는 것입니다.

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