크리스마스 기적의 심리학

크리스마스만큼 잘 알려진 이야기로 우리의 열광을 요약하는 이벤트는 거의 없습니다. 하나의 문화로서 우리는 이야기에 의존 일상 생활을 협상하고 주변 세계를 이해하는 도구로. 특히 우리는 일시적으로 불신앙을 멈추고 기쁨을 만끽할 수 있게 해주기 때문에 마법 같은 것을 사랑합니다.

이것은 최고의 브랜드가 우리의 욕구, 기억, 열망을 활용하여 관리하는 채널입니다. 모든 인간은 궁극적으로 결박되어 있다 같은 핵심 감정으로 – 우리의 욕구, 불안 또는 두려움이든 상관 없습니다. 브랜드는 우리가 그들과 관련될 수 있도록 이들을 캡슐화하는 것을 목표로 하며, 결과적으로 제공되는 다른 제품보다 자신의 제품을 선택합니다.

예를 들어 "완벽한" 크리스마스를 보내고자 하는 우리의 열망은 여러 슈퍼마켓의 광고에 잘 나타나 있습니다. Marks and Spencer가 우리에게 "Magic and Sparkle"을 제공하든, Sainsbury가 가족의 크리스마스 아침 재난 이후 함께 모이는 커뮤니티의 힘을 보여주든, 이러한 광고는 우리가 크리스마스와 관련된 감정을 생생하게 전달하고 축제 분위기를 불러일으킵니다.

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매직 포뮬러

논리를 중단하고 계절의 즐거움을 즐기는 이러한 아이디어에 우리가 휩쓸리는 방식이 크리스마스를 마법처럼 만드는 것입니다. 그것은 우리가 어렸을 때 시작됩니다. 마법을 믿는 것에 대한 실질적인 보상을 제공하는 산타클로스의 기본 내러티브는 크리스마스 마법의 가장 분명한 예입니다. 날아가는 아버지 크리스마스의 개념과 전날 밤에 거기에 없었던 나무 아래에서 선물을 찾는 것은 이야기의 마법을 현실처럼 보이게 합니다.

크리스마스의 기반이 되는 종교적 이야기에는 기적적인 의미도 내포되어 있습니다. 동정녀 탄생, 동방박사를 아기 예수에게 인도한 별, 메시아에게 선물을 주시는 일, 예언의 성취. 어린 시절 사랑하는 사람들이 우리에게 들려준 이 이야기는 우리가 성탄절 연극에서 공연했을 수도 있으며, 우리 안에 마술에 대한 신뢰를 현실로 뿌리내립니다.


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논쟁의 여지가 있지만, 상징적 의미의 용기로서의 상품 개념은 탄생과 함께 이 시기까지 거슬러 올라갈 수 있습니다. 이곳에서 소중한 인연에 대한 예우를 전하기 위한 선물 증정 의식이 행해졌다.

계절의 상품화가 우리가 전통과 의례에 두는 더 큰 중요성을 무색하게 해서는 안 됩니다. 즉, 우리가 사랑하는 사람에게 애정을 표현하기 위해 의미 있는 선물을 사용하는 방법입니다. 커리스 PC 월드 광고 우리가 정말 좋아하는 선물, 즉 구매하기 위해 사랑과 관심이 필요한 선물을 받고자 하는 이러한 욕구를 요약합니다. 남편이 아내에게 직소 퍼즐을 사준 후 Jeff Goldblum이 코믹하게 개입하여 이것이 좋은 선물이 아닌 이유를 설명합니다.

크리스마스는 어른들에게도

크리스마스와 관련된 마법의 대부분은 어린 시절에서 비롯됩니다. 그러나 현재 구매의 대부분을 하는 성인을 위한 제품도 많이 있습니다. 성인으로서 우리는 불신을 멈추고 합리성을 버리고 다시 한 번 크리스마스 이야기를 믿는 기쁨을 경험하고 싶은 소망이 있습니다. 그러나 성인으로서 우리는 이를 수행하는 데 도움이 필요하며 도움은 광고 캠페인에서 너무 쉽게 나옵니다.

이러한 캠페인을 차량으로 간주할 수도 있지만 불필요한 물질주의를 자극하도록 고안된, 우리의 대리 능력은 또한 이러한 매혹적인 광고를 마법에 대한 우리의 믿음을 다시 활성화하도록 설계된 이야기로 해석하도록 허용할 수도 있습니다.

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크리스마스의 마법 같은 내러티브를 활용하는 브랜드의 능력을 통해 우리는 상품 거울을 응시하고 마법에 생명을 불어넣는 전통과 의식에 참여할 때 불신을 멈출 수 있습니다. 또한 어른들이 마술사의 역할을 할 수 있는 기회를 제공합니다. 우리가 이 만연한 문화적 내러티브를 짜고 아이들을 위해 그것을 인증함으로써 우리가 그 나이에 느꼈던 것과 같은 기쁨을 아이들이 느낄 수 있도록 합니다.

그러나 마법과 유물론 사이의 구분을 유지하는 것이 중요합니다. 때때로 시시한 상업주의에 싸여 있지만, 문화로서 우리는 우리와 가장 가까운 사람들과 함께 적어도 잠시 동안은 마법을 믿는 비합리적인 행복을 즐기면서 이 시대의 전통과 의식에 초점을 맞춰야 합니다.

저자에 관하여대화

로너건 패트릭Nottingham Trent University 마케팅 및 커뮤니케이션 강사 Patrick Lonergan 그의 연구 및 강의 관심사는 소비자 문화 이론에 확고히 자리 잡고 있습니다. 내 작업에 만연한 핵심 주장은 우리가 재현적 렌즈를 통해 소비자에게만 초점을 맞춘 미적 소비를 계속해서 이해할 수 없다는 것입니다.

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하다

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