도널드 트럼프 대통령 선거 승리는 기절시키는, 충격적인 그리고 "원시적 인 비명"언론으로부터. 차기 대통령 당선자는 투표소에서 그를 위해 레버를 당기고 59 만명의 미국인들에게 공감을 퍼 부어 승리로 이끌었다.

트럼프는 특히 트위터를 통해 직접적으로나 소셜 미디어에서 그의 지지자들과 연결되었습니다. 그는 승리 연설을 한 지 불과 몇 시간 만에 다시 트위터에 올랐다.

트럼프의 트위터와의 친 화성은 잘 문서화되어 있습니다. 한 정치인은 후보자의 소셜 네트워킹 사이트에서의 존재 "모든 시간에 트위터에서 일어나는 연속적인 트럼프 랠리"라고합니다. 그를 최고라고 선언하다. 소셜 미디어와 소셜 미디어 전쟁의 우승자.

그러나 2016 대선에서 트위터는 얼마나 많은 영향력을 행사 했습니까? 유형의 세계에 대한 인터넷의 영향력을 연구하는 법학 교수로서이 질문에 대한 답은 정치 후보자가 앞으로 몇 년 동안 캠페인을 관리하는 방식을 어떤 식 으로든 바꿀 수 있다고 생각합니다.

손바닥에 정치

보다 더 백만 명의 활성 사용자 300 명 2016의 처음 4 분의 3에서 Twitter는 사람들이 140 문자 이하의 친구들 및 추종자와 상호 작용할 수있게합니다. 동안 미국인들은 오프라인 정치에 대한 토론을 피하는 경향이 있습니다.Twitter와 같은 소셜 미디어 환경은 인터넷에서의 정치적 상호 작용을 피하는 것을 거의 불가능하게 만듭니다. 연구 결과에 따르면 클린턴이나 트럼프 지지자들은 거의 없다. 상대방의 친한 친구, 소셜 미디어는 이러한 연결을 상당히 확장합니다. 특히 트위터의 경우 사용자는 통계적으로 그들이 개인적으로 모르는 사람들을 따라 가라. 사용자가 개인적으로 연결되어있는 사람들과 종종 연결하는 Facebook과 비교할 때.

이것은 소셜 미디어가 정치적 의견에 미친 영향을 고려할 때 특히 강력합니다. 장시간의 정치적 담론에 대한 노출 정치 참여를 향상시킬 수 있고, 다른 사람들과의 의사 소통은 공통 관심사를 둘러싼 정치 활동을 자극합니다. 다섯 명 중 한 명 보기를 바꾸는 보고서 소셜 미디어에서 읽은 것으로 인해 정치적 또는 사회적 쟁점에 직면했으며, 거의 동일한 금액은 그들이 읽은 내용을 토대로 특정 후보자에 대한 의견을 변경했다고합니다.

트럼프의 무수정 짹짹이 설득

트럼프는 이러한 유형의 소셜 미디어 파워를 사용하여 의견에 영향을 미치는 데 매우 효과적이었습니다. 그의 캠페인은 분노와 공포의 메시지를 성공적으로 crowdsourced 지식, 연락처 및 기술 활용 그의 추종자들이 그의 짹짹이를 널리 보급했다. 예를 들어 트럼프는 트위터 언급의 수를 거의 두 배로 늘린다. 힐러리 클린턴 (Hillary Clinton)은 매일 그의 메시지가 훨씬 더 부정적인. 그는 또한 40 %의 트위터 추종자에 대해 그의 민주주의 라이벌보다 자랑했다.

트럼프는 그의 캠페인 중 많은 부분에서 자신의 트위터 계정을 유지함으로써 추종자들과의 관계를 발전 시켰습니다. 클린턴은 주로 미디어 팀을 이용했는데 전문가들은 Trump의 트윗이 크게 그들은 그에게서 직접 온 것처럼 들렸다. - 언론인들에 의해 벗겨지는듯한 - 그들은 지지자들에게 상당히 설득력이 있었다.

팬과 추종자가 트럼프의 운동에 참여하고 큰 투표 블록으로 발전함에 따라 이러한 유형의 관계 발전이 중요 함이 입증되었습니다. "Dilbert"연재 만화를 만든 Scott Adams는 많은 선거 시즌을 보냈다. 트럼프에 관해 글쓰기 설득의 주인으로서, 특히 강한 두려움의 사용을 통해.

정량적으로,이 메시지를 반복적으로 반복하는 트럼프의 필터링되지 않은 게시물은 더 많은 트위터 참여 클린턴보다 그를 위해. 트럼프의 추종자들은 복제하여 자신의 메시지를 털어 놓을 것입니다. 어떤 사람들은 "감정적 인 연결"트럼프 캠페인과 공식적으로 제휴하지는 않았지만 자신의 메시지를 자신의 네트워크로 보내는 데 몇 시간을 소비 할 것입니다.

또한, 트럼프의 게시물은 피드백 루프를 만들었습니다. 소셜 미디어의 게시물을 통해 TV 뉴스를 알게되었습니다. US $ 3 억 상당 언론 보도 및 광고 비용. 그는 궁극적으로 투표 당, 그리고 대의원 당 적은 돈을 썼다. 올해 대통령을 위해 출마 한 사람보다 더 높은 가시성을 확보했습니다.

이것은 클린턴이 자신의 성공을 거두지 않았 음을 의미하지는 않습니다. 트럼프의 모욕에 반응하여 그녀는 캠페인 시즌의 가장 트위터에 올린 트윗 트럼프가 트위터 계정을 삭제할 것을 제안했을 때

그러나 트럼프는 트위터와 뉴스주기를 독점했고 궁극적으로 가장 많은 선거인단을 얻었다.

오늘의 기술을 활용하십시오.

역사가들은 주목했다. 파괴적인 기술은 정치 선거를 변형시킬 수있는 힘을 가지고 있습니다. 프랭클린 D. 루즈 벨트 (Franklin D. Roosevelt)는 1930의 많은 신문을 상대방이 통제했기 때문에 새로운 라디오 매체를 사용하여 노변의 채팅을 전달했습니다. 신문 편견을 피하고 싶었다.. 리처드 닉슨 (Richard Nixon)을 격렬히 물리 치고 4 일 만에 존 F. 케네디 (John F. Kennedy) 진술 "그것은 조석을 돌리는 것보다 더 많은 TV였습니다."1960 선거를 앞두고 10 년 동안 텔레비전이 새로운 인기를 얻었습니다. 트럼프는 근대 선거 역사상 가장 큰 업적을 이룬 데 도움이되는 몇 페이지의 기록을 남긴 것으로 보인다.

연구원들이 앞으로 몇 년 동안 트럼프의 전술을 공부할 것이라고 상상합니다. 사실로, 트위터의 영향 분석 2016 대통령 선거에 이미 시작되었습니다. New York Times는 최근에 "사람, 장소 및 모든 것" 트럼프 트위터에 모욕. 원래 트럼프의 전통이없는 전문가들에 의해 조롱당하는 비 전통적인 방법 비효율적 인 그리고 "급한 고교 학기 논문"트위터의 빠르고 여과되지 않은 우주에서 번창했다. 그의 캠페인은 추종자들과 거의 실시간으로 acerbic 메시지를 테스트하고 선거 운동 기간에 그들을 계속할 것인지 결정할 수 있습니다.

기존의 정치인들은 트럼프의 비 전통적인 상승이 캠페인 전략에 새로운 정상을 창출했음을 발견 할 수 있습니다. 의심 할 여지없이 좋아요, 리트 윗 및 답글을 통해 많은 참여를 얻은 트위터 사용자 더 자주 게시 그렇지 않은 사용자보다 그리고 연구에 따르면 트위터의 감정은 전염성이있다. - 부정 및 양성 트윗 모두 플랫폼에서 더 많은 것을 생성합니다 (긍정적 인 트윗이 있음). 더 전염성이있다.). 같이 감정이 역할을했다. 올해의 정치 캠페인에서 폭 넓은 영구 보급에 대한 비밀을 밝혀내는 것은 트위터와 다른 소셜 미디어 형식의 힘을 이용하는 정치 후보자들에게 좋은 징조가 될 것입니다. 적어도 다음 번 혁신이 이루어질 때까지는 말이죠.

저자에 관하여

Shontavia 존슨, 지적 재산권 법 교수, 드레이크 대학

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