제외 캠페인 광고가 작동하는 이유Geer 2012 및 Fowler 및 Ridout 2013의 데이터를 기반으로 한 차트입니다.
(제공 : U. Rochester)

성적 비행, 부패, 탐욕에 대한 혐의로 기소 된 캠페인이었습니다. 한 후보자는 범죄자, 다른 하나는 겁쟁이라고 명명되었습니다. 개인 공격은 매일 발생했습니다.

1800의 대통령 선거는 미국의 현재 판결과 마찬가지로 불쾌했습니다. 결국 Thomas Jefferson은 현직 John Adams를 물리 쳤고 두 사람은 수년간 말을하지 않았습니다.

익숙한가요? 로체스터 대학의 마케팅 부교수 인 Mitchell Lovett는 이렇게 말합니다. "네거티브 캠페인은 캠페인 기간 동안 존재 해 왔습니다."라고 Lovett는 말합니다. "작동하기 때문에 주변에 있습니다."

제외 어 노출 수

가장 가까운 선거는 일반적으로 가장 부정적이라고 Lovett는 말합니다. 사람들은 긍정적 인 것보다 부정적인 특성을 기억하는 경향이 있습니다.

"후보자에 대해 두 가지 긍정적 인 특성을 유권자에게 말하면 평균을내는 경향이 있습니다"라고 Lovett는 말합니다. "하지만 두 가지 부정적인 특성을 부여하면 사람들이 그것을 더하고 더 오래가는 인상을 남깁니다."


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부정적인 캠페인이 증가하고 있습니다. 2000에서 2012에 이르는 모든 대통령 선거주기에서 캠페인 광고는 대부분 이전 광고보다 더 부정적이었습니다.

버락 오바마와 미트 롬니 사이의 2012 충돌은 부정적인 측면에서의 황금 표준이었습니다. 이 경주에서 광고의 90 비율이 거의 음수 였기 때문에 광고에서 후보자의 상대를 언급했습니다. 6 월 1과 선거일 사이에 방송 된 광고의 64 퍼센트는 "순수하게 부정적"이었는데, 이는 상대방의 이름 만 언급되었음을 의미합니다.

"부정적인면에서의 상승은 아마도 아직 명확하지 않지만 외부 자금의 변화와 관련이있을 것입니다."라고 Lovett는 말합니다. 일반적으로 지출이 증가하고 점점 더 갈등 지향적 인 언론 보도를하는 등 여러 가지 요인이 작용할 수 있습니다.

트위터 대 전통적인 광고

아마도 놀랍게도 도널드 트럼프와 힐러리 클린턴 사이의 2016 대선 경연 대회가 놀랍게도 논쟁을 벌이는 동안 캠페인은 실제로 2012 대선 경주에 참가한 것보다 지난 달에 부정적인 광고가 거의 없었습니다.

하지만 이는 광고의 절반 정도만 게재되기 때문에 큰 부분을 차지합니다. 후보자들은 유료 광고에 더 의존하지 않으며, 소셜 미디어에 더 많이 의존하여 메시지를 전달합니다. 트럼프는 Twitter에서 거의 13 백만 명의 추종자를 보유하고 있으며 Clinton은 10만의 매출을 올리고 있습니다.

부정적인 중립 및 긍정적 광고숫자는 9 월 16에서 10 월 13까지입니다. 방송용 TV, 전국 네트워크 및 전국 케이블이 포함됩니다. (제공 : Kantar Media / CMAG와 Wesleyan Media Project 분석)

"특히 트럼프는 소셜 미디어와 언론 매체와의 교류를 통해 메시지를 전달했습니다."라고 로벳 트는 말합니다. "내 생각에 전통적인 캠페인 관리자는 그가이 전략으로 스스로를 죽이고 있다고 생각할 것입니다. 그는 그가 생각하는 것을 말합니다. 그것은 그의 호소와 그의 단점입니다. "

클린턴은 TV 광고에서 트럼프 자신의 말을 사용했다. "마진에 관해서는 효과가 있다고 생각합니다."라고 Lovett는 말합니다. "클린턴이 트럼프에 관해 말한 것 중 많은 부분이 자신의 주장에 의해 강화되었다."

클린턴 전 대통령은 "일부 약점이있다"며 공화당 측 사람들에게도 연극이 생겼다고 덧붙였다.

광고의 내용에 관계없이 반복이 중요합니다. "사람들은 흔히 소스를 잊어 버리고 많은 반복 후에 메시지를 계속 듣기 때문에 메시지를 믿을 수 있습니다."

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기사 출처 : 로체스터 대학

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