정보가 너무 많으면 사람들이 지속 가능한 소비자가 되는 것을 막을 수 있습니다

: By Peter Nuttall 및 Avi Shankar, University of Bath

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너무 많은 정보가 사람들을 지속 가능한 소비자로부터 막을 수있는 방법 정보 과부하? mjfrig / flickr, CC BY-NC-ND

대부분의 사람들은 더 지속 가능한 생활이 노력해야한다는 데 동의합니다. 매년 영국에서 £ 13bn 상당의 음식이 낭비되고 3 년마다 지구 기온 기록이 깨지면 그린이 그 어느 때보다도 중요합니다. 그러나 그것은 말하기가 훨씬 쉬워졌습니다.

대다수의 사람들은보다 지속 가능한 생활 방식을 유지하기 위해 병, 종이, 플라스틱 및 음식물 쓰레기를 매주 재활용하는 것으로 제한합니다. 또한 작년 소비가 경제 성장을 견인하는 것보다 올해를 더 많이 소비 할 때 정부 소비 지출을 줄이는 것은 어려운 문제입니다.

지속 가능한 문제는 실제로 무엇입니까? 실제로 "지속 가능성"은 무엇이며 "지속 가능한 소비"는 무엇을 의미합니까? 데이빗 하비 (David Harvey)가 지적한 것처럼, 그것은 거의 모든 것을 의미 할 수 있습니다. 사람들은 그것을 원한다..

그러나 가장 간단한 형태의 지속 가능한 소비는 사람들이 자신의 선택을 (물건을 사거나 에너지를 사용할 때) 선택할 때 미래 세대의 능력에 미칠 영향을 고려해야한다고 요구합니다. 슬프게도, 대다수가 이런 식으로 행동 할 가능성은 적습니다. 매일 매일의 소비 선택은 습관적으로나 정서적으로 이루어지며 합리적이지 않습니다. 노벨상 수상자 다니엘 카네 만 (Daniel Kahneman)은 사람들이 우리의 습관과 직관에 힘 입어 빠르게 생각하는 경향이 있다고 지적했습니다. 천천히 또는 신중하게.

정보 과부하

그렇다면 정부, NGO, 심지어는 사업 그들 자신 - 사람들이보다 지속 가능한 방식으로 소비하도록 장려 하는가? 현재 지배적 인 논리는 사람들에게 더 많은 정보를 제공하여 돈을 쓰는 것에 대해보다 객관적인 결정을 내릴 수 있도록하는 것입니다.

이것이 소수 민족에게 성공할 수도 있지만,이 견해에서 정보는 사람들의 태도 변화에 대한 전조가 될 것으로 추측되며, 그 결과로서 그들의 행동은 전제가되는 것으로 간주됩니다. 문제는 정보 제공이이를 전혀하지 않는다는 증거가 거의 없다는 것입니다.

또한 사람들이 정보 과부하로 고통받는 것처럼 문제가됩니다. 너무 많은 정보는 혼란을 야기 할 수 있으며, 관련이 없다면 사람들은이를 무시할 것입니다.

그러나 지속 가능성 메시지를 사용하는 사람들조차도 그것을 실행하는 데 어려움을 느낍니다. 이 발견은 전 박사 과정 학생 인 Cristina Longo (현재는 University of Lille 비즈니스 스쿨의 연구원)가 수집 한 데이터에서 나타납니다. Longo는 좀 더 지속 가능하게 살아 가려고하는 시련과 고난을 이해하기 위해 민족 지학 연구를 실시하고 지역에 자신을 포함 시켰습니다 전환 네트워크 커뮤니티, 지속 가능한 삶을 촉진하는 운동.

그녀는 이미 지식이 풍부하고 지속 가능한 생활 방식에 헌신 한 사람들과 2 년을 함께 지 냈습니다. 그녀는 회담과 회의에 참석하고 게릴라 원예커뮤니티 구성원들을 인터뷰하기 전에 방치 된 공공 장소를 돌보는 일.

당사의 분석 이 인터뷰 중 지속 가능한 가치를 실현하는 데있어 가장 중요한 문제가 있음을 강조했습니다. 지속 가능한 소비의 패러독스는 당신이 문제의 심각성을 인식할수록, 실제로 당신의 가치관을 살아 가기가 더 어렵다는 것을 알 수 있습니다.

딜레마, 긴장, 마비

더 많은 지식을 가진 사람들이 지속 가능성을 둘러싼 무수한 이슈와 관련하여 더 많은 지식이 딜레마의 근원이됩니다. 예를 들어 지속 가능성 문제에 대해 오랫동안 관심과 이해를해온 Transition Network의 멤버 인 Tessa는 그녀에게 "케냐의 딜레마에서 나온 녹색 콩"에 관해 이야기했습니다. 케냐 출신의 녹색 콩은 그녀를 위해 콩을 날려 먹을 때 겪게되는 음식 마일 때문에 분명히 아니오였습니다. 그러나 그녀는 케냐의 현지 농민들을위한 녹두 재배의 사회적 경제적 이익을 알았을 때 그녀가이 입장에 대한 명확성을 깨닫게되었다.

또한 이미 지속 가능성 이념에 헌신 한 사람들에게는 자신들까지 살아갈 수 없다는 것이 상당한 긴장의 원인이됩니다. 예를 들어 Veronica는 탄소 발자국 감소에 관한 이야기에 대한 이야기를 들려주었습니다. 그 후, 그녀는 회의에 참석 한 가족을지나 차를 타고 지나갔습니다. 그녀가 설교하는 것을 실천하지 않고 마주하게 된 것은 그녀를 매우 당혹스럽게 만들었습니다. 아이린 역시 가능할 때마다 현지에서 생산 된 유기농 식품을 먹고 싶어하지만 제한된 예산으로 그렇게하는 것이 비용이 많이 든다. 베로니카와 아이린이 경험 한이 실존 적 긴장은 대부분 자초를 당한다.

우리는 지식이 많은 사람이 많을수록 마비가되거나 자신의 지속 가능성 이상이나 목표에 따라 행동하지 못하게 될 수 있음을 발견했습니다. 한 정보 제공자 인 케이트 (Kate)는 지식의 전환점에 대해 설명했습니다. 그녀가 실제로 시도한 지식이 점점 더 많이 축적됨에 따라 그녀의 노력이 궁극적으로 지속 불가능하다는 인식도 나타났습니다. Judith는 비슷한 것을 경험했으나 전반적인 학습 과정의 일환으로 그녀의 실패를 봤습니다.

분명히 지속 가능한 소비자가되는 것은 문제가 있으며 일상 생활에 지속 가능한 이상을 퍼 뜨리는 데 어려움이 있습니다. 사회가 나올 때까지 성장에 대한 집착 훨씬 더 넓은 차원에서 다루어지기는하지만, 지속 가능한 소비는 환상으로 남아 있습니다.